Cтраница 2
По данной информации легко предположить, что представители данной целевой аудитории более доступны рекламным воздействиям, нежели средний представитель общей популяции. Это верно для всех форм рекламы, но особенно выражено для наиболее специфичных ее форм - прямая реклама на работе и дома. Эффективной также оказывается реклама в метро. [16]
Наряду с полями воздух, окружающий рекламу за пределами рамки, эффектно выделяет ее на фоне редакционного материала. Композиции, основой которых является нестандартная форма рекламы, предполагают большой объем воздуха, заполняющего те промежутки, которые остались между стандартным форматом рекламы ( 1 / 2, 1 / 4 полосы) и ее истинными границами. В первую очередь это относится к офужности и производным от нее формам. [17]
Витрина ( display) в розничном магазине, отделенная от всех остальных витрин. Такая витрина является одной из форм рекламы в месте продажи, и товар на ней располагается таким образом, чтобы быть доступным со всех сторон. Островная стенд-витрина является отдельно стоящей и обычно располагается на большой площадке в центре магазина. [18]
Существует три варианта использования рубрик в раскрутке фирмы или товара. Размещение рекламы в специализированных рубриках - это та форма рекламы, которая предназначена тем предприятиям, сфера экономических интересов которых шире, чем диапазон распространения той или иной газеты. В основном это касается предприятий производственного, иногда оптового уровня. [19]
Рекламные изображения, расположенные в местах скопления публики. Наружная реклама - одна из старейших и самых живучих форм рекламы, которая может быть в общем виде определена как любой знак или изображение, рекламирующее или представляющее что-то, например эмблему ресторана или иного делового предприятия. Однако более конкретно под этим термином понимают несущее рекламу средство, иногда не совсем точно называемое рекламным щитом ( billboard), являющееся крупной стандартной составной частью индустрии средств распространения рекламы, воздействующих на потребителя вне дома ( out-of - home), с ежегодным валовым доходом, превосходящим 1 млрд. долл. Это средство включает в себя 270 000 стандартизованных плакатов, рисованных щитов ( painted display) и крупных электрифицированных щитов ( spectacular), доступных рекламодателям более чем в 15 000 населенных пунктов по всем США. С точки зрения удельной стоимости ( cost per thousand) этот вид рекламы является наиболее экономичным среди всех средств распространения рекламы и его стоимость порою составляет менее 0 50 долл. Размещением рекламных щитов занимаются отдельные компании наружной рекламы, называемые контракторами. Они также владеют или берут в аренду землю, на которой устанавливаются несущие рекламу конструкции, обычно в коммерческих и деловых районах городов. Рекламные конструкции устанавливаются в местах интенсивного движения вдоль автомобильных дорог, железнодорожных линий, на крышах и наружных стенах домов для того, чтобы донести рекламное сообщение до всего рынка данного населенного пункта. Наружная реклама является эффективным средством и часто используется в рекламных кампаниях в дополнение кдругим средствам распространения рекламы. [20]
Выбор рекламных средств в различные периоды рекламирования зависит от количества потенциальных страхователей, их возраста, пола, местожительства и других факторов. Знание этих факторов позволяет выбрать нужные рекламные средства, определить содержание и форму рекламы. [21]
Выбор рекламных средств в различные периоды рекламирования зависит от количества потенциальных страхователей, их возраста, пола, местожительства и других факторов. Знание всех этих элементов требует глубокого изучения, оно позволяет не только выбрать нужные рекламные средства, но и определить содержание и форму рекламы. [22]
Эффективность рекламных кампаний - сложного, мно-гоаспектового и часто длительного процесса, осуществляемого коллективом специалистов, представляющих разные организации, напрямую зависит от выбора и использования методов и форм управления, соответствующих требованиям складывающейся маркетинговой ситуации. Он заключается в выборе способов оценки эффективности рекламы, установлении эмпирическим или экспертным путем нормативов эффективности, наблюдении за выполняемос-тью этих нормативов и в случае их невыполнения - изменении формы рекламы, текстов, времени ее подачи, а в зависимости от ситуации - и всей рекламной идеологии. [23]
Распространяемый местным розничным торговцем лист бумаги любого цвета обычно размером ( 8 / 2 х х 11 дюймов), на котором напечатано рекламное сообщение либо объявление о распродажах или других событиях. Такие листки часто раскладываются на прилавке розничных магазинов или у входа в большие магазины, для того чтобы потребители могли взять их во время осуществления покупок. Часто они раздаются на улице или прикрепляются к припаркованным автомобилям. Для розничного торговца такие листки являются быстрой и недорогой формой рекламы. [24]
Разграничивать информационную и увещевательную рекламу важно для оценки ее социальной значимости. Вряд ли кто-нибудь сомневается в ценности рекламных сообщений с информационным содержанием. При этом многие согласятся, что толку в увещевательной рекламе мало, если он вообще в ней есть. Таким образом, возникает вопрос: какая форма рекламы важнее. Другими словами, является ли среднее рекламное послание более информационным или более увещевательным по своей сути. Опыт свидетельствует о том, что обе формы рекламы имеют большое значение. Например, вставка 13.1 подтверждает значимую роль информационной рекламы при продвижении на рынок нового йогурта. Напротив, вставка 13.2 показывает, что именно увещевательная реклама помогла удержать рыночную власть создателям патентованных медицинских препаратов в борьбе с производителями непатентованных лекарств. [25]
Начав завоевания российского рынка, зарубежные фирмы быстро оценили возможности, которые дают им так называемые страницы красоты в женских журналах, и стали активно и успешно сотрудничать с прессой. Сейчас ведущие журналы постоянно публикуют информацию о всех косметических новинках, кроме новинок российских производителей. Однако практически все российские компании отказывались от этой бесплатной формы рекламы. [26]
Бесспорно, в настоящее время товарное многообразие российского производства только идет в регионы. Оно радует и формой, и названием, и ценой. Но пройдет немного времени, и на рынке сформируется группа лидеров, а остальные пятьдесят, сто наименований навсегда станут аутсайдерами в гонке за потребителем. Вот тогда те методы и тот подход товар - газета - результат через Рекламный план, график публикаций, верную форму рекламы, подходящую газету, станут единственно возможными для получения положительного результата. [27]
Приложение к газете, особенно к воскресному номеру, расширяющее ее содержание. Приложения обычно имеют журнальный формат ( magazine format) и содержат художественные и документальные материалы на общие и семейные темы. Некоторые приложения имеют специальное содержание, например приложения с комиксами, книжные приложения или приложения с радио - и телевизионными программами. Некоторые из них могут быть обозначены как приложения, но фактически печататься рекламодателем и вставляться в газету как одна из форм рекламы. Приложения могут быть местными и общенациональными, но они никогда не продаются отдельно от давшей им название газеты. [28]
Главные герои этих фильмов - люди, которые с помощью рекламируемого товара или услуги успешно справились с возникшими проблемами. Сюжет строится на подробной истории создания товара и демонстрации его многочисленных преимуществ. Отметим, что эта форма рекламы приносит большую прибыль. [29]
Организации подходят х проведению рекламы по-разному. В мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта, время от времени вступающий в контакт с рекламным агентством. Крупные фирмы учреждают у себя отделы рекламы. Управляющий таким отделом подчиняется вице-президенту по маркетингу. В функции рекламного отдела входят разработка общего бюджета на рекламу, утверждение представляемых агентством объявлений и кампаний, проведение мероприятий по прямой почтовой рекламе, устройство рекламного оформления дилерских заведений и осуществление прочих форм рекламы, которыми рекламные агентства обычно не занимаются. [30]