Cтраница 2
Программа действий - маркетинг-микс - обеспечивает внедрение разработанных стратегий. [16]
Таким инструментарием является маркетинг-микс, комплекс маркетинга, который впервые ввел в теорию маркетинга ( 1964) профессор Нейл Борден из Гарвардской школы бизнеса. [17]
Таким образом, маркетинг-микс включает инструменты, которые в большей или меньшей степени влияют на спрос, например цена товара или способ организации рекламной кампании. [18]
Во-первых, СБЕ координирует маркетинг-микс основных товарных линий. [19]
Для эффективного позиционирования важен весь маркетинг-микс. Характеристики продукта, его цена и каналы распределения играют свою роль, но действия по продвижению являются, пожалуй, наиболее существенным элементом, поскольку являются механизмом, посредством которого позиционирование доносится до целевой аудитории. [20]
В наиболее часто употребляемой форме маркетинг-микс включает четыре субмикса маркетинга. [21]
Для переходного периода формирования рыночных отношений маркетинг-микс применяется при планировании маркетинговых мероприятий. Поэтому знание процесса разработки маркетинга-микса, его структуры имеет практическое значение. [22]
Какая стратегия и тактика маркетинга ( маркетинг-микс) должна использоваться компанией в других странах. [23]
Традиционные целевые группы покупателей, на которые направлен маркетинг-микс, состоят из организаций-посредников и конечных потребителей. Однако направленность маркетинга-микс не следует ограничивать лишь этими группами. [24]
Перед тем как переходить к следующей главе, вы должны составить маркетинг-микс для каждого целевого сегмента. В нем в деталях описываются требуемый товар-микс, политика ценообразования и уровни цен, потребности системы распределения продукции, планы продвижения, нужды персонала и сервиса покупателей. Иными словами, все те действия, что должна предпринять компания для надлежащего обслуживания целевых рынков. [25]
Еще в 60 - х годах этого столетия возник и быстро распространился термин маркетинг-микс, переводимый как смешанный, а правильнее - комплексный маркетинг. Именно он ознаменовал начало пристального внимания к маркетинговым стратегиям и их построению. [26]
Разрабатывая маркетинговую программу, компания должна решить, в какой степени ей следует адаптировать маркетинг-микс ( товар, продвижение, цена и каналы распределения) к местным условиям. Существуют две крайности: стандартизация и адаптация маркетинговой политики с множеством вариантов между ними. На товарном уровне фирмы могут придерживаться стратегии прямого распределения, адаптации товара или создания нового продукта; на уровне продвижения возможны стратегии коммуникативной и двойной адаптации; на уровне цен поставщики сталкиваются с эскалацией цен и теневым рынком ( что препятствует установлению стандартных цен); на уровне распределения фирмам необходимо разработать схему каналов распространения товаров вплоть до конечных покупателей. Маркетинговая политика должна учитывать культурные, социальные, политические, технологические, экологические и юридические ограничения, с которыми фирма может столкнуться в других странах. [27]
Разрабатывая маркетинговую программу, компания должна решить, в какой степени ей следует адаптировать маркетинг-микс ( товар, продвижение, цена и каналы распределения) к местным условиям. Существуют две крайности: стандартизация и адаптация маркетинговой политики с множеством вариантов между ними. Наиболее распространены стратегии прямого распределения товара, его адаптации, разработки нового продукта, проведение коммуникационной или двойной адаптации. [28]
Следует / подчеркнуть, что позиционирование товара тесно связано с активным использованием всех средств маркетинг-микса. [29]
Мы можем провести различие между двумя принципиально разными подходами к обмену: с одной стороны, маркетинг-микс, а с другой - партнерский подход, расширенная версия которого рассматривает рынки как сети. [30]