Cтраница 4
Ревизия маркетинга представляет собой комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды фирмы ( или организационной единицы), ее задач, стратегий и оперативной деятельности с целью выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей и выдачи рекомендаций относительно плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности этой фирмы. [46]
Идеи теории прав собственности и трансакционных издержек1 оказались наиболее плодотворными при определении роли и значения фирмы как автономной, самостоятельной организационной единицы рыночной экономики, деятельность которой направлена на максимизацию прибыли в процессе удовлетворения рыночного спроса. [47]