Cтраница 3
Пентагон вместе с Университетом Южной Калифорнии активно изучает все существующие фильмы на тему терроризма с тем, чтобы понять новые схемы действий и новые виды угроз. Избран именно этот университет, поскольку в 1999 году он получил пятилетний контракт на использование инструментария индустрии развлечений для военных целей. Имеется в виду создание искусственных визуальных, слуховых и других образов, которые могут восприниматься как подлинные противником. Соответственно, возникает проблема распознавания искусственного происхождения таких образов своими собственными солдатами. [31]
К сфере услуг то, что производится, не может быть легко учтено путем подсчета количества выпущенных единиц, а качество услуг имеет такое же значение для бизнеса, как и количество. То, скольких пациентов принимает в день врач, вовсе не говорит о производительности его работы: на самом деле имеет значение то, скольким он облегчил страдании и боль и сколько жизней спас. В реклам-ном деле, бухгалтерском учете или в юриспруденции, лабораторных испытаниях, составлении компьютерных программ или индустрии развлечения значение имеет результативность работы. [32]
Приведенный выше довод - палка о двух концах: он работает на сторонника перераспределения в той мере, в какой оно сокращает праздные развлечения богатых в пользу здоровья бедных. Конечно, давайте превращать яхты в муниципальные жилые дома. Но он действует и в другом направлении, как только перераспределение вторгается в культурные расходы средних классов ради поддержания индустрии развлечений. [33]
Следует иметь в виду, что потребности в оборотном капитале, а также в инвестициях сильно различаются в зависимости от отрасли. Ниже ( в табл. 10) приводятся выборочные данные на 2002 г. для некоторых отраслей США. С точки зрения совокупного капитала, отраслями с самой низкой капиталоемкостью в нашей выборке являются: розничная торговля, производство строительных материалов и дистрибуция продуктов питания, а с самой высокой капиталоемкостью - индустрия развлечений, кабельное телевидение и услуги стационарной связи, причем потребности индустрии развлечений и розничной торговли различаются в 10 раз. Я уверена, что на интуитивном уровне вы бы не смогли об этом догадаться. [34]
Следует иметь в виду, что потребности в оборотном капитале, а также в инвестициях сильно различаются в зависимости от отрасли. Ниже ( в табл. 10) приводятся выборочные данные на 2002 г. для некоторых отраслей США. С точки зрения совокупного капитала, отраслями с самой низкой капиталоемкостью в нашей выборке являются: розничная торговля, производство строительных материалов и дистрибуция продуктов питания, а с самой высокой капиталоемкостью - индустрия развлечений, кабельное телевидение и услуги стационарной связи, причем потребности индустрии развлечений и розничной торговли различаются в 10 раз. Я уверена, что на интуитивном уровне вы бы не смогли об этом догадаться. [35]
В индустрию развлечений вовлечено большое количество работников различных профессий: исполнители, техники, хранители музеев, укротители животных, смотрители парков, работники ресторанов, обслуживающий персонал и многие другие. Для отдельных групп работников сферы развлечений также характерны факторы риска, присущие работникам искусства, ремесленникам, сценическим исполнителям и работникам СМИ. Кроме того, к факторам риска для определенных групп работников индустрии развлечений относятся: моющие средства, токсичное оборудование, опасные животные, СПИД, болезни животных, наркотики, насилие и так далее. Из-за большого разнообразия секторов индустрии развлечений общая статистика травм и заболеваний отсутствует. Отдельные статьи содержат соответствующую статистику травм и заболеваний, если таковая имеется. [36]
Все это требует серьезной работы несколько иного типа. Поэтому после 11 сентября состоялась встреча представителей Пентагона и Голливуда, что позволило отойти от элементарных решений к более стратегическим. А глава американской Академии телевизионных искусств и наук заявил: Индустрия развлечения сможет помочь правительству сформулировать свое сообщение остальному миру на тему, кем являются аме-рикан. [37]
На практике условные теоретические установки в отношении маркетинговых целей и соответствующих им стратегий могут оказаться ошибочными. По мнению критиков концепции ЖЦТ, такая ситуация возможна, даже если специалисты способны максимально точно определить этап цикла, на котором пребывает товар, и объемы сбыта не являются результатом только маркетинговой деятельности. Примером применения стратегии последнего типа может служить британский рынок кинопроката. По мере того как на протяжении многих лет посещаемость кинотеатров постоянно падала, поскольку большую популярность приобретали другие сферы индустрии развлечений ( рестораны, спортзалы, телевидение), кинопрокат находился явно на этапе упадка. Однако нашлась фирма, воспринявшая данный бизнес-сценарий как благоприятную маркетинговую возможность. В 1980 - е годы была создана компания Showcase Cinemas, предлагающая посетителям на выбор до 12 фильмов одновременно. [38]
