Cтраница 4
В книге Джека Траута Differentiate or Die ( Дифференцируйся или умирай) представлены десятки способов, которые могут использоваться для дифференциации товаров, услуг, опыта и имиджа компании в сознании потребителей. [46]
Компенсационные пакеты оказывают комплексное действие, потому что за счет набора функций влияют не только на повышение мотивации персонала, но и на создание новой корпоративной среды, внутреннего имиджа компании и решение других кадровых задач. [47]
Наряду со специальными подразделениями и позициями, функция ПР реализуется самим высшим руководством организации, менеджерами, секретарями, торговыми представителями и другим персоналом, - всеми теми, кто создает имидж компании во внутренней и внешней среде организации. [48]
Принятию решения о выборе того или иного пути в товарно-марочной практике должен предшествовать анализ всех положительных и отрицательных его сторон с учетом целей и задач товарной и ассортиментной политики, потребительских предпочтений и восприятия имиджа компании и конкурирующих фирм, практики конкурентов. [49]