Cтраница 4
При разработке дизайна основное внимание уделяется оценке целевой потребительской группы. Стиль Роколора, разработанный с целью сделать свои бренды народной маркой, обеспечил узнаваемость продукции этого предприятия при сохранении максимально низких цен: она становится все более заметной и легко отличимой на прилавках. [46]
Стратегия компании определяет конкретную конфигурацию ее видов деятельности и их согласование друг с другом. Различные стратегические позиции требуют разной подгонки видов деятельности для производства конкретных разновидностей товаров и услуг. Это позволяет лучше реагировать на конкретные запросы отдельных потребительских групп и выявлять наиболее выгодные типы ( категории) потребителей. [47]
Чаще всего крупные фирмы применяют стратегию массового маркетинга, ориентированную на широкий ( вплоть до глобального) потребительский рынок с использованием единого для всех групп потребителей базового плана маркетинга. Это весьма экономичная стратегия, но она практически игнорирует особенности запросов небольших потребительских групп. [48]