Cтраница 3
Товаром ( услугой) является все, что способно удовлетворить потребности потребителя. Марки являются выражением индивидуальности конкретного товара ( или услуги) за счет разработки отличительного названия, упаковки и оформления. Товарным ассортиментом называют группу марок, тесно связанных между собой по функциональным характеристикам и обеспечиваемым выгодам. Товарная номенклатура - это совокупность всех марок, разрабатываемых компанией. Марки производителя ( фабричные марки) создаются производителями, а частные марки ( марки торгового посредника) - продавцами товаров. Присвоение товару марки позволяет подкрепить товар по сути для придания ему отличительных особенностей и предоставления потребителям добавленной ценности. [31]