Cтраница 3
В-пятых, компания может покупать маркетинговую и другую информацию у специализированных фирм, таких как А. С. Nielsen Company и Information Resources, Inc. Исследовательские фирмы собирают данные и предлагают их клиентам гораздо дешевле, чем они обходятся при самостоятельном изучении рынка. [31]
В-третьих, компания может покупать маркетинговую и другую информацию у специализированных фирм. Исследовательские фирмы собирают данные и предлагают их клиентам гораздо дешевле, чем они обходятся при самостоятельном изучении рынка. [32]
В-пятых, компания может покупать маркетинговую и другую информацию у специализированных фирм, таких как А. С. Nielsen Company и Information Resources, Inc. Исследовательские фирмы собирают данные и предлагают их клиентам гораздо дешевле, чем они обходятся при самостоятельном изучении рынка. [33]
Компания I / B / E / S получает оценки прибыли различными способами - по факсу, на дискетах, по телефону и в печатном виде. Многие исследовательские фирмы передают I / B / E / Sданные непосредственно по компьютерной сети. Получив данные аналитиков, служащие I / B / E / S проверяют некоторые из них. После этого оценки вводятся в базу данных фирмы. [34]
Мы отмечали, что сегодня, благодаря современным вычислительным и телекоммуникационным технологиям, методы сбора данных быстро развиваются. Некоторые исследовательские фирмы проводят телефонные опросы из какого-либо одного центра. В данном случае выборка, как правило, носит случайный характер. Профессиональные интервьюеры просят поднявшего трубку человека ответить на несколько вопросов, которые зачитываются с экрана монитора компьютера. В компьютер же заносятся и ответы респондентов. Такой метод исключает необходимость в оформлении и кодировке данных, сокращается число ошибок, уменьшается время проведения исследования. Другие исследовательские фирмы устанавливают интерактивные терминалы в торговых центрах. Любой желающий ответить на вопросы может сесть за терминал, считать вопросы с экрана монитора и набрать свои ответы на клавиатуре. [35]
Компания l / B / E / S получает оценки прибыли различными способами - по факсу, на дискетах, по телефону и в печатном виде. Многие исследовательские фирмы передают l / B / E / S данные непосредственно по компьютерной сети. Получив данные аналитиков, служащие l / B / E / S проверяют некоторые из них. После этого оценки вводятся в базу данных фирмы. [36]
Сотрудники исследовательской фирмы останавливали сотни пассажиров в аэропортах Хитроу и Гэтвил и подробно расспрашивали их о впечатлениях и опыте полетов. [37]
Дополнительно червь пытался скачать из Internet троянского коня, похищающего все пароли Windows. Согласно данным исследовательской фирмы Computer Economics, через день после начала распространения этим вирусом было поражено 45 млн компьютеров. Ущерб, причиненный им, оценивается в несколько миллиардов долларов. [38]
Экономия на ценах родовых безмарочных товаров оказалась сильным привлекательным фактором с точки зрения кошельков американских потребителей в наш век высоких темпов инфляции. По данным обзора исследовательской фирмы А. К. Нильсен, о безмарочных товарах, продаваемых под родовыми названиями, осведомлено 59 % покупателей. При этом 44 % из числа осведомленных уже покупали товары без марочных обозначений, а 70 % из них собираются совершить повторные покупки. Демографический профиль потребителей безмарочных товаров свидетельствует о том, что это лица с большими семьями, высоким уровнем доходов и высшим образованием. Их средний возраст-от 35 до 45 лет. [39]
Да и независимость исследовательской фирмы от позиции руководства компании, или борьбы интересов внутри ее, тоже многого стоит. [40]
Экономия на ценах родовых безмарочных товаров оказалась сильным привлекательным фактором с точки зрения кошельков американских потребителей в наш век высоких темпов инфляции. По данным обзора исследовательской фирмы А. К. Нильсен, о безмарочных товарах, продаваемых под родовыми названиями, осведомлено 59 % покупателей. При этом 44 % из числа осведомленных уже покупали товары без марочных обозначений, а 70 % из них собираются совершить повторные покупки. Демографический профиль потребителей безмарочных товаров свидетельствует о том, что это лица с большими семьями, высоким уровнем доходов и высшим образованием. Их средний возраст-от 35 до 45 лет. [41]
Да и независимость исследовательской фирмы от позиции руководства компании, или борьбы интересов внутри ее, тоже многого стоит. [42]
Европы функционируют сотни частных исследовательских фирм, выполняющих по контрактам с пром. [43]
Компании-поставщики кровно заинтересованы в мониторинге культурных изменений, которые предвещают появление новых рыночных возможностей. Более того, некоторые исследовательские фирмы предлагают свои прогнозы социального и культурного развития. Одна из наиболее известных - американская компания Yankelovich Monitor, которая ежегодно опрашивает 2 5 тыс. респондентов и отслеживает динамику таких социальных тенденций, как стремление к избавлению от лишнего веса, мистицизм, живи одним днем, независимость от вещей и чувственность. Фирма дает описание той части населения, которая разделяет определенные убеждения, а также той, что, наоборот, противится им. Например, в последние годы неуклонно возрастает число людей, ценящих спортивную форму и здоровый образ жизни, особенно среди тех, кому около тридцати лет, Молодых женщин, людей с достатком и тех, кто живет на Западе США. Зная об этом, производители здоровых продуктов питания и спортивных тренажеров выпускают соответствующие товары и поддерживают взаимосвязи с потребителями. Эта тенденция сказывается Даже на ресторанах быстрого обслуживания, которые соревнуются между собой в предложении наиболее полезных для здоровья продуктов. [44]
Компании-поставщики кровно заинтересованы в мониторинге культурных изменений, которые предвещают появление новых рыночных возможностей. Более того, некоторые исследовательские фирмы предлагают свои прогнозы социального и культурного развития. Одна из наиболее известных - американская компания Yankelovich Monitor, которая ежегодно опрашивает 2 5 тыс. респондентов и отслеживает динамику таких социальных тенденций, как стремление к избавлению от лишнего веса, мистицизм, живи одним днем, независимость от вещей и чувственность. Фирма дает описание той части населения, которая разделяет определенные убеждения, а также той, что, наоборот, противится им. Например, в последние годы неуклонно возрастает число людей, ценящих спортивную форму и здоровый образ жизни, особенно среди тех, кому около тридцати лет, молодых женщин, людей с достатком и тех, кто живет на Западе США. Зная об этом, производители здоровых продуктов питания и спортивных тренажеров выпускают соответствующие товары и поддерживают взаимосвязи с потребителями. Эта тенденция сказывается даже на ресторанах быстрого обслуживания, которые соревнуются между собой в предложении наиболее полезных для здоровья продуктов. [45]