Частная марка

Cтраница 2

Категории, марки и разновидности товаров. [16]

Существуют два типа торговых марок: марка производителя ( или фабричная марка) и частная марка. Марка производителя ( manufacturer brand) создается самим производителем товара и носит присвоенное ей марочное название. Таким образом, вся ответственность за продвижение марок этого вида лежит на компании-производителе. [17]

Марки-истребители ( Fighter brands) - марки производителя, характеризующиеся низкими издержками, которые вводятся для противостояния частным маркам. [18]

В зависимости от того, под какой маркой реализуется продукт, существуют две разновидности марки - марка производителя, часто также называемая национальной маркой, и частная марка. [19]

Для компании, имеющей свою торговую марку, действующую как в Норвегии, так и во многих других странах, очень трудно принять решение о поставках под частными марками. Положительным в этом деле является то, что частные марки дополнительно расширяют ассортимент продукции, сокращают затраты на единицу товара и дают дополнительную прибыль. Такой крупный участник договора, как Колгейт-Палмолив может обеспечить дополнительную обратную связь с рынком и даже взаимный бизнес. Отрицательным является то, что могут оказаться слишком высокими инвестиции в производственный цикл, материально-техническое обеспечение усложняется, и очень увеличивается зависимость от немногих, но крупных клиентов. Йордан, могут быть ослаблены частично из-за конкуренции, а частично вследствие недоброжелательности, которая может возникнуть как последствие таких действий. [20]

Категории, марки и разновидности товаров. [21]

Одна из основных проблем, с которой сталкиваются производители, состоит в том, соглашаться ли им на поставку своего товара розничному продавцу, чтобы он продавался под его частной маркой. [22]

Перед производителем ( экспортером), принявшим решение о переводе своего товара в разряд марочных, имеется выбор: товар можно выпускать под маркой самого производителя; производитель может продать товар посреднику, который присвоит ему свою частную марку; производитель может сбывать часть товаров под своей собственной маркой, а остальные - под частными марками. [23]

Частная марка разрабатывается оптовыми или розничными фирмами. Частная марка иногда может называться посреднической маркой, маркой дистрибьютора, маркой дилера, торговой маркой. [25]

Производители, в свою очередь, также извлекают выгоду, так как дополнительное производство приносит так называемый предельный доход, накладные расходы на получение которого уже возмещены за счет их собственных марок. Однако частные марки представляют собой мощное оружие в конкурентной борьбе между супермаркетами, поскольку их применение позволяет им выделять свой товарный ассортимент на фоне других супермаркетов. Кроме того, присвоение частных марок обеспечивает супермаркетам возможность относительно беспрепятственно внедряться в сферу производства продуктов питания, что снижает степень их зависимости от основных поставщиков продуктов питания. [26]

Национальная или частная марка. [27]

Марка торгового посредника ( Own-label brand) - марка, которая разрабатывается торговым посредником или розничным торговцем и которой он владеет. Часто используются названия частная марка, собственная марка и марка дистрибьютора. [28]

Непосредственные контакты с партнерами по использованию частных марок могут содействовать более эффективной адаптации продукции и осуществлению более точных поставок. Постепенно это предприятие может развить в себе возможности, сравнимые с возможностями штаб-квартиры в Осло. [29]

Лидерам рынка часто приходится сталкиваться с агрессивным снижением цен небольшими фирмами, которые стремятся расширить за счет слонов свою долю рынка Fuji периодически атакует Kodak, Bic нападает на Gillette, a Compaq - на IBM. Аналогично ведущие торговые марки подвергаются атакам недорогих частных марок. [30]

Страницы: 1 2 3 4