Cтраница 4
Производители, в свою очередь, также извлекают выгоду, так как дополнительное производство приносит так называемый предельный доход, накладные расходы на получение которого уже возмещены за счет их собственных марок. Однако частные марки представляют собой мощное оружие в конкурентной борьбе между супермаркетами, поскольку их применение позволяет им выделять свой товарный ассортимент на фоне других супермаркетов. Кроме того, присвоение частных марок обеспечивает супермаркетам возможность относительно беспрепятственно внедряться в сферу производства продуктов питания, что снижает степень их зависимости от основных поставщиков продуктов питания. [46]
Лидерам рынка часто приходится сталкиваться с агрессивным снижением цен небольшими фирмами, которые стремятся расширить за счет слонов свою долю рынка. Аналогично ведущие торговые марки подвергаются атакам недорогих частных марок. [47]
И потребители ищут и спрашивают товары этих марок. Более 90 % товаров из предлагаемых магазинами Сире продаются под ее частными марками. Сеть Эй энд Пи создала ряд собственных частных марок для консервов, и марочные консервы занимают ныне более 25 % в ее общем обороте. К созданию частных марок прибегает все большее число универмагов, станций технического обслуживания, торговцев одеждой, аптек-закусочных и торговцев электробытовыми товарами. [48]
И потребители ищут и спрашивают товары этих марок. Более 90 % товаров из предлагаемых магазинами Сире продаются под ее частными марками. Сеть Эй энд Пи создала ряд собственных частных марок для консервов, и марочные консервы занимают ныне более 25 % в ее общем обороте. К созданию частных марок прибегает все большее число универмагов, станций технического обслуживания, торговцев одеждой, аптек-закусочных и торговцев электробытовыми юварами. [49]
Компания впервые представила продо - Lm вольственные товары компании под маркой President s Choice в 1984 г. и с тех пор слова частная торговая марка немедленно вызывают ассоциацию с этой канадской сетью супермаркетов. Ассортимент отдельных магазинов компании более чем на 40 % состоит из товаров под частными марками. Выпуская под новые разновидности товаров ( замороженную ветчину, замороженный пудинг) компания ослабляет позиции дорогостоящих национальных или менее значимых торговых марок и в то же время повышает разнообразие ассортимента. [50]