Cтраница 1
Исследовательские фирмы разработали классификаторы жизненных стилей, подразделяющие последние на 6 - 10 типов, в рамках которых проводятся специальные исследования. Маркетологи часто разрабатывают специальные маркетинговые программы, ориентированные на группы, придерживающиеся определенного жизненного стиля. [1]
Первая коммерческая исследовательская фирма по проблемам маркетинга была основана в США в 1908 г. Через три года, в 1911 г., появляются первые специализированные отделы маркетинга в управленческих аппаратах крупных компаний. [2]
Наша институциональная исследовательская фирма имеет более 600 ведущих институциональных счетов в США и во всем мире, получающих наши периодические конфиденциальные отчеты по рынку, когда мы чувствуем, что развивается крупное рыночное изменение. [3]
Не так давно чикагская исследовательская фирма CISCO, занимающаяся фьючерсами, опросила приблизительно 2 ( Ю самых болы и их нефинансовых компаний н районе Чикаго, чтобы выяснить: ]) подвергалась ли компания риску, связанному с изменением курсов иностранных нал ют; 2) если да, то хеджировался ли риск; 3) и если да, то как. [4]
В одной исследовательской фирме моделировалась счетно-решающая система, предназначенная для помощи в принятии решения руководителем при выполнении исследовательских и опытно-конструкторских работ. [5]
По заказу компании-производителя исследовательская фирма анализирует деятельность магазинов, которые за определенную плату выставляют на полки новый товар. Компания-производитель товара указывает количество и географическое расположение магазинов, которые ей хотелось бы проверить. Исследовательская фирма доставляет товар в торговые предприятия, участвующие в тест-маркетинге, и контролирует его месторасположение на полках, количество и оформление витрин с новым товаром, наличие рекламных стендов и прочих стимулирующих покупки средств, а также установленные на товар цены. Результаты обычно фиксируются с помощью электронных сканирующих устройств, установленных на кассовых аппаратах. Компания может также оценить воздействие местной рекламы и проведенных во время испытаний мероприятий по продвижению. [6]
По заказу компании-производителя исследовательская фирма анализирует деятельность магазинов, которые за определенную плату выставляют на полки новый товар. Компания-производитель товара указывает количество и географическое расположение магазинов, которые ей хотелось бы проверить. Исследовательская фирма доставляет товар в магазины, участвующие в пробном маркетинге, и контролирует его месторасположение на полках, количество и оформление витрин с новым товаром, наличие рекламных стендов и прочих стимулирующих покупку средств, а также установленные на товар цены. [7]
Обозначение, используемое исследовательской фирмой Daniel Starch and Associates для указания на читателя, помнящего данный рекламный материал, опубликованный в конкретном издании. Для такого читателя достаточно вспомнить саму рекламу без необходимости связи ее с продукцией или рекламодателем. [8]
Термин, используемый исследовательской фирмой Daniel Starch and Associates яля указания на тех участников исследования, которые не только сказали, что они видели определенную рекламу, но также знают ее рекламодателя. [9]
Нередки ситуации, когда исследовательская фирма берется за заказ, не имея опыта изучения конкретного рынка. Тогда у нее есть возможность или заказать исследование кому-то третьему, или, не вникая очень глубоко в проблемы, выполнить работу невысокого качества. [10]
Допустим, что в инженерной исследовательской фирме вы возглавляете проект по созданию экспертной системы определения типа кинопленок, чтобы использовать ее при документировании различных тестовых процедур. Вы начинаете поиск знаний на самом нижнем уровне иерархии - в темной комнате техника, который проливает свет на характерные особенности обработки разных типов пленок. Затем вы расспрашиваете кинооператора, который обладает богатым опытом но обращению с пленкой, ее зарядкой и съемки в различных условиях тестирования. [11]
Контролируемое тестирование рынка проводится специализированными исследовательскими фирмами, которые осуществляют реализацию товаров через определенных дистрибьюторов, поощряемых за участие в проведении эксперимента. Недостатком данного метода является то, что сбытовые каналы дистрибьюторов могут не соответствовать каналам, используемым фирмой в практической работе. [12]
Получение информации такого рода возможно через специализированные исследовательские фирмы, выполняющие на коммерческих началах различные виды работ по изучению рынка. В случае, если предприятие считает нецелесообразным привлекать специальные маркетинговые службы для изучения рынка, оно сталкивается с необходимостью самому собрать данные, характеризующие товары, объемы продаж, другие данные. [13]
Несколько лет тому назад в лаборатории исследовательской фирмы Шелл сил в Хьюстоне были начаты [65] обширные исследования основного источника сырья для каталитического крекинга - западно-техасского мазута. Эти исследования имели целью: 1) выяснить детальный состав сырья, применяемого на промышленных установках; 2) получить сведения о влиянии на крекинг состава, а возможно, и происхождения нефти; 3) получить углеводородные концентраты различного молекулярного веса для исследования крекинга. [14]
Именно в такие чрезвычайно трудные поворотные точки рынка институциональная исследовательская фирма может оказаться наиболее ценной. В такие периоды многие люди или парализованы страхом, или сбиты с курса избыточной фундаментальной информацией. [15]