Cтраница 1
Форма рекламы на транспорте ( transit advertising), предназначенная для демонстрации в автобусах, трамваях, вагонах метро и паромах. Существуют два основных типа таких щитов: верхний, расположенный выше окон и имеющий размер 11x28 дюймов ( хотя ширина может быть увеличена до 14 дюймов), и перегородочный, устанавливаемый вдоль дверей ( обычно в вагонах метро) и имеющий стандартный размер 21 х 33 дюйма. [1]
Форма рекламы, при которой используются средства индивидуальной связи, а не средства массовой информации. Успех прямой почтовой рекламы базируется на эффективности почтовой системы, потому что такая реклама достигает своей аудитории с помощью рекламных листков, листовок ( circular), писем, брошюр ( brochure) и других аналогичных материалов, направляемых по почте. [2]
Форма рекламы на общественных транспортных средствах, размещаемая внутри этих средств для демонстрации пассажирам. Такая реклама может размещаться внутри автобусов, такси, вагонов поездов или метро. [3]
Формой рекламы является коммуникативная связь между производителем и потребителем. Важно, чтобы источник, от которого исходит сообщение для потребителя, обладал квалифицированными знаниями о рекламируемом предмете, использовал объективные и достоверные данные. Рекламное сообщение строится таким образом, чтобы оно могло сформировать положительное отношение к товару и заставило бы приобретать товар. При этом каналы, по которым передается рекламное сообщение, зависят от самой аудитории, ее способности воспринимать сообщения через личное ( агенты, семья, знакомые) или неличное ( средства массовой информации) воздействие. [4]
Одна из форм рекламы вне дома ( out-of - home), представляющая собой два надеваемых на плечи человека щита, используемых для объявлений и рекламы товаров или услуг. [5]
Тот факт, что содержание или форма рекламы были полностью или частично позаимствованы из других источников, не может служить оправданием несоблюдения правил. [6]
Хотя от рекламного специалиста во многом зависит форма рекламы. Если вами выбран стандартный модуль, то вы должны сделать все, чтобы придать ему оригинальность по содержанию ( это суть рекламного выступления) и, самое главное, по форме. Во многих случаях эксклюзивная форма рекламного макета сглаживает недостатки в работе над текстом и ограничениями малой формы. [7]
Является ли спонсорская деятельность лишь одной из форм рекламы. [8]
В-четвертых, могут быть выбраны не самые эффективные для данного сегмента рынка формы рекламы. Так, фирмам-потребителям, создающим или имеющим внутрифирменные банки коммерческой информации, реклама предназначенной им продукции иногда рассылается не на электронных носителях, а в традиционной форме типографских проспектов, которые фирме придется еще вводить в свои банки данных. На эти проспекты могут и вообще не обратить никакого внимания. [9]
ПОЧТОВАЯ РЕКЛАМА ( direct mail) - термин, используемый для всех форм рекламы, которая рассылается напрямую потенциальным покупателям с помощью почтовой службы; является наиболее распространенной формой рекламы. [10]
Влияние средств массовой информации: очевидно, что маркетинговая деятельность, осуществляемая через различные СМИ и принимающая форму рекламы, стимулирования сбыта, паблисити, спонсорства и прямой почтовой рассылки, должна влиять на поведение покупателей. Аналогичное воздействие оказывают также эфирные и печатные новости, происходящие события, в том числе и трагические, и даже развлекательные сообщения. [11]
В функции рекламного отдела входят: разработка общего бюджета на рекламу; утверждение представляемых агентством объявлений и рекламных кампаний; проведение мероприятий по прямой почтовой рекламе; рекламное оформление дилерских фирм и осуществление прочих форм рекламы. [12]
Для этого надо выбрать систему координат, определить, какую нишу ( торговую или авантюрную) наценок использует ваш рекламодатель - это поможет правильно подобрать интонацию, стиль всей рекламной кампании, определить форму рекламы и газету, где данная реклама будет публиковаться. [13]
Характеризуя общие подходы к ценовой политике в области дополнительных ( в том числе уникальных) библиотечно-информационных продуктов, можно констатировать, что библиотеке необходимо устанавливать цены с учетом адекватности их восприятия как со стороны потребителей ( факторы платежеспособности и психологии ценовосприятия), так и конкурирующих структур, взаимосвязи цены и качественных параметров услуги / продукции, оптимальности выбранных принципов расчета и форм рекламы цены, условий и вариантов оплаты, льготных скидок. Даже небольшим библиотекам целесообразно проводить самостоятельные локальные исследования в русле ценового маркетинга. Это позволит обоснованно определять и систематически корректировать величину коэффициента ценовой прибыли, координировать политику цен по номенклатуре оказываемых услуг, исходя из рыночной конъюнктуры и ресурсного потенциала. Грамотная ценовая политика является одним из важнейших факторов, обуславливающих создание жизнеспособной микроэкономической модели отдельного персонифицированного библиотечного учреждения как конкурентоспособного хозяйствующего субъекта. [14]
Рекламное сообщение, предоставляемое публике в виде редакционного материала. Такая форма рекламы используется для публикации информации, представляющей общественный интерес, и для высказывания мнения по социальным, экономическим и политическим вопросам или личного мнения ( advocacy advertising), а также для лоббирования изменений в законодательстве. В соответствии с законом такой материал должен представляться как реклама для того, чтобы его нельзя было перепутать с действительно редакционным материалом. [15]