Cтраница 2
По их утверждению, маркетинговая концепция не предполагает, что идеи новых товаров компании должны зависеть исключительно от потребителей. Скорее предполагается, что разработка новых товаров должна основываться на рациональном согласовании выявленных нужд потребителей и результатов технологических исследований. С другой стороны, нововведения могут оказаться неудачными, потому что при их разработке и внедрении пользователям уделялось мало внимания или не уделялось совсем. [16]
Сетевой маркетинг - это маркетинговая концепция, предполагающая создание сетевой ( многоуровневой) организации, призванной продвигать товары и услуги от производителя к потребителю, используя прямой контакт человека с человеком. [17]
Менеджеристский маркетинг предполагает главенство маркетинговой концепции В управлении фирмой и выдвижение маркетинговой службы на уровень менеджеров высшего звена управления, когда центральная служба по маркетингу возглавляется, например, вице-президентом фирмы, который координирует всю ее работу. Менеджеристский вид маркетинга предполагает также усиление активной его стороны, т.е. направлен не только на изучение рынка и рыночной среды и адаптацию к ним производимых товаров и услуг, но и на формирование рынка и запросов потребителей согласно маркетинговой стратегии фирмы. [18]
Причины и условия возникновения маркетинговой концепции. Менеджеристское, бихевиористское и другие направления в маркетинге. [19]
Если присутствие компонента прибыль в маркетинговой концепции вполне понятно в условиях рыночной экономики, то другое обязательное условие - удовлетворение потребностей пользователей не всегда осознается до конца. Существует достаточное количество примеров, когда превосходные ПП не были приняты пользователями на рынке из-за того, что не соответствовали возможностям, пониманию, зрелости и подготовке потенциальных пользователей. [20]
Насколько вы согласны с критикой маркетинговой концепции и подхода 4 - Ps к маркетингу с точки зрения принятия решений по маркетинговому комплексу. [21]
Почему некоторые компании избегают применения маркетинговых концепций. [22]
Все большее распространение в управлении получает маркетинговая концепция менеджмента, согласно которой маркетинг рассматривается в двух аспектах: как система управления и как функция управления. [23]
Некоторые ученые подвергают сомнению универсальный характер маркетинговой концепции и поднимают важные проблемы, касающиеся ее значения. Далее в этом разделе будут рассмотрены три подобных проблемы - маркетинговая концепция как идеология, маркетинг и общество, маркетинг как фактор, ограничивающий нововведения. [24]
Следует, однако, признать, что маркетинговая концепция имеет свои ограничения. Ее не следует воспринимать как идеологию; необходимо принимать во внимание как общественные, так и личностные проявления этой концепции, а также ограниченность маркетинговых исследований как средства, определяющего разработку принципиально новых товаров. [25]
При этом следует всегда помнить, что маркетинговая концепция может быть разработана только после определения стратегии поведения предприятия на рынке. В то же время цели и стратегия предприятия не могут быть разработаны без проведения соответствующих маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования определяют, как занять позицию на рынке, какими путями и методами можно достигнуть и удержать конкурентные преимущества предприятия, обеспечивающие достижение его целей. [26]
Она используется в условиях рынка покупателя и является наиболее представительной маркетинговой концепцией. [27]
В связи с особенностями развития й акцентами по структуре маркетинговой концепции различают менеджеристский, бихевиористский, интегрированный, инновационный, прямой, стратегический, экологический и социальный маркетинг. [28]
На занятиях необходимо определить понятие, сущность и принципы маркетинговой концепции, подчеркивая важность ориентации производственной деятельности фирмы на требования рынка и запросы конечных потребителей, а также показать причины возникновения маркетинговой концепции управления и особенности менед-жеристского и бихевиористского направлений в маркетинге. [29]
Какую главную выгоду возможно получить в результате перехода на маркетинговую концепцию деятельности компании. [30]