Cтраница 2
Молодежные субкультуры у Парсонса несут одновременно и прогрессивные, и деструктивные функции. С одной стороны, они ниспровергают традиционные системы ценностей, а с другой - являются средством, трансформирующим старые системы, приводящим их в соответствие со временем, создающим и утверждающим новые ценности, оказывающим индивиду социальную поддержку в течение длительного периода - от момента выпадения из семьи родителей и до создания собственной. Присутствие обеих этих функций у молодежных групп порождает, в свою очередь, внутренние и внешние конфликты. [16]
На этапе зрелости некоторые компании отказываются от производства товаров, пользующихся наименьшим спросом у потребителей, предпочитая направить ресурсы на производство наиболее прибыльных, а также новых товаров. Считалось, что такие отрасли промышленности, как автомобилестроение, производство мотоциклов, телевизоров, часов и фотоаппаратов, находятся в стадии спада, пока японские производители не доказали обратное, найдя и предложив потребителям новые ценности. Продавцам необходимо постоянно искать новые пути в использовании неисчерпаемых возможностей модификации рынка, продукта и маркетинга-микс. [17]
Современные исследователи социокультурных оснований экономической модернизации придерживаются мнения, что ценностные и мировоззренческие основания хозяйственной и предпринимательской деятельности специфичны в каждой культуре, и модернизация вовсе не требует устранения этой специфики и восприятия культуры Запада. Известный специалист в области теории модернизации СЭйзенштадт в работе Модернизация: протест и изменения ( 1966) показал, что главной причиной срывов модернизации являются не тормозящее воздействие традиционной хозяйственной культуры или медленные темпы реформирования традиционной системы ценностей и институтов, а их слишком быстрое разрушение без создания взамен нового синтетического уровня культуры, на котором устойчивые традиционные архетипы массового сознания и новые ценности могут конструктивно взаимодействовать, усиливая друг друга в плодотворном синтезе. [18]
По его мнению, главными свойствами современного сознания масс являются; полное непонимание происходящего в стране; потеря базовых ориентиров в жизни; беспримерная дифференцирован-ностъ в отношении образов и стилей жизни, в том числе этнокультурной и региональной; чрезмерная усталость от ежедневных забот и страданий и, как следствие, утрата доверия не только к существующей власти, но и к институтам власти как таковым; ярко выраженная противоречивость взглядов, связанная с ориентацией на многие новые ценности при сильной приверженности к большинству старых. [19]
В долгосрочном плане инновации, направленные на предоставление потребителям наивысшего качества, - единственно возможный путь увеличения цен на товар. Все остальные методы и приемы либо носят одноразовый характер, либо имеют ограниченные возможности. Если компания не умеет предложить покупателям новые ценности, ее товары и цены обречены на поражение в бою с конкурентами и товарами-новинками. [20]
В Америке, например, среди некоторых социальных групп происходит изменение отношения к качеству жизни как ценности, которая противопоставляется верности фирме. Например, некоторые служащие могут отказаться от перевода по службе, потому что стоимость жизни в новой местности неприемлема для их уровня жизни или из-за семейных обстоятельств. Руководители высшего звена могут понять и поддержать эти новые ценности или же могут стремиться сохранить более традиционные ценностные стандарты. А теперь представьте себе, как трудно приспосабливаться к ценностям совершенно нового для вас общества. [21]
При развитии системы мотивации к улучшению качества скорость включения перечисленных групп факторов различна: быстрее всего вступают в действие внешнефирменные факторы, а дольше всего будут вступать внутрифирменные факторы, связанные с созданием новой корпоративной культуры. Ибо это требует изменения психологии и менталитета работников, создания атмосферы доверия к руководству, к его компетентности. Не так-то просто создать и привить новую философию качества, новые ценности и политику. Их легко придумать, но добиться понимания и признания их всем коллективом - длительная и сложная задача. [22]
Понимание контекста жизни потребителя является ключом к подготовке дифференцированного рыночного предложения. Маркетологи должны просить потребителей зафиксировать свои шаги при выборе, приобретении, использовании продукта и при отказе от предложения. Имея такую информацию, продавцы могут решить, нужно ли их компании вводить некоторые новые ценности или заботиться о дополнительной полезности продукта на каждой ступени цепочки его потребления. [23]
В этом общем, касающемся заводского дела, так явно сквозит, однако, частный интерес предпринимателей, что близорукие совершенно за ним и не видят общего, не разберут, что нефть, если ее не перерабатывать, и добывать не станут, или добытую сырую отправить будет некуда, и она утечет в море, что глина, соль, каменный уголь, железная руда и масса, масса других продуктов земных недр, всюду находясь, не требуются в другие страны и не потребуются, а перерабатываться могут в различные продукты только на месте или близ места нахождения, у себя дома, а добываться станут, ценность свою получат только по мере учреждения соответственных заводов и фабрик. Поэтому ясно, что они вызывают, творят новые, теперь не существующие ценности и достаток. Так, свеклосахарный завод, вызывая разведение выгодного корнеплода в своих окрестностях, рождает новые ценности, цену земли возвышает, труд делает более производительным и доходным, рождает кругом себя новое довольство, а с ним новые успехи образования и нравственности. Слепцам завод представляется только эксплоатациею труда капиталом, они не видят творческой силы заводов. Но не такова действительно здравомыслящая масса русского народа; она понимает дело, как оно есть в действительности, а не с ходячей точки зрения господствующего направления взглядов. [24]
В настоящее время на предприятиях, как и во всей стране, утрачены многие прежние ценностные ориентации, а новые ценности не смогли еще установиться в общественном и личном сознании. Идет активный поиск этих ценностей, путей и методов ценностной переориентации всей жизнедеятельности людей, в том числе и в их производственной деятельности. И формирование новой организационной культуры, культуры предприятий возможно только тогда, когда будут прояснены и получит широкое распространение новые ценности, выражающие демократические ориентиры общественной жизни и рыночную направленность развития экономики. [25]
К сожалению, современная Россия вновь проходит через радикальные перемены, сопровождаемые тенденциями к разрушению или отказу от многих позитивных достижений прошлого. Все это делается ради скорейшего внедрения рыночной экономики, которая якобы все расставит по своим местам. Между тем при серьезном изучении истории других стран, в том числе и самых рыночных, оказывается, что не рынок создавал в них новые ценности и образцы поведения, а национальная культура этих стран осваивала рынок, создавала как моральные оправдания рыночного поведения, так и ограничения этого поведения культурными запретами. [26]
Страна не может удовлетвориться одной только сельскохозяйственной промышленностью, как видно из того простого соображения, что даже при всеобщем успешном хозяйстве всего народа, когда бы количество сельских продуктов возросло в 2 или 3 раза, благосостояние народное не увеличилось бы, не только потому, что урожаи были бы более или менее местными и в голодные годы тратилось бы все добытое при урожаях, но особенно и преимущественно потому, что при сколько-нибудь значительном избытке сельских продуктов ценность их упала бы в сильнейшей мере, вследствие громадности и без того развившейся сельскохозяйственной промышленности и вследствие необходимости соперничать с тропическими странами. Помогать сельскому быту, конечно, необходимо, но, покровительствуя прежде всего другим видам промышленности, потребляющей продукты сельского хозяйства и добывающей заработки народу и новые ценности, тем более, что по мере своего развития сама сельскохозяйственная промышленность, как и вся жизнь, все более и более требует продуктов других видов промышленности, особенно усовершенствованных орудий, искусственных удобрений, разведения промышленных растений, дешевых путей сообщения и усовершенствованной широкой торговли. [27]
На этапе зрелости некоторые компании отказываются от производства товаров, пользующихся наименьшим спросом у потребителей, предпочитая направить ресурсы на выпуск наиболее прибыльных, а также новых товаров. При этом они нередко игнорируют высокий потенциал существующих зрелых рынков и устаревающих продуктов. Многие исследователи считали, что такие отрасли промышленности, как, автомобилестроение, производство мотоциклов, телевизоров, часов и фотоаппаратов, находятся в стадии спада. Но японские производители, предложив потребителям новые ценности, доказали обратное. Казавшиеся уже вышедшими из. [28]
На этапе зрелости некоторые компании отказываются от производства товаров, пользующихся наименьшим спросом у потребителей, предпочитая направить ресурсы на выпуск наиболее прибыльных, а также новых товаров. При этом они нередко игнорируют высокий потенциал существующих зрелых рынков и устаревающих продуктов. Многие исследователи считали, что такие отрасли промышленности, как автомобилестроение, производство мотоциклов, телевизоров, часов и фотоаппаратов, находятся в стадии спада. Но японские производители, предложив потребителям новые ценности, доказали обратное. [29]
Перед деятелями-маркетинга наших дней стоит много сложных задач. Перед ними открывается огромное количество маркетинговых возможностей благодаря научно-техническому прогрессу в использовании солнечной энергии, появлению бытовых компьютеров и роботов, кабельного телевидения, современной медицины, новых видов транспорта, новых форм отдыха и развлечений, новых средств связи. И решающее слово остается за фирмами, которые сумеют создать новые ценности и проводить маркетинг, исполненный моральной ответственности перед обществом. [30]