Маркетинговая концепция

Cтраница 1

Маркетинговая концепция - это сравнительно новый в историческом смысле подход к организации предпринимательской деятельности. Ее появление обусловлено рядом причин: во-первых, удовлетворением спроса и насыщением рынка по большинству товаров: во-вторых, усилением конкурентной борьбы, которую еще более обострил научно-технический прогресс, коренным образом изменивший материально-техническую базу современного производства, расширивший его возможности по выпуску новых товаров. Чтобы обеспечить успех своему предприятию, производитель должен был сначала изучить рынок, а затем уже наладить выпуск товара, соответствующего требованиям этого рынка. [1]

Маркетинговая концепция включает в себя конкретные цели и стратегии маркетинга, акцентирующие внимание этой деятельности на целевом рынке и запросах потребителей, способах и средствах, требующихся для достижения целей предприятия на выбранном рынке. Концепция разрабатывается по результатам маркетинговых исследований внешней среды и предприятия. [2]

Маркетинговая концепция может быть выражена и более эмоционально. [3]

Традиционная маркетинговая концепция ( потребительская), утверждающая, что товары и услуги найдут сбыт на рынке, если фирма правильно определит нужды и потребности целевых рынков и удовлетворит их более эффективно и продуктивно, чем конкуренты. [4]

Реализация маркетинговой концепции для некоторых организаций может оказаться сложной задачей, но исследования показывают, что они могут рассчитывать на вознаграждение в виде улучшения показателей эффективности бизнеса. [5]

Осуществление маркетинговой концепции или реализация принципиально новых маркетинговых планов означает, что большей части сотрудников придется переориентироваться и принимать участие в новой деятельности. Главным требованием для достижения поставленных целей является понимание связи между характером и целью изменения, а также обучение персонала с целью приобретения новых навыков и знаний. При кардинальных переменах необходимо проводить личные собеседования, групповые обсуждения и семинары по обучению руководства. Чтобы обновить навыки и внедрить новые принципы работы, необходимы официальные обучающие программы. [6]

Реализация маркетинговой концепции всегда сопряжена с распространением и укоренением сравнительно свежих и нестандартных идей, согласно которым, в частности, происходит структурное преобразование библиотечного учреждения, устанавливается ассортимент библиотечно-информационного и иного обслуживания, определяются наиболее оптимальные каналы взаимодействия с пользователями, модели поведения библиотекарей1, методы управления коллективом сотрудников. Маркетинговые идеи должны находить отклик, быть понятными библиотечному персоналу. Именно ему предстоит на практике воплощать нововведения, целесообразность которых не может подлежать сомнению, поэтому для эффективного управления библиотекой требуется маркетинг, обеспечивающий реализацию самой маркетинговой концепции, ее отдельных компонентов, то есть маркетинг маркетинга или, во избежание тавтологии - внутренний маркетинг. [7]

Формулирование маркетинговой концепции в 1950 - х гг. было полным признанием тенденции к отклонению от философии маркетинга, но доминирование школы маркетинг менеджмента с 1950 - х до середины 1980 - х гг. показывает, что, в лучшем случае, дальше слов данные увещевания не пошли. [8]

Другой недостаток маркетинговой концепции заключается в том, что она сосредоточена на отдельных рыночных операциях. Поскольку многие люди придают большее значение своим личным интересам, а не социальным последствиям своих покупок, то следование маркетинговой концепции приведет к производству товаров и услуг, не соответствующих понятию об общественном благе. Проще говоря, удовлетворение потребителей является для компаний всего лишь средством получения прибыли и не гарантирует защиты благосостояния этих потребителей. [9]

Основная предпосылка маркетинговой концепции состоит в том, что принятие ее на вооружение должно способствовать повышению эффективности бизнеса. Маркетинг - не абстрактное понятие, лакмусовой бумагой для него является влияние, которое он оказывает на такие базовые показатели корпоративной эффективности, как прибыльность и доля рынка. За последние годы в Европе и в Северной Америке проведено три результативных исследования связи маркетинга и экономических показателей бизнеса, результаты которых позволяют предположить, что эта связь имеет положительный характер. Мы рассмотрим по очереди все три исследования. [10]

Успех реализации маркетинговой концепции предприятия зависит от ряда условий. В их числе важное место принадлежит дифференциации цен и тарифов в зависимости от уровня обслуживания. Между тем сложившаяся в нашей стране практика ценообразования на товары производственно-технического назначения, учитывая условия производства и потребления сырья, материалов и изделий, в подавляющем большинстве случаев не принимает в расчет совокупность важных факторов, связанных с условиями поставки продукции. [11]

Зачастую оппозиция принятию маркетинговой концепции и реализации маркетинговых планов носит прямой, открытый характер и приводит к возникновению конфликтных ситуаций. Чтобы заставить усомниться в ценности маркетинговых планов, часто применяются следующие аргументы: недостаточная материальная выгода и увеличение дополнительных издержек. [12]

Сравнительные особенности двух видов бизнеса. [13]

Чтобы глубже понять маркетинговую концепцию, нужно детально сравнить бизнес, который приводится в движение потребностями рынка, и бизнес, сосредоточенный на своих внутренних потребностях и выгодах, которые имеют для него самодовлеющее значение. [14]

Создание потребительской ценности. [15]

Страницы: 1 2 3 4