Cтраница 2
Причина в том, что летом зрительская аудитория сокращается на 17 %, а деньги, затраченные на рекламу, - - те же. Исключение, конечно, составляет тот случай, когда вы рекламируете сезонные товары - садовую мебель, купальники, кремы для загара. [16]
Это закономерно: театр привлекает огромную зрительскую аудиторию, он находится в расцвете сил и возможностей. Пользуются успехом Дети Ванюшина С. Начало революционного подъема было отмечено стремлением организационно зафиксировать единство писателей-реалистов. Телешовым литературное содружество Среда сделалось одним из центров такого сплочения. Членами содружества стали Бунин, Серафимович, Вересаев, Горький, Андреев. Собрания Среды посещали Чехов, Короленко, Мамин-Сибиряк, Шаляпин, Левитан, Васнецов. [17]
Пожертвованные телевизионной станции товары или услуги демонстрируются по телевизору зрительской аудитории. Зрители могут позвонить на телевизионную станцию и предложить свою цену. Принимается наибольшая из предложенных цен, а вся выручка поступает на счет телевизионной станции. [18]
Далее, в соответствии с действующим законодательством публичный показ и публичное исполнение не предполагают обязательного непосредственного, живого контакта публики с произведением. Показ и публичное исполнение могут опосредоваться техническими средствами, с помощью которых расширяется зрительская аудитория. Благодаря этим техническим средствам публика может находиться не только в том месте, в котором произведение непосредственно демонстрируется или исполняется, но и за его пределами. Важно лишь, чтобы произведение воспринималось публикой одновременно с его сообщением. Примером служит прямая трансляция концерта на экране, установленном вне места его проведения. [19]
Помимо пресс-релиза эффективная работа с масс-медиа определяется наличием в вашем - активном. Это бэкграундср, вопросно-ответный лист, факт-лист, пресс-кит и др. Кроме того, общение с читательской и зрительской аудиторией может вестись и без прямого посредства журналистов, с помощью размещения в масс-медиа таких материалов прямого действия, как заявление и байлайнер. [20]
Да, можно было купить рекламное время у местной телестудии, которая охватывала лишь небольшой круг зрителей, но цена и здесь кусалась - - особенно, если ваша местность была расположена вблизи крупных городов с огромной зрительской аудиторией. [21]
В-четвертых, 51 % всех замужних женщин ныне работают по найму. Работающие женщины составляют рынок покупателей хорошей одежды, услуг детских садов, услуг по уборке квартир и готовых замороженных обедов. Одновременно сокращается зрительская аудитория телевизионных мыльных опер и круг читательниц женских журналов по домоводству. Доходы работающих женщин составляют 40 % общих доходов домохозяйства и влияют на приобретение товаров и услуг более высокого качества. И в довершение всего меняются традиционные роли мужей и жен-на мужей возлагается все больше и больше домашних обязанностей, таких, как совершение покупок и присмотр за детьми. [22]
Такая ситуация создает экономические проблемы для рекламодателей, стремящихся получить максимальную аудиторию для обеспечения эффективности каждого вложенного в рекламу доллара. Кроме того, поскольку численность зрителей определяет тарифы на рекламу, фрагментация аудитории влияет на доходы телевизионных компаний. По мере все большего дробления зрительской аудитории, крупные телевизионные сети вынуждены искать новые источники доходов. [23]
Возможность широкого применения индивидуально адресуемой почтовой рассылки существенно повлияла на структуру рекламного бюджета многих организаций; такая рассылка все чаще используется для доведения важных сообщений до каждого отдельного человека. Некоторые планировщики совещаний и съездов широко используют интерактивные системы с возможностью ответа аудита для обеспечения немедленной обратной связи по обсуждаемым вопросам. Создатели сериалов пытаются с помощью интерактивных систем подключить зрительскую аудиторию к участию в разработке дальнейшего развития сюжета своих произведений, превращая зрителей из пассивных потребителей развлечений в непосредственных участников творческого процесса. [24]
Радио - или телевизионная программа, превзошедшая ожидаемый или прогнозируемый рейтинг и поэтому принесшая большую, чем ожидалось, аудиторию ( audience) тем рекламодателям, реклама которых выходила в эфир во время трансляции программы. Когда такой фильм планируется к показу на телевидении, предполагается большая зрительская аудитория и устанавливается высокий рейтинг рекламного времени. [25]
До 1970 г. теория маркетинга фактически рассматривала лишь фирмы, работающие ради прибыли, т.е. продающие свои товары и услуги. Но другие организации - общественные и государственные - также сталкиваются с маркетинговыми проблемами, которые я описал в Стратегическом маркетинге для общественных организаций. Колледжи соперничают из-за студентов; музеи пытаются привлечь как можно больше посетителей; театры, кинозалы и т.п. хотят увеличить зрительскую аудиторию; церкви ищут прихожан... Отдельные люди тоже занимаются маркетингом: политики собирают голоса избирателей, врачи - пациентов, артисты - славу. Во всех случаях их объединяет нечто общее: они нуждаются в известности или в денежных средствах; им необходимы внимание, интерес, сбыт, положительные отклики. [26]
В 1992 году было зарегистрировано 52 издания, в том числе вновь созданных-35. Вновь возникшие издания 1993 года представляют: газет-48, журналов-6, бюллетеней-5. Помимо этого Госинспекцией в 1993 году выданы также 54 лицензии на осуществление издательской деятельности, что достаточно убедительно подтверждает широкий интерес читательской и зрительской аудитории к продукции средств массовой информациии необходимость государственно-правового регулирования взаимоотношений СМИ с обществом. [27]
Представления о воздействии медиа и сопряженных с их использованием затратах необходимо регулярно пересматривать. Затем медиа-исследователи отметили уменьшение эффективности телевидения, обусловленное ростом его коммерческой насыщенности ( рекламодатели предпочитали частый показ коротких рекламных роликов, что привело к ослаблению внимания состоррны аудитории и снижению воздействия обращений) и уменьшением зрительской аудитории вследствие роста популярности видео и кабельного ТВ. [28]
Представления о воздействии медиа и сопряженных с их использованием затратах необходимо регулярно пересматривать. Затем медиа-исследователи отметили уменьшение эффективности телевидения, обусловленное ростом его коммерческой насыщенности ( рекламодатели предпочитали частый показ коротких рекламных роликов, что привело к ослаблению внимания со стороны аудитории и снижению воздействия обращений) и уменьшением зрительской аудитории вследствие роста популярности видео и кабельного ТВ. [29]
Географическая зона, определяемая компанией А. С. Nielsen Company, как группа округов, образующих определенный телевизионный рынок. Эти округа составляют главную зрительскую аудиторию телевизионных станций, расположенных в своих муниципальных районах. В большинстве случаев эти муниципальные районы совпадают со стандартными статистическими муниципальными районами ( metro area), определенными Федеральным административно-бюджетным управлением. Эти области не накладываются друг на друга, а каждый округ США принадлежит только к одной обозначенной области рынка, которая используется для оценки зрительской аудитории, а также при планировании и приобретении рекламного времени. [30]