Cтраница 4
Компания добавляет в товарную линию дешевые изделия, чтобы занять рыночную нишу, которую в противном случае захватит новый конкурент. [46]
Как разрабатываются товар-микс и товарные линии и на каких принципах строится управление ими. [47]
Товар-микс включает в себя различные товарные линии. [48]
Прежде всего перед менеджером товарной линии встает вопрос об ее оптимальной длине. Короткой мы считаем линию, менеджер которой имеет возможность увеличить прибыль, добавив к ней новые товарные единицы; линия считается слишком длинной, если сокращение числа товарных единиц ведет к увеличению объема прибыли. [49]
Компании легче проводить расширение товарной линии, поскольку потребители доверяют торговой марке. [50]