Марка - производитель
Cтраница 1
Марки производителей ( Manufacturer brands) - марки, которые создаются производителями и носят выбранные ими названия. [1]
Марки производителей, называемые зачастую общенациональными, содержат название производителя, и по ним определяются уровень и качество товаров и услуг. На рынке представлены товары, производимые для широкого круга потребителей, поставляемые на основе недифференцированного ( массового) маркетинга: продукты питания, бытовая техника, автомобили и пр. При этом потребители, покупая товар, уверены в достаточном качестве продукции, хорошем ее функционировании и гарантированном послепродажном обслуживании. Важное значение в данном случае имеют устоявшаяся процедура покупки, не требующая сложных операций по оформлению, удобство и простота ее совершения, а также статус покупателя. [2]
Марка производителя - это марка, созданная производителем или взятая в аренду у другого производителя. [3]
Марки-истребители ( Fighter brands) - марки производителя, характеризующиеся низкими издержками, которые вводятся для противостояния частным маркам. [4]
 |
Категории, марки и разновидности товаров. [5] |
Существуют два типа торговых марок: марка производителя ( или фабричная марка) и частная марка. Марка производителя ( manufacturer brand) создается самим производителем товара и носит присвоенное ей марочное название. Таким образом, вся ответственность за продвижение марок этого вида лежит на компании-производителе. [6]
Анализ маркировочной политики сводится к выбору марки производителя или дистрибьютора. Если производитель решает, наконец, поставить свою марку на свою продукцию, то необходимо оценить, в какой мере такая политика облегчает привлечение постоянных клиентов. И наоборот, если дистрибьютор ставит свою марку, то необходимо оценить экономические последствия и дополнительные прибыли в результате этого действия. [7]
На американском рынке, судя по всему, преобладают марки производителей. [8]
Хотя аккумуляторы, установленные в новых машинах, изготавливаются GNB, марки производителя на них нет, поскольку поставщики готовых изделий предпочитают присваивать этой продукции свои марки. [9]
Нарастающая мощь магазинных марок - отнюдь не единственный фактор, влияющий на ослабление позиций марок производителей. Потребители стали более чувствительны к ценам. Вследствие воспроизведения качеств лучших марочных товаров конкурирующими производителями и крупнейшими розничными предприятиями они отмечают большое сходство товаров под разными марками. Купоны и специальные предложения приучили целое поколение потребителей делать покупки преимущественно в период распродаж. [10]
Нарастающая мощь магазинных марок - отнюдь не единственный фактор, влияющий на ослабление позиций марок производителей. Потребители стали более чувствительны к ценам. Вследствие воспроизведения качеств лучших марочных товаров конкурирующими производителями и крупнейшими розничными предприятиями они отмечают большое сходство товаров под разными марками. Купоны и специальные предложения приучили целое поколение потребителей делать покупки преимущественно в период распродаж. [11]
В зависимости от того, под какой маркой реализуется продукт, существуют две разновидности марки - марка производителя, часто также называемая национальной маркой, и частная марка. [12]
В маркетинге существует также стратегия множественных марок, когда они продаются на рынке как общие марки, марки производителя или как марки дилера. В этом случае имеет место совокупное преимущество продавца - розничной торговли и производителя. Появляются стимулы по привязке покупателя к марке и магазину, обладающему маркой, увеличивается вторичный спрос на товары. [13]
Существует мало путей такой индивидуализации продукции, которая имела бы значение для покупателей ( другими словами, различия между марками производителей не имеют особого значения для потребителей), и поэтому покупатели очень чувствительны к разнице в цене. [14]
Розничные торговцы развивают свои, внутримага-зинные торговые марки, которые в салу невысокой цены и хорошего отношения к - ним аокупателей успешно конкурируют с марками производителей. Имеющиеся торговые площади не позволяют представить все имеющиеся на рынках марки товаров. [15]
Страницы: 1 2 3