Носитель - реклама
Cтраница 1
Носители рекламы, не относящиеся к общепринятым стандартным категориям радио -, телевизионной, печатной, транспортной или наружной рекламы. Примерами таких альтернативных носителей являются телевизионные мониторы в супермаркетах, тележки для товаров в магазинах самообслуживания, видеобудки на торговых улицах, деловые публикации, профессиональные журналы, рекламные листовки и телефонные справочники. [1]
Структура носителей рекламы в странах Центральной и Восточной Европы примерно такая же, как в Западной Европе, причем телевидение и здесь является предпочтительным видом носителя. Проблемой в случае использования печатных носителей рекламы для воздействия на определенную целевую аудиторию является нехватка ( или отсутствие) соответствующих специальных периодических изданий. Что касается вопросов эстетических предпочтений и категории неприемлемого, то Европейский альянс по рекламным стандартам, дислоцирующийся в Брюсселе, согласен с тем, что этот регион имеет право на собственное законодательство в области рекламы, особенно по таким проблемам, как использование в рекламе фотоизображений женщин и детей. [2]
Покупка носителей рекламы в Европе осуществляется на основе одного из трех методов: агентств, предоставляющих полное обслуживание, специалистов по средствам массовой информации и клубов покупки носителей рекламы. Агентства, предоставляющие полное обслуживание, обеспечивают своим клиентам весь спектр рекламных услуг, однако начиная с 1980 - х годов их доля рынка существенно сократилась. Клубы покупки носителей рекламы были образованы в конце 1980 - х годов агентствами, предоставляющими полное обслуживание, которые решили объединить свои возможности. Более высокие объемы бизнеса, обеспечиваемые такими клубами ( в сравнении с любым агентством полного обслуживания, действующим самостоятельно), означали возможность получения более значительных оптовых скидок со стороны владельцев средств массовой информации. [3]
Единовременная цена за носитель рекламы без скидок ( discount), часто называется открытой ценой. [4]
Выбранная частотность для конкретных носителей рекламы в течение периода проведения рекламной кампании может быть обеспечена по-разному. Здесь могут использоваться различные подходы. Непрерывность означает периодическую подачу рекламы в течение определенного периода времени, например, года. [5]
Существенно различается и практика покупки носителей рекламы. Например, в Германии покупка носителей рекламы не допускает торга. В тарифной карточке приведены цены и указаны оптовые скидки. Это существенно отличается от практики, принятой в Великобритании, где тарифы являются предметом переговоров в каждом отдельном случае. [6]
Важным определяющим фактором является выбор конкретных носителей рекламы. Некоторые средства более органично подходят под определенные типы сообщений или в большей степени отвечает творческим находкам рекламы, чем другие. [7]
Рекламному агенту предстоит решить, какой носитель рекламы предпочтительнее с точки зрения расчета, ориентированного на целевые группы, и какие иные критерии, кроме оценки затрат, должны быть приняты во внимание при окончательном выборе носителя рекламы. Решение этой задачи в общем виде представляется следующим. [8]
В практике применяются различные средства и носители рекламы. Используются такие факторы рекламы как сила убеждения языка, качество шрифта, визуальное воздействие изображения, привлекательность оформления товара. [9]
 |
Определение понятия возможность увидеть. [10] |
Во врезке 11.4 описаны особенности покупки носителей рекламы в Европе; там же обсуждается возможность использования в процессе покупки носителей рекламы агентств, обеспечивающих полное обслуживание, специалистов по средствам массовой информации и клубов покупки носителей рекламы. [11]
Решения, связанные с выбором класса носителей рекламы, всегда должны иметь в своей основе творческие соображения, в то время как решения, связанные с выбором конкретного носителя рекламы ( определенной газеты или телевизионного канала), должны определяться исключительно величиной затрат на каждую тысячу потребителей. Согласны ли вы с этим утверждением. [12]
Таким образом, журнал А является более предпочтительным носителем рекламы, с точки зрения уровня удельных затрат на охват рекламой потенциальных потребителей, т.е. по показателю так называемой плотности рекламного пространства. [13]
В распоряжении специалиста, отвечающего за выбор класса носителя рекламы, есть следующие варианты: телевидение, периодическая пресса, кино, рекламные плакаты, радио или определенная комбинация классов носителей. Выбирая подходящий класс носителя рекламы, необходимо принять во внимание следующие пять соображений. Во-первых, определяющее влияние на принятие решения могут оказывать творческие факторы. Важнейший вопрос, на который вам предстоит ответить, можно сформулировать так: Позволяет ли данный носитель реализовать поставленные коммуникационные цели. Если, например, ваша цель заключается в позиционировании соответствующего товара как придающего его обладателю высокий социальный статус, тогда телевидение окажется, безусловно, лучше, чем рекламные плакаты. Однако если цель коммуникации состоит в напоминании целевой аудитории о существовании определенной марки, тогда может оказаться достаточно и рекламных плакатов. Каждый рекламный носитель обладает своими собственными творческими возможностями и ограничениями, о которых мы поговорим ниже. [14]
Его творческий потенциал ограничен лишь звукорядом, поэтому как носитель рекламы радио больше приспособлено для изложения фактической информации ( например, объявление о специальном снижении цен), а не формирования, например, имиджа торговой марки. Состав аудитории меняется в течение дня ( например, водители грузовых автомобилей во время езды), поэтому есть возможность выбирать время передачи рекламы в расчете на определенную аудиторию. Затраты на производство такой рекламы относительно низкие. [15]
Страницы: 1 2 3 4