Cтраница 1
Мыльные оперы - основной продукт дневного вещания американского телевидения - получили свое название благодаря тому, что рекламодателями в них традиционно выступали крупные производители мыла, заинтересованные, в первую очередь, в женской аудитории. Так что идея адресной телевизионной рекламы не нова. Что появилось в последнее время радикально нового - так это применение интеллектуального анализа данных для извлечения нужной информации из массы статистики, а также цифровое телевидение и электронные книги, позволяющие подойти к аудитории более персонализированно. Сочетание этих факторов должно произвести настоящую революцию в нынешних представлениях о рекламе и маркетинге. Персонализация значительно увеличивает ценность знаний о тех, кому вы предлагаете свои товары и услуги. [1]
Это могут быть телевизионные мыльные оперы или утренние радиошоу. Такие программы обычно обращаются ежедневно к одной и той же аудитории и поэтому представляют собой прекрасную возможность для рекламодателя воздействовать с постоянной частотой на текущих или потенциальных потребителей в надежде, что частое повторение рекламы будет наилучшим образом влиять на продажу его продукции. [2]
Этот гамбит, часто встречающийся в старых мыльных операх, особенно ярко проявляется в домашней ситуации, когда жена ( переговорщик) говорит мужу: Ладно, ты - главный. [3]
СМИ дают людям возможность эмоциональной разрядки, представляя мыльные оперы и трагические истории. Возможно, люди чувствуют себя легче, когда на экране воплощаются их мечты или чьи-то беды тяжелее, чем их собственные. [4]
Подобные тексты исследователь ставит на один уровень с мыльными операми. [5]
Информационное пространство фиксирует виртуальность в иных формах, например, мыльная опера или бестселлер, которые требуют особых методов для их обработки. Управление событийным пространством часто происходит с помощью управления информационным пространством, поскольку реально в жизни происходит только то, о чем рассказывают СМИ, ибо обо всем остальном мы просто не знаем. [6]
Все эти примеры говорят о том, что событие в символическом мире ( а новости - это такой же символический мир, как роман или мыльная опера) отличается от события в мире реальном. Спиндоктор как раз и является специалистом по новостному миру, именно в его символическом аспекте. [7]
Так мы выходим еще на одну тему Джона Фиске - популярные тексты как выразители протеста против официальной идеологии. Он в принципе считает мыльные оперы этаким супермаркетом значений, из которого каждый берет то, что ему по душе. Он пытается объяснить популярность насилия в массовой культуре тем, что оно является метафорическим отражением классового или социального конфликта. Насилие является популярным, поскольку представляет собой конкретную репрезентацию социального доминирования и подчинения, и поскольку оно выражает сопротивление этому подчинению. [8]
Существует непреодолимое влечение к созданию международной мыльной оперы с хорошими и плохими персонажами: все эти кастро, каддафи, саддами хусейны и пол поты гримируются под злодеев, и таким образом формируется состав исполнителей, которые ведут себя предсказуемо и в соответствии с ролью. [9]
Ей трудно сводить концы с концами на зарплату мужа. Она находит возможность ухода из своего несчастливого мира в мыльные оперы и кинофильмы. Телевидение дает ей идеальное средство для жизни в своих фантазиях. Она смотрит телевизор целый день и до позднего вечера. [10]
Метод снижения затрат на финансирование телевизионных или радиопрограмм, заключающийся в том, что два или более спонсора финансируют поочередно следующие друг за другом программы или передачи одной программы изо дня в день или еженедельