Маркетинг-микс

Cтраница 1

Маркетинг-микс - набор маркетинговых инструментов, которые используются компанией-для решения маркетинговых задач на целевом рынке. [1]

Маркетинг-микс представляет собой набор тактических решений, которые определяют конкретные маркетинговые шаги фирмы на рынке. Его составляющими нужно управлять так, чтобы целевые покупатели получали удовлетворение от продукта, происходило плановое внедрение стратегий и достигалось разработанное позиционирование. Для этого решения должны быть четкими и выполнимыми. Вполне возможно, что для каждого целевого рынка или сегмента нужно будет составить свой, особенный маркетинг-микс. [2]

Маркетинг-микс реализовать на практике, конечно, сложнее. Но России, ее менеджерам, предпринимателям, банкирам предстоит осваивать самые современные приемы и методы управления, чтобы быстрее ликвидировать дистанцию между состоянием ее сегодняшней экономики и уровнем хозяйства промышленно-развитых стран. [3]

Составляющие маркетинга-микс. [4]

Маркетинг-микс - набор маркетинговых инструментов, которые используются компанией для решения маркетинговых задач на целевом рынке. [5]

Маркетинг-микс тесно связан с микроэкономической теорией монополистической конкуренции и с психологическими теориями S-O-R, которые привязывают индивидуальную реакцию ( R) ( напри мер, купить продукт) к внешнему стимулу ( S) ( например, рекламное объявление о продукте), используя свойства индивидуума ( О) ( например, его интересы или ценности) в качестве дополнительной переменной. [6]

Маркетинг-микс является центральной частью маркетинговой программы. Определив каждый его элемент - продукты, ценообразование, место, продвижение и персонал - для каждого целевого сегмента, вы создадите основу всех программ внедрения. Все действия и рекомендации в рамках маркетинга-микс должны отражать выявленные ранее ОЦП и конкурентную позицию и быть направленными на подкрепление позиционирования марки в каждом сегменте. [7]

Составляющие маркетинга-микс. [8]

Маркетинг-микс - набор маркетинговых инструментов, которые используются компанией для решения маркетинговых задач на целевом рынке. [9]

Термином маркетинг-микс в специальной литературе принято определять комплекс марке. [10]

Концепция маркетинг-микс базируется на принципах делегирования функций, как это было показано в гл. По мере расширения организации отдельные функции маркетинга передаются другим специалистам. Существует мнение, что при делегировании функций они выполняются более успешно. В небольших фирмах один человек может отвечать за выполнение нескольких функций. В крупных организациях процесс делегирования распространяется на отдельные функции маркетинга вплоть до их составных элементов. [11]

Разрабатывается соответствующий маркетинг-микс, который будет доносить позиционирование до целевых покупателей. [12]

Примерная схема интегрированной функции маркетинга. [13]

Важность концепции маркетинг-микс для управляющего по сбыту и торгового персонала определяется тем, что неправильное соотношение отдельных элементов программы маркетинга затрудняет продажу товаров и услуг, с которыми компания выступает на рынке. Например, если исследовательская функция маркетинга ошибочно установила сегмент рынка, или функция НИОКР предлагает предельно плохой товар или услугу, или неверно установлен уровень цен, или упаковка и маркировка не отвечают требованиям рынка, или неверен прогноз спроса и сбыта компании и т.п., то торговые агенты не смогут должным образом использовать рыночные возможности. Сбыт должен быть организован таким образом, чтобы максимально способствовать реализации программы маркетинга и поддержке других видов деятельности. [14]

Составные части маркетинг-микс ( каждая в отдельности и все вмесге) оказывают воздействие на организацию и управление сбытом и сбытовую деятельность в целом. Поэтому необходимо особо рассмотреть их взаимосвязи. Первое, что нужно учитывать, - это исследования маркетинга. [15]

Страницы: 1 2 3 4