Цена - лидер
Cтраница 1
Цена лидера на рынке или в отрасли ( follow pricing), которая устанавливается в соответствии с ценой, предлагаемой главным конкурентом на рынке - обычно ведущей фирмой отрасли. [1]
Цена лидера на рынке или в отрасли, которая устанавливается в соответствии с ценой, предлагаемой главным конкурентом на рынке. [2]
Цена лидера на рынке или в отрасли ( follow pricing), которая устанавливается в соответствии с ценой, предлагаемой главным конкурентом на рынке - обычно ведущей фирмой отрасли. [3]
Есть и другие условия, определяющие необходимость использования цен лидера. Так, если предприятие выступает как сравнительно небольшой ( по доле рынка или объему продаж данного вида продукции) производитель на рынке, то ему лучше всего устанавливать цены по аналогии с ценами на изделия ведущих компаний отрасли. В противном случае крупные производители вынуждены будут объявить войну цен и вытеснят предприятие-аутсайдера с рынка. [4]
 |
Иерархическое построение сбытовой сети. [5] |
Стратегия следования за лидером рынка базируется на установлении цены в диапазоне цен лидера рынка или на среднерыночном уровне, что позволяет избежать ценовой конкуренции. В противоположность имитирующим действиям ценовая стратегия вытеснения конкурентов предполагает активную ценовую конкуренцию. [6]
Рынок ЭВМ в США в 80 - е гг. представлял собой, быть может, наиболее яркий пример практического использования подхода к ценообразованию с ориентацией на цены лидера. [7]
Во втором случае производитель определяет свои цены исходя из цен рыночного лидера, лидерство которого определяется такими важными показателями, как наибольшая рыночная доля, качество продукта, его престижность и т.п. Так как рыночные позиции других участников рынка слабее позиций рыночного лидера, то цены, ими устанавливаемые, обычно ниже цен лидера. В результате производители, даже специально не договариваясь, продают товары в определенном, как бы согласованном диапазоне цен. [8]
Суть этой стратегии не предполагает установление цены на новые изделия в строгом соответствии с уровнем цен ведущей компании на рынке. Речь идет только о том, чтобы учитывать политику цен лидера в отрасли или на рынке. Цена на новое изделие может отклоняться от цены компании-лидера, но в определенных пределах, которые диктуются качественным и техническим превосходством. [9]
 |
Лидерство в установлении цен. [10] |
Остальные фирмы производят при цене PL, установленной лидером, qF единиц продукции. В состоянии равновесия qL qF qD и рыночная цена равна цене лидера. [11]
 |
Сравнение объема прибыли монополии ( а и доминирующей фирмы в конкурентном окружении ( б ( сравни. [12] |
Фирмы-аутсайдеры, определяя объем продаж на рынке, максимизируют собственную прибыль. Поскольку они являются на рынке це но получателями, условием максимума прибыли для них служит равенство предельных издержек цене лидера, кривая индивидуального предложения совпадает с кривой предельных издержек при ценах, свыше минимального значения средних переменных издержек. Общее предложение фирм конкурентного окружения складывается как сумма индивидуальных функций предложения. [13]
Различие между этими двумя типами ценового лидерства с точки зрения теории ломаных кривых спроса является основополагающим. Доминирующая фирма не имеет излома на своей кривой спроса, потому что у конкурентов нет причин для установления более низкой цены: им позволяется продавать столько, сколько они хотят, по цене лидера. Второй тип лидера, фирма-барометр, регулирует приверженность конкурентов ее цене только потому и только в той степени, в какой эта цена отражает условия рынка с приемлемой быстротой. [14]
В условиях частичной монополии цену определяет одна крупная фирма, доминирующая на рынке. Для остальных небольших предприятий эта цена является как бы заданной: ни повлиять на нее, ни изменить серьезно в свою пользу долю рынка небольшие фирмы не могут. Поэтому они вынуждены принимать цену лидера отрасли как заданную извне ( подобно ситуации для совершенной конкуренции) и вести оптимизацию в соответствии с порядком, описанным выше. А фирма, доминирующая на рынке частичной монополии, в свою очередь вынуждена принимать в расчет такого рода действия более мелких конкурентов при принятии решения об увеличении или уменьшении объемов производства и реализации. [15]
Страницы: 1 2