Cтраница 3
Авторы Манифеста признают, что развитие автоматизации не может сочетаться с капиталистическим способом распределения материальных благ, но считают, что кибернетизация сама реорганизует экономическую и социальную систему и поэтому нет необходимости бороться за ее изменение. Тройственная революция, по их мнению, является переходным периодом от общества, основанного на скудости, к обществу изобилия. [31]
Они видят, что под руководством своей Коммунистической партии советский народ прокладывает путь к лучезарному будущему, к обществу изобилия и счастья для всех. [32]
Замедление темпов роста в 60 - х годах было вызвано действием факторов, внутренне присущих экономике централизованного планирования социалистических стран. Приоритет, отведенный, согласно сталинской модели, тяжелой промышленности, институционализировался и закрепился настолько, что препятствовал появлению общества изобилия, основанного на массовом потреблении. [33]
Вейнер в книге 2000 год ( 1967) о постиндустриальном обществе, пост-масс-консьюмерном обществе ( the post-mass consumtion society) обществе изобилия ( the affluent society) отчужденно-изобильном обществе ( the alienated-affluent society), постэкономическом обществе, Виктор Фукс в работе Сервисная экономика ( 1968) о сервисной революции, Амитаи Этциони в труде Активное общество ( 1968) о наступлении постмодерной эпохи. [34]
Если же две формы капитализма в своих попытках создать универсальную и оптимальную систему социального порядка станут связывать этот процесс исключительно с материальным благосостоянием, они будут неизбежно наталкиваться на неразрешимое противоречие. Для максимального удовлетворения материальных запросов они будут должны апеллировать к трудолюбию, воздержанности и самодисциплине активного населения - ценностей, которые общество изобилия ( массового потребления и продолжительного свободного времени) постепенно разрушает. Вот почему нельзя ждать, что системы общественного порядка, основанные на максимизации материального благосостояния и не дающие индивиду никакой возможности духовного и экзистенциального расцвета, будут в состоянии снять социальные напряжения, которые они породили. [35]
Часть компаний сферы услуг ориентирована на отдельных покупателей и семьи, другие - на удовлетворение потребностей фирм и иных организаций. Оба вида услуг быстро развиваются. В обществе изобилия услуги обеспечивают покупателей большей предельной полезностью, нежели товары. По мере роста доходов населения предельная полезность ( дополнительное удовлетворение, которое приносят покупателю новые продукты питания и потребительские товары длительного пользования) товаров снижается. В противоположность товарам услуги не имеют подобного потолка. Растущее изобилие увеличивает стремление людей избавиться от рутинных обязанностей вроде уборки дома, ухода за садом и приготовления пищи. Рост доходов порождает спрос на услуги, связанные с проведением досуга ( искусство, спорт, отдых) и позволяет покупателям оплатить их. Услуги позволяют потребителям самоактуализироваться, товары же всего лишь обеспечивают их материальными благами. Усложнение бытовой техники инициирует потребность в профессиональных услугах по ее установке и ремонту. И наконец, политики в ходе предвыборных кампаний непременно обещают рост объема предоставляемых услуг и их качества. Образование, здравоохранение и поддержание правового порядка - наиболее популярные виды услуг, обязательство обеспечить которыми каждого желающего помогает выиграть выборы. [36]
Уже никто не сомневается в том, что созидательные возможности социалистического строя не могут измеряться лишь тем, что достигнуто. Если бы не постоянная враждебность со стороны империалистов, которую предвидел и о которой неизменно предупреждал партию и народ Ленин; если бы не постоянная угроза, начиная с 1917 года вплоть до наших дней, безопасности вашей страны, провозглашающей и доказывающей свое миролюбие; если бы не ненависть империалистов, которая вылилась в гитлеровское нашествие, то Советский Союз, конечно, пришел бы к XXIV съезду Коммунистической партии с еще большими успехами в развитии своей экономики. Тогда новый общественный строй оставил бы далеко позади фальшивое общество изобилия, которое путем искусственного повышения уровня потребления пытается скрыть шаткость своего положения. Это общество держится за счет грабежа так называемого третьего мира, за счет милитаризма, который втянул его в самую позорную из войн нашего времени - войну против Вьетнама, в развязывание постыдной агрессии против других стран Индокитая. [37]
