Цена - лидер
Cтраница 2
В условиях частичной монополии цену определяет одна крупная фирма, доминирующая на рынке. Для остальных небольших предприятий эта цена является как бы заданной: ни повлиять на нее, ни изменить серьезно в свою пользу долю рынка небольшие фирмы не могут. Поэтому они вынуждены принимать цену лидера отрасли как заданную извне ( подобно ситуации для совершенной конкуренции) извести оптимизацию в соответствии с порядком, описанным выше. А фирма, доминирующая на рынке частичной монополии, в свою очередь вынуждена принимать в расчет такого рода действия более мелких конкурентов при принятии решения об увеличении или уменьшении объемов производства и реализации. [16]
Использование этого подхода в ценообразовании на новую продукцию вовсе не предполагает установление цены на новые изделия вашего предприятия в строгом соответствии с уровнем цен ведущей компании на рынке. Речь здесь идет только о том, чтобы учитывать политику цен лидера в отрасли или на рынке. Цена на новое изделие может отклоняться от цены компании-лидера, но только в определенных пределах. Пределы эти определяются качественным и техническим превосходством продукции вашего предприятия над изделиями ведущих фирм на рынке. [17]
Использование этого подхода в ценообразовании на новую продукцию вовсе не предполагает установление цены на новыеизделия вашего предприятия в строгом соответствии с уровнем цен ведущей компании на рынке. Речь здесь идет только о том, чтобы учитывать политику цен лидера в отрасли или на рынке. Цена на новое изделие может отклоняться от цены компании-лидера, но только в определенных пределах. Пределы эти определяются качественным и техническим превосходством продукции вашего предприятия над изделиями ведущих фирм на рынке. [18]
Для успешного продвижения на рынке новых товаров могут использоваться и другие стратегии ценообразования. Одной из них является ориентация на ценового лидера. Политика ценообразования с ориентацией на лидера предусматривает соотнесение фирмой своего уровня цен с движением и характером цен лидера на данном рынке по конкретному товару. [19]
 |
Остаточный спрос на товар лидера, максимизация прибыли лидера и аутсайдеров. [20] |
Какой именно вариант поведения выберет доминирующая фирма. Ответ на этот вопрос зависит от ряда обстоятельств, и прежде всего от величины издержек на единицу продукции доминирующей фирмы. Если издержки доминирующей фирмы незначительно отличаются от издержек фирм-конкурентов, то доминирующая фирма выберет первый вариант: цена лидера будет превышать Рь аутсайдеры будут получать положительную экономическую прибыль. Поскольку по условию в отрасли невозможен вход других фирм, экономическая прибыль как конкурентных фирм, так и доминирующей фирмы будет сохраняться и в долгосрочном периоде. [21]
Страницы: 1 2