Cтраница 1
Описательное исследование может использоваться для описания потребительских привычек, отношений, предпочтений, поведения и пр. Например, исследование эффективности рекламы может выяснить степень информированности людей относительно марки продукта, их отзывы о рекламе в целом и ее содержании. [1]
Описательное исследование - маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, например, демографической ситуации, отношения потребителей к продукции компании. При проведении данного вида исследований обычно ищутся ответы на вопросы, начинающиеся со слов: Кто, Что, Где, Когда и Как. [2]
Описательное исследование ( Descriptive research) - исследование, предпринятое с целью описания мнений, предпочтений и поведения покупателей. [3]
Описательные исследования проводятся для того, чтобы лучше представлять себе нужды и потребности клиентов, выявить их, лучше понять действия рынка и его участников, определить существующие и перспективные каналы сбыта. [4]
Описательные исследования направлены на определение частоты возникновения того или иного события или установление взаимодействия двух переменных. [5]
Описательное исследование охватывает определенный массив исследуемых объектов, но это не просто экспедиция с целью сбора фактов. [6]
Описательное исследование - более сложный вид социологического анализа, который позволяет составить относительно целостное представление об изучаемом явлении, его структурных элементах. Кроме того, осмысление, учет такой всесторонней информации помогает лучше разобраться в обстановке, более глубоко обосновать выбор средств, форм и методов управления общественными процессами. [7]
Описательное исследование проводится по подробно разработанной программе и на базе методически апробированного инструментария. Его методологическая и методическая оснащенность делает возможными группировку и классификацию элементов по тем характеристикам, которые выделены в качестве существенных в связи с изучаемой проблемой. [8]
Часто разведочное и описательное исследования приводят к появлению нескольких гипотез о наличии причинно-следственных связей, требующих доказательства. Например, маркетинговый отдел рассматривает перспективы усовершенствования упаковки. В процессе исследования требуется проверить предположение менеджера о том, что использование прозрачной пластиковой упаковки для консервированных фруктов изменит в лучшую сторону отношение потребителей к товару. [9]
Эти описательные исследования показали, что соматические структуры животного образуются по одной неизменной генеалогической схеме. Единственное исключение составляют несколько клеток, для которых предусмотрены два возможных варианта. Деление будущих половых клеток, в отличие от соматических, не запрограммировано столь жестко: после вылупления червя из яйца две такие клетки претерпевают ряд делений, число которых варьирует, и дальнейшая судьба нх потомков определяется положением, которое они будут занимать в гонаде. [10]
Если в ходе описательного исследования устанавливается, есть ли связь между характеристиками изучаемого явления, то в ходе аналитического выясняется, носит ли обнаруженная связь причинный характер. Например, если в первом случае фиксируется наличие связи между удовлетворенностью содержанием выполняемого труда и его эффективностью, то во втором случае рассматривается, является ли удовлетворенность содержанием труда основной или неосновной причиной, т.е. фактором, влияющим на уровень его эффективности. [11]
Выбор методов сбора информации в описательном исследовании определяется его задачами и направленностью. [12]
Если наблюдение и опрос фокус-групп прекрасно отвечают целям ознакомительного исследования, при описательном исследовании наиболее уместен сбор статистических данных. Для того чтобы составить обобщенный портрет покупателя, компания проводит статистический обзор знаний, убеждений, привычек и желаний потребителей. Дополнительные подробности о сборе статистических данных будут рассмотрены ниже при обсуждении методов сбора данных, планирования выборки ( контактной аудитории) и способов коммуникации. [13]
Опрос представляет собой полуактивную форму между наблюдением и экспериментом, он предпочтителен для описательных исследований. В качестве наиболее распространенных способов получения первичной маркетинговой информации используются анкетирование, опрос по телефону, индивидуальные и групповые интервью. Огромную роль в получении надежных данных играет выборка объектов исследования из их обширной совокупности. [14]
Опрос как метод сбора первичной информации занимает промежуточное место между наблюдением и экспериментом и относится к описательным исследованиям. [15]