Дифференциация - товар
Cтраница 2
Политику фирмы определяют ее конкурентные преимущества, основные из которых - более низкие издержки и дифференциация товара. [16]
Определяющими характеристиками монополистической конкуренции являются: 1) относительно большое число продавцов; 2) дифференциация товаров; 3) легкий вход и выход из отрасли. Первая и третья характеристики обеспечивают конкурентную сторону монополистической конкуренции; вторая связана с монополистическим аспектом. [17]
В третьем случае фирма может повысить цену и выиграть в конкурентной борьбе за счет перепозиционирования и дифференциации товара. [18]
Оппоненты профессора Портера указывают на то, что некоторым фирмам удается достигнуть высоких результатов как в дифференциации товара, так и в снижении цен. Проктер энд Гэмбл, замечательная маркетинговая фирма, добилась не только высокой дифференциации товара, но и успешно решает проблему структуризации цен. Тойота не только производит автомобили высочайшего класса, но еще и при низкой себестоимости. [19]
 |
Функциональная структура службы маркетинга. [20] |
Маркетинг конкретного товара в последнее время приобретает большее значение потому, что в странах развитого рынка дифференциация товара становится одним из главных факторов конкурентной борьбы. В этой связи важной является деятельность управляющего по товару. [21]
Маркетинговые исследования проводятся для определения неиспользованных возможностей, выявления пригодных для занятия сегментов рынка, стратегий дифференциации товаров и даже наилучших путей коммуникации с целевой аудиторией. Для этого используется тестирование, исследование существующих и новых потенциальных рынков, выявление неудовлетворенности потребителей, выяснение и использование того, что потребители думают и говорят о товарах и марках. [22]
В книге Джека Траута Differentiate or Die ( Дифференцируйся или умирай) представлены десятки способов, которые могут использоваться для дифференциации товаров, услуг, опыта и имиджа компании в сознании потребителей. [23]
Стандарт стал более гибким: он содержит нормы и требования, обязательные для выполнения, и рекомендательные характеристики, что обеспечивает возможность дифференциации товара. Современные цехи с гибкими технологическими линиями позволяют изготовителям, соблюдая обязательные требования и сохраняя этим преимущества стандартизации, в то же время адаптировать товар путем его дифференциации к изменяющимся требованиям потребителя. [24]
Не следует чрезмерно ограничивать целевой рынок, выбирать сегменты с размытыми, нечеткими границами, проводить гиперсегментацию, которая впоследствии может привести к экономически неоправданной дорогостоящей дифференциации товара; потенциальная емкость целевого рынка должна быть достаточной, для того чтобы окупались производственные и маркетинговые издержки и была обеспечена прибыль. Рекомендуется выбирать те сегменты рынка, которые поддаются измерениям в количественном выражении; выбранный сегмент должен быть доступен для фирмы и способен чутко реагировать на применяемую по отношению к нему стратегию и тактику маркетинга. [25]
Сегментация рынка, а именно деление потребителей на группы с однородным характером запросов по отношению к данному товару и однотипной реакцией на меры маркетингового воздействия, является важной основой для дифференциации товара и поиска целевого рынка фирмы. [26]
В зависимости от этапа ЖЦТ, представленного на рис. 3.3, изменяются объем прибыли и затраты предприятия на производство, маркетинг; становятся иными степень конкуренции и цена товара, поведение покупателей и дифференциация выпускаемых товаров. [27]
Кривая спроса для монополистически конкурентной фирмы имеет отрицательный наклон, поскольку фирма реализует продукцию определенной группе покупателей, и обладает высокой эластичностью благодаря наличию большого числа близких заменителей товара, производимого фирмой. Из-за дифференциации товара монополистически конкурентная фирма управляет не только объемом производства, но и ценой, руководствуясь главной задачей - максимизацией прибыли. Однако свобода управления ценой у нее значительно ограничена: она может устанавливать более высокую цену, чем конкуренты, но эта цена не может быть намного выше, иначе покупатели купят аналогичный товар у конкурентов. Следовательно, модель краткосрочного равновесия монополистически конкурентной фирмы мало чем отличается от такой лее модели при чистой монополии. [28]
Политика форсирования морального старения товаров, проводимая монополиями, охватывающая нее более широкий круг товаров, имеет целью за счет выпуска новых разновидностей и моделей раздвинуть границы собств. Однако дифференциация товаров сама но себе не равнозначна улучшению их качества. В целях снижения издержек монополии широко используют практику намеренной фальсификации, ухудшения качества товаров, особенно если они рассчитывают, что покупатель не сможет этого определить. [29]
Итак, кривая спроса фирмы А зависит от того, на-сколько ее продукция отличается от продукции конкурентов и как будут конкурировать друг с другом четыре фирмы. Мы рассмотрим дифференциацию товаров и конкуренцию между фирмами позднее. Но одно положение нужно уяснить себе сейчас: по-видимому, фирма А стал кивается с кривой спроса, которая более эластична, чем кривая рыночного спроса, но эластична не бесконечно, как кривая спроса фирмы на совершенном конкурентном рынке. [30]
Страницы: 1 2 3 4