Канал - товародвижение
Cтраница 3
Ценовые линии создают преимущества не только для потребителей, но и для участников каналов товародвижения, поскольку предлагают им варианты для выбора. [31]
Свобода предприятия в установлении цен ограничивается не только потребительским спросом, рыночной ценой и участниками каналов товародвижения, но и государством. [32]
Влияние элементов маркетинга на реализацию товара на этой стадии связано с совершенствованием сбытовых сетей, каналов товародвижения, организацией службы сервиса и послепродажного технического обслуживания, налаживанию механизма обратной связи ( feed back) с потребителями. [33]
 |
Ширина ( 5 единиц сбытового канала одного уровня. А - розничный торговец. [34] |
Распространен также такой вид сложной системы сбыта, как двойная ( или более) система каналов товародвижения, когда производитель на одном и том же рынке использует два ( или более) самостоятельных или взаимосвязанных канала сбыта. [35]
Объективно назревающая необходимость горизонтальной интеграции связана с конкурентной борьбой в рамках того или иного уровня каналов товародвижения и ее рассмотрение актуально прежде всего для предприятий, имеющих норму прибыли меньшую, а уровень издержек больший, чем в среднем в рамках соответствующего звена товародвижения. Интеграция же достаточно эффективно функционирующих предприятий позволит еще более повысить их совместную конкурентоспособность и воспроизводственный потенциал. [36]
Свобода предприятия в установлении цен ограничивается не только потребительским спросом, рыночной ценой и участниками каналов товародвижения, но и ГОСУДАРСТВОМ. [37]
Факт наличия только двух ( оптового и розничного) пороговых ценовых уровней для посредников в канале товародвижения, функционирование в рамках которого дает возможность получать льготы от государства, предопределяет косвенное стимулирующее воздействие со стороны государства на формирование рациональных, не многозвенных каналов распределения товаров и, таким образом, способствует реальному сокращению звенности товародвижения. Ведь, с учетом отмеченных особенностей формирования пороговых значений цен, количество участников канала товародвижения, рассчитывающих на получение льгот, вряд ли может быть больше предусмотренного проектом. В случае появления в канале товародвижения лишнего посредника может быть упущена возможность формирования в рамках этого канала розничной цены не выше порогового значения, а значит, упущена возможность получения льгот всеми предприятиями канала товародвижения. [38]
Следующее, что нужно сделать, - это узнать долю функциональных затрат, приходящихся на каждый канал товародвижения. Торговля характеризуется количеством сделок, заключенных в каждом из каналов, - это число указано в столбце Торговля табл. 24.5. Всего за период было сделано 275 телефонных звонков с предложением заключить сделку. [39]
Кроме того, осторожность в выборе посредников необходима в том смысле, что, задействовав одни каналы товародвижения, можно лишиться возможности пользоваться другими. [40]
Горизонтальная межфирменная интеграция предполагает объединение предприятий одинакового назначения в рынке и, соответственно, одного уровня канала товародвижения, то есть, объединение деятельности либо оптовых предприятий, либо мелкооптовых, или же розничных предприятий. Объективно назревающая необходимость горизонтальной интеграции связана с конкурентной борьбой в рамках того или иного уровня каналов товародвижения и ее рассмотрение актуально прежде всего для предприятий, имеющих норму прибыли меньшую, а уровень издержек больший, чем в среднем в рамках соответствующего звена товародвижения. Интеграция же достаточно эффективно функционирующих предприятий позволит еще более повысить их совместную конкурентоспособность и воспроизводственный потенциал. [41]
Горизонтальная межфирменная интеграция предполагает объединение предприятий одинакового назначения в рынке и, соответственно, одного уровня канала товародвижения, то есть, объединение деятельности либо оптовых предприятий, либо мелкооптовых, или же розничных предприятий. [42]
Функции маркетинга представляют собой совокупность видов деятельности, связанной с изучением рынка, развитием ассортимента, формированием каналов товародвижения на рынок, проведением рекламы и стимулированием продажи, а также с управлением и контролем. [43]
Функции маркетинга представляют собой совокупность видов деятельности, связанной с изучением рынка, развитием ассортимента, формированием каналов товародвижения на рынок, проведением рекламы и стимулированием продажи, а также с управлением и контролем. Каждая из этих функций сама по себе важна, но только в тесной взаимосвязи они позволяют успешно реализовать принципы маркетинга. [44]
Характерно, что традиционные товарораспределительные маркетинговые системы строятся преимущественно по географическому принципу, при этом каждый из участников канала товародвижения действует на строго определенной территории, в так называемой зоне своей ответственности. Обычно на каждой территории действует единственный продавец ( агент, комиссионер, поверенный), распространяющий продукцию определенного предприятия-производителя, действующего по традиционной схеме продаж. Причем никаким другим продавцам от данного предприятия обычно не разрешается заниматься на этой территории продажами той же продукции и, напротив, работающему здесь продавцу не разрешается продавать товары на территории, закрепленной за другим продавцом предприятия-изготовителя. [45]
Страницы: 1 2 3 4