Cтраница 2
Измерение зрительской аудитории местных телевизионных станций, осуществляемое А. С. Nielsen company приблизительно на 220 рынках. Кроме того, индекс подразделяет аудиторию в соответствии с ее демографическими ( demographic) характеристиками для различного эфирного времени ( day-part) на каждом рынке. Эти данные необходимы специалистам по планированию использования средств массовой информации ( media planner) как база для принятия решения о покупке коммерческого времени. Индекс телевизионных станций компании А. С. Nielsen распространяется по подписке. [16]
В настоящее время существует значительное число вариантов поресурсного подхода. Так, один из них позволяет измерять различные ресурсы вычислительной системы едиными показателями. В этом случае за основу учета использования оборудования и определения цен принимается машинная единица, которая рассчитывается с помощью системы весовых коэффициентов. Другой вариант связан с понятием коммерческое время, выступающим как полезное время, затрачиваемое вычислительной системой на обслуживание конкретного задания, не включая времени ожидания обслуживания. [17]
В пиковое время ( prime time) станция может в течение каждого часа давать до 9 мин 30 с рекламы, а во все остальное время-до 16 мин в течение каждого часа работы. Радиореклама обычно представляет собой 60-секундные вставки, а телевизионная - 10 - и 30-секундные. В последнее время предпринимаются попытки использовать на телевидении 15 - и 20-секундные рекламные вставки. Рекламодатель может купить 60 секунд коммерческого времени и использовать его в виде трех 20-секунд-ных вставок или купить 30 секунд и использовать их в виде двух 15-секундных рекламных вставок. [18]
Территория, представляемая изучаемой выборочной группой. Аудитория радиослушателей может относиться либо к общей зоне радиовещания, либо к муниципальной зоне. Муниципальные зоны радиовещания не накладываются друг на друга и используются при принятии решения о покупке коммерческого времени радиостанции. [19]
В этом контексте существуют два типа покупок рекламного времени: ( а) местная рекламная вставка - покупка времени у местной телевизионной станции только для одного рынка и аудитории этого конкретного рынка; ( б) общенациональная рекламная вставка - покупка коммерческого времени общенациональным рекламодателем у представителя местной станции для демонстрации более чем на один рынок. [20]
Радио и телевидение: радио или телевизионная программа, непосредственно предшествующая другой программе этой же станции или следующая за ней. Радио и телевизионная реклама: промежуток времени ( обычно около двух минут), предшествующий сетевой программе или следующий за ней. Иногда он называется рекламной вставкой ( commercial break) в программу. Этот промежуток времени ( spot) обычно продается местным рекламодателям. Коммерческое время ( commercial time) оценивается в соответствии с рейтингом ( rating) соседствующих с ним передач. [21]
Радио - или телевизионная программа, не входящая в регулярное расписание вещания и транслируемая только один раз. Обычно такая программа представляет особый интерес для аудитории зрителей или слушателей. Это может быть драматическое произведение со знаменитым актером, трансляция награждения почетными премиями или музыкальное шоу. Обычно предполагается, что вследствие своего особого характера такая программа соберет большую аудиторию. Поэтому коммерческое время в таких программах продается по повышенным ценам. [22]