Cтраница 4
Им были предоставлены все необходимые инструменты, кисти, краски, страховочные пояса, рекламные стенды обнесли специальными конструкциями, похожими на строительные леса, а о рекламной акции напоминали лишь небольшой логотип Pall Mall в верхнем углу плаката и надпись Минздрав предупреждает: курение опасно для здоровья внизу. Эта акция нашла отражение как в тех телевизионных СМИ, которые специализируются па освещении событий культурной жизни, так и в тех, кто занимается новостями делового мира. Причем первых привлек пресс-релиз, в котором говорилось о том, что все мы устали от скучной и однообразной рекламы, череды банальных сюжетов и повторяющихся образов, абсурдных, плохо переведенных на русский язык слоганов, и о том, что более двадцати рекламных плакатов на улицах Москвы и Санкт-Петербурга за три дня приобретут настоящее художественное оформление. [46]
НПО Альтернатива при изготовлении своей рекламы использует часть бюджета фирмы Мерлони - производителя холодильников, плит и стиральных машин, которые затем встраиваются в кухонные комплексы. Ту же практику использует и российский производственный концерн Вист - изготовитель персональных компьютеров. Фоменко в конце клипа - последняя фраза запоминается лучше всего - там сообщается, что компьютеры фирмы Вист оборудованы процессорами компании Интел. При покупке определенной партии процессоров Интел ( в случае с Вистом - около 200 тысяч штук) зарубежный партнер обязуется финансировать до 50 % затрат при проведении рекламной акции, если в ней будет фигурировать и его логотип. [47]
Существуют сегменты рынка, для которых основным фактором при разработке стратегии розничной торговли является цена. Соответственно некоторые розничные торговцы рассматривают цену как один из наиболее надежных способов обеспечить себе отличительное преимущество. Следует, однако, помнить, что такой подход требует тщательного и постоянного контроля над издержками и высокой покупательной способности. Возникшая в последнее время тенденция удержания постоянно низкой цены используется розничными торговцами намного шире, чем предложение товаров по более высоким ценам в сочетании с рекламными кампаниями, поддержанными производителями товаров. Сети супермаркетов также всячески стараются заставить своих поставщиков назначать постоянные низкие цены, а не снижать их на время рекламных акций. Все это вызвано стремлением торговых предприятий утвердиться на рынке как предприятие, торгующее по низким ценам. [48]