Cтраница 4
В свою очередь медиа-кризис начинает работать в области смещения имеющихся до этого противопоставленностей. В информационной кампании, включая рекламную, периферийное свойство может смещаться на нейтральные позиции. Одновременно центральная характеристика может уходить на периферийные позиции. Любая кампания направлена на то, чтобы удержать внимание массового сознания на нужных для коммуникатора характеристиках. Они не обязательно будут соответствовать представлениям аудитории, зафиксированным на тот момент, поскольку кампании часто направлены на то, чтобы изменить отношение аудитории. [46]
Украина втянута в медиа-кризис, задачей которого является создание постоянной нестабильности. Медиа-кризис может длиться бесконечно, выталкивая оппонента на тот или иной вариант неправильного действия, что позволяет перевести медиа-кризис в еще более горячую стадию. [47]
Информационный компонент создает медиа-кризис ( примеры последнего времени: Курск, НТВ, украинский кассетный скандал), на событийном появляются манифестации и демонстрации, виртуальный компонент задает необходимую поляризацию общества на врагов и друзей с точки зрения активно внедряемой координаты. Причем все это отнюдь не требует применения силы. Сегодня возникли и отработаны методологии, которые работают и вне зоны применения силы. [48]
Таким образом, медиа-кризис представляет собой инструментарий раскачивания ситуации с помощью создания нестабильности в информационном пространстве, когда происходит интенсивное внедрение иной интерпретации происходящих событий, конкурирующих с принятой обществом на тот момент. [49]
Кассетный скандал как медиа-кризис, где каждая из сторон пытается навязать своему противнку свою модель мира, должен был опираться именно на вербальные структуры - основу мифологических представлений. Они достаточно инерционны, и при любом возможном случае склонны возрождаться. Никакая смена систем полностью не уничтожает прошлые этапы. [50]