Cтраница 3
Среди российских компаний, имидж которых оказывает положительное воздействие на потребителей, можно выделить следующие: пивзавод Балтика, завод Кристалл, кондитерская фабрика Красный Октябрь, гостиница Балчуг Кемпински я другие. У нас превалируют рекламные акции, акцентирующие внимание потребителя на отечественном происхождении продукции, проводятся имиджевые кампании Сделано в России, Покупайте российское, предлагается товар порой действительно хорошего качества, что и привело к повороту покупателей от иностранных товаров к российским. [31]
Это обстоятельство играет большую роль в рекламных акциях, направленных на поддержку проекта. [32]
Партнеры, не являвшиеся инициаторами рекламных акций, иногда жалуются на то, что совместная реклама была для них не слишком эффективной. Таких проблем удается избежать, когда для проведения рекламной акции объединяются кампании одного профиля. К примеру, различные организации риэлторов в Москве давно уже стали печатать объявления в складчину в виде таблицы, в которой перечислены несколько фирм, и делают это в основном из экономии. [33]
Рекламные кампании Красного Октября направлены преимущественно на поддержание сложившегося имиджа ОАО и осуществляются через печать, радио и телевидение ( в меньшей степени), с использованием наружной рекламы. Предприятие участвует в конкурсах, выставках и ярмарках, проводит оригинальные и уникальные рекламные акции. [34]
Такое отклонение от плана может быть обусловлено тем, что для успеха рекламной акции требуется больше времени, чем было предусмотрено ранее, или тем, что бюджет на рекламу оказался недостаточным. Но если и при повторной попытке опять получается неблагоприятное отклонение, то рекомендуется разработать трехуровневую программу мероприятий. [35]
Контролировать эффективность рекламы можно и нужно с помощью специальных исследований. При их проведении одна исследовательская группа фиксирует существующее положение дел до начала рекламной акции или кампании, а другая, не связанная с рекламным агентством, - фиксирует полученные результаты. [36]
Особенность подарка еще в том, что на него, как правило, не наносится логотип вашей компании. Подразумевается, что для клиента подарок - знак уважения и внимания, а не рекламная акция. [37]
Оперативное планирование заключается в разработке системы бюджетов, или в проведении плановых расчетов. Однако наряду с бюджетом в системе оперативного планирования должны составляться планы мероприятий, где намечены конкретные мероприятия по выполнению оперативного бюджета, такие как рекламные акции, сбытовые кампании по созданию торговых представительств, поиску персонала, а также переговоры о финансировании. [38]
С развитием конкуренции на рынке постоянно расширяется поле рекламной деятельности. Первое - любая рекламная акция обязана сторицей окупаться, а, следовательно, должна тщательно просчитываться. Поэтому целесообразно выбирать малозатратные, но эффективные виды рекламы. Второе - избегать стандартов в рекламе Следует постоянно искать новые ее формы. Третье - реклама должна быть обязательно адресной, т.е. рассчитанной на конкретных потенциальных клиентов. Наконец, четвертое - при рекламе товаров или услуг нельзя не учитывать в полной мере реальные возможности банка и его конкурентов. [39]
Менеджер по маркетингу оценивает эффективность рекламных действий с помощью замеров объемов продаж и прибыли до, во время и после выполнения действий по продвижению товара. Так как деятельность конкурентов влияет на предприятие, ее следует проанализировать. Информация о затратах на рекламные акции помогает принимать решения относительно выбора будущих каналов обращения к покупателям. [40]
Обмен информацией является также необходимым компонентом проведения всех мировых рекламных компаний Coca-Cola - их бывает ежегодно около 250, в том числе примерно 50 - по продвижению одноименной торговой марки. Применяемый компанией процесс основан на стандартной методологии поверки эффективности рекламы рыночными показателями. Через Inform менеджер по маркетингу может получить список оцененных таким образом рекламных акций по всему миру и выяснить, какие атрибуты оказывают наибольшее действие на определенные группы населения в определенных странах. Обычно он даже может определить, каким образом следует изменить концовку рекламного слогана, чтобы сделать его подходящим для определенной страны. [41]
Есть и другие возможности. Так, при продаже нового товара фирма-изготовитель нередко использует зачет цены сдаваемого покупателем аналогичного старого, использованного товара, например автомобиля. Применяются также льготы, предоставляемые фирмой-изготовителем торговым фирмам, принимающим участие в рекламных акциях или стимулировании продаж ее продукции. Ценовые скидки могут предоставляться не только фирмой-изготовителем, но и торговой организацией по какому-то конкретному случаю. [42]
Таким образом, смысл бизнес-риска заключается в том, что на момент создания предприятия его собственники, по сути, принимают стратегически важное и вместе с тем весьма рисковое решение - вложить капитал именно в данный вид бизнеса. Если выбор бизнеса окажется ошибочным, то собственники неминуемо понесут существенные финансовые и временные потери, связанные с дезинвестицией капитала и его последующим более перспективным вложением. Даже если речь не ведется о полной ликвидации материально-технической базы, ее перепрофилирование и рекламные акции по раскручиванию нового бизнеса требуют существенных дополнительных затрат. [43]
Страховщик А публикует в популярной молодежной газете на протяжении двух недель три объявления о специальной весенней распродаже страховых полисов со скидками. При этом объем средний продаж автострахования за эти две недели и 3 недели после окончания рекламной акции превышал соответствующую величину до начала рекламы на 270 тыс. долл. Данная реклама была приурочена к пику потребительской активности - началу сезона активной эксплуатации автотранспорта водителями, которые не ездят на своих машинах зимой. [44]
Спонсорская деятельность Tetley Bitter предусматривала обязательное использование таких словесных определений, как официальный спонсор, в начале и в конце каждого репортажа; определенные рекламные акции английских игроков при публикации отчетов Tetley World Cup; рекламную деятельность, планируемую индивидуально каждой местной радиостанцией. [45]