Cтраница 1
Дифференциация товара представляет собой процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров-конкурентов. [1]
Дифференциация товара означает производство широкой гаммы аналогичных товаров, способных удовлетворить различные оттенки одной и той же потребности. [2]
Если дифференциация соответствующих товаров ( услуг) хорошо принимается прогнозируемыми покупателями, то оказывается возможным в этом случае в определенной мере контролировать и регулировать цену продажи, а также определять ее на уровне, обеспечивающем получение максимально возможной прибыли. [3]
Если дифференциация соответствующих товаров и услуг принимается покупателями, то оказывается возможным контролировать и регулировать цену продажи, определять ее на уровне, обеспечивающем получение максимально возможных прибылей для фирмы. [4]
Путь от дифференциации товара к стандартизации прослеживается при анализе его жизненного цикла. В фазе роста, когда начинается дифференциация, важна роль коммуникационной политики для продвижения каждого варианта. В фазе зрелости, когда принимается решение о стандартизации базовой модели, необходимы стимулирование продаж и совершенствование ценовой политики. Для продления международного жизненного цикла товар может быть выведен на рынок другой страны. [5]
Сегментация рынка и дифференциация товара ( определение его отличительного преимущества) представляют собой взаимообуслов-ливающие направления маркетинговой деятельности, однако сегментация рынка является первоосновой. [6]
Найти новые возможности для дополнительной дифференциации товара, сохранив прежнюю цену. [7]
В открывшей новые горизонты статье Дифференциация товара и сегментирование рынка как альтернативные маркетинговые стратегии ( опубликована в 1956 г.) У. Сегментирование рынка предполагает, что каждый рынок состоит из групп ( сегментов) покупателей, отличающихся друг от друга желаниями и потребностями. Некоторые покупатели зубнойГпа - сты, например, хотят лучшей защиты от кариеса, других интересует свежесть дыхания, третьих - белизна зубов. Поэтому разные марки зубной пасты рекламируют разные достоинства, рассчитывая стать любимрй маркой определенного сегмента рынка. [8]
Насколько важна в пивном бизнесе дифференциация товаров. [9]
Даже если цены представляются наименее значительным элементом в дифференциации товара по отношению к товарам конкурентов, они тем не менее остаются основным элементом, так как никакая дифференциация не может выдержать сравнения даже с незначительным снижением уровня цен. Анализ цен товара на немонополизированном рынке, очевидно, может осуществляться только в сравнении с ценами конкурентов, т.е. с ценами товара с теми же или подобными характеристиками качества. Рассмотрим пример оценки строительного продукта. [10]
Отличие заключается в том, что здесь имеется дифференциация товаров ( о чем сказано выше), и каждый продавец имеет понижающую кривую его спроса. Исходя из этого обстоятельства продавец устанавливает цену на свой товар. [11]
Типичной ошибкой является также чрезмерная сегментация, что влечет за собой экономически неоправданную дифференциацию товаров. [12]
Различия в сервисе объединяют вторую ( после качества) крупную группу факторов дифференциации товара. Дело в том, что для широкой группы продуктов, в особенности для технически сложных потребительских товаров и многих товаров производственного назначения, свойствен долговременный характер взаимоотношений продавца и покупателя. Дорогая машина должна исправно работать не только в момент совершения покупки, но и на протяжении всего срока службы. [13]
По данному методу цену на продаваемые товары определяют через анализ и сравнение дифференциации товаров данной фирмы от фирм-конкурентов на конкретном рынке, а также через соответствующий анализ и сравнение сложившихся на рынке цен. [14]
Деление конкурентных преимуществ фирмы на два вида - на основе меньших издержек и на дифференциации товара ( см. рис. 3.3) - не охватывает весь набор факторов конкурентоспособности первого уровня, к которым относятся: качество товара, цена, реклама, качество сервиса товара, затраты в сфере потребления. Портером, примерно в два раза меньше, чем количество однопорядковых факторов конкурентоспособности товара, предлагаемых нами. Альтернативный подход ( либо - либо) к определению сферы конкуренции - широкая или узкая цель - трудно обосновать логически и экономически. [15]