Виновато, согласно Друкеру, госу-гно благосостояния, расходы которого порождали одновременно и Мсти роста производства, и инфляционное обесценение денег. Дру -) ( ншняет Гэлбрейта в том, что его теория общества изобилия ( утвер - nui ложную мысль, что Америка может позволить себе все, что угод-жже содействовала чрезмерному росту непроизводственных государ - INI. [38]
Вторая часть книги посвящена институциональной структуре мировой экономики. Главный вопрос ее заключается в следующем: несут ли ответственность за стагфляцию конца 70 - х - начала 80 - х годов новые институты и новые социальные системы, способствовавшие созданию послевоенного общества потребления. Эта проблематика разделяется на три сюжета. В какой степени эта новая экономическая система способствует формированию послевоенного общества изобилия и несет ли она в долгосрочной перспективе негативные последствия. Мы поднимаем те же вопросы применительно к сюжетам организации мировой торговли после второй мировой войны и монетарной системы - после Бреттон-Вудского соглашения. [39]
Современное моделирование имеет предшественников. Мелье), общество изобилия ( К. [40]
В перспективе, обеспечив полное благосостояние для всех, общество преодолеет сохраняющиеся еще существенные различия между городом и деревней при социализме, существенные различия между умственным и физическим, трудом, создаст условия для всестороннего физического и духовного развития личности. Таким образом, органическое соединение достижений научно-технической революции с преимуществами социалистической системы хозяйства означает развитие в направлении к коммунизму всех сторон жизни общества. Научно-техническая революция является главной ареной экономического соревнования между социализмом и капитализмом. Буржуазные ученые подходят к раскрытию сущности НТР преимущественно с естественно-технической стороны. В целях апологетики капитализма они рассматривают сдвиги, происходящие в науке и технике, вне общественных отношений, в социальном вакууме, все общественные явления сводят к процессам, совершающимся в сфере чистой науки и техники, пишут о кибернетической революции, которая якобы ведет к трансформации капитализма, к превращению его в лишенное антагонистических противоречий общество всеобщего изобилия. [41]
А он готов на это только в том случае, если изготовитель ему известен, пользуется хорошей репутацией и доверием. Покупатель хочет отождествлять себя с товаром и его производителем. Имея хорошее общественное мнение фирма может продавать свои товары по более высокой цене, порой даже независимо от качества, получая тем самым дополнительные доходы. Изучая экономическую конъюнктуру, фирма призвана в то же время исходить, прежде всего, из потребностей клиента, как материальных, так и психологических. Люди покупают вещи, чтобы удовлетворить не только разнообразные жизненно необходимые, но и многие психологические нужды. Не зря говорят, что покупка приносит радость в повседневную жизнь. Поэтому анализ и улучшение психологии потребителя, его мотивов при выборе товара - это тот стержень, вокруг которого строится вся система связей с общественностью. Мотивы выступают здесь в качестве сочетания факторов, побуждающих человека поступать так и действовать конкретным образом. В обществе изобилия товаров люди часто покупают вещи, которые им вовсе не нужны. Причиной этого может служить стремление к самоутверждению, желание обеспечить безопасность или задавать тон в обществе. Мотивы - сложные психологические структуры, отдельные звенья которых зачастую не ясны самому потребителю. Отсюда необходимо изучение мотивации, способной влиять на принятие решения потребителем покупать или не покупать тот или иной товар, как одной из важнейших задач изучения рынка с тем, чтобы по возможности воздействовать на поведение потребителя, в частности, придавая данному товару определенный имидж. [42]
В основе их лежит стремление доказать, что старый капитализм исторически изжил себя, па смену ему пришло новое, справедливое общество, утратившее недостатки прежней бурж. Выдвижение теорий трансформации капитализма свидетельствует о вынужденном отказе значит, части бурж. При этом игнорируется тот факт, что осн. Не подтверждается действительностью и теория выравнивания доходов, с к-рой выступил С. США перераспределение доходов в пользу трудящихся классов, благодаря чему выравниваются уровни жизни богатых и бедных. Сэмюэлсон и др. амер. Согласно OToii теории, перераспределение доходов осуществляется под руководством гос-ва, принявшего на себя заботу о ликвидации бедности в стране и превращении США в общество изобилия. [43]