В современном мире человек живет в таком обществе, где манипуляция сознанием стала обыденным явлением. Люди все более погружаются в мир грез, снов наяву и фантазий, воспринимая иллюзии как реальность. Так складывается сознание спящего человека, внушаемого и интроецируемого, наделенного множеством масок и социальных ролей, приспосабливающегося и некритичного конформиста. Это человек-хамелеон, который потерял связь со своим подлинным Я, идентифицируясь с вымышленными героями, идолами и кумирами, ежедневно и ежечасно преподносимыми в яркой и красочной упаковке СМИ и индустрией развлечений. На рубеже тысячелетий исторический крут замкнулся - исчезло физическое рабство начала новой эры, но на пороге III тысячелетия человек становится рабом информационных технологий. Массовое зомбирование приняло невиданный доселе размах и формы. Не случайно определяющим явлением в духовной сфере общества становится феномен массовой культуры, которая, превратившись в элемент рынка, формирует некритическое восприятие действительности, следование господствующим мнениям и стандартам, пропагандистским установкам. [39]
Во-первых, для того чтобы выжить и занять собственную нишу на рынке, фирмы вынуждены заниматься разнообразной деятельностью, включая сервисную. Во-вторых, сказывается отсутствие опыта в таких вопросах, как размещение продукта на рынке, проведение маркетинговых исследований, знание ноу-хау, деловой профессионализм. Результаты анализа 16 сегментов рынка, соответствующих отраслям промышленности, показали, что свыше 50 % фирм занимают ниши, связанные с обслуживанием высокотехнологичного оборудования, 32 - 34 % заняты в производстве, остальные - в финансовой сфере, розничной торговле, индустрии развлечений. [40]
Однако решить проблему занятости с помощью привлечения всех к высокоинтеллектуальному труду в сферах информационных и телекоммуникационных технологий не удается даже развитым и богатым обществам Запада, не говоря о более бедных и слаборазвитых странах. Такой труд является уделом немногих высокообразованных специалистов. Существенным признаком постиндустриального общества наряду с наукоемкими производствами и научно-техническим творчеством оказывается неизбежный процесс выталкивания трудоспособного населения из сфер современного производства, который частично смягчается за счет расширения сферы обслуживания с рутинным примитивным трудом, а также неполной занятости. Известно, что в США существуют династии безработных, из поколения в поколение живущие за счет государственных пособий, практически выключенные из хозяйственной и общественной жизни и являющиеся постоянной социальной базой для роста преступности, наркомании и прочих антиобщественных проявлений. Образовавшийся в результате такого выталкивания духовный, психологический вакуум и избыток досуга компенсируется с помощью массовой культуры, индустрии развлечений, создающей эрзац реальной деятельности, подлинной культуры. [41]
Производство благ и производство знаков. Понятие производства ассоциируется у нас в первую очередь с изготовлением материальных продуктов. Между тем доля материального производства во всех ведущих странах в течение десятилетий устойчиво снижается, уступая место сфере услуг. А в этой сфере ширятся отрасли, производящие разного рода символы и путеводители в мире символов. Средства массовой коммуникации вырабатывают огромное количество информации; заполонившая все и вся реклама предлагает образы продуктов, не слишком жестко связанные с их материальными свойствами; мощная индустрия развлечений приглашает нас в бесчисленные искусственные миры - игровые, туристические, кинематографические. [42]
Медицинское обслуживание, индустрия развлечений, средства массовой информации и связи по-прежнему останутся растущими отраслями, поскольку спрос на такие услуги постоянно увеличивается. [43]
Если попытаться использовать для этого микропроцессор, что в принципе возможно ( но весьма нерационально с практической точки зрения), то при разрядности 8 бит частота его тактовых импульсов должна составлять 100 МГц. По сравнению с приемниками аналогового типа весьма улучшилась резкость изображения, а мерцания совершенно отсутствуют. Обрабатываемый сигнал ( он считывается с диска лазерным лучом, а сама запись представляет собой дорожку из светлых и темных участков) в отличие от телевизионных и радиосигналов с самого начала является цифровым. Безусловно, они будут не последними цифровыми изделиями электронной индустрии развлечений. Переход на цифровую технику наблюдается в настоящее время и в области передачи информации. Как известно, цифровой сигнал может иметь только два значения - нуль или единица-так что после прохождения по каналу связи со всеми неизбежными в данном случае помехами его гораздо легче распознать, чем аналоговый сигнал во всех его градациях. Когда мы говорим по телефону, то сейчас лишь часть информации передается по медному коаксиальному кабелю с помощью аналоговых сигналов. Телефонные сети многих стран в настоящее время переводятся на цифровую передачу сигналов. Если вместо традиционного канала связи в виде медного кабеля использовать световод, то практически не остается ничего иного, как перейти на цифровую технику передачи информации. [44]