Cтраница 4
Основной довод в пользу массового маркетинга заключается в том, что при подобном подходе должны максимально снизиться издержки производства и цены и сформироваться максимально большой потенциальный рынок. [46]
Многообразие средств рекламы и каналов распределения чрезвычайно затрудняет использование унифицированного маркетинга. Некоторые аналитики утверждают, что массовый маркетинг умирает. Нет ничего удивительного в том, что все больше и больше компаний отказываются от него и обращаются к микромаркетингу на одном из четырех уровней - уровне сегмента, ниши, региона или индивидуальном уровне. [47]
На плакате, приведенном на рис. 1, рекламируется сверхкомпактный 35 мм фотоаппарат компании Olympus. Какую стратегию выбрала компания: массовый маркетинг, маркетинг сегмента, ниши или индивидуальный. Основываясь на представленном плакате, ответьте на вопрос, какие демографические, псйхографические и поведенческие переменные используются компанией Olympus для сегментирования потребительского рынка. [48]
Многообразие средств рекламы и каналов распределения чрезвычайно затрудняет использование унифицированного маркетинга. Некоторые аналитики утверждают, что массовый маркетинг умирает. Нет ничего удивительного в том, что все больше и больше компаний отказываются от него и обращаются к микромаркетингу на одном из четырех уровней - уровне сегмента, ниши, региона или индивидуальном уровне. [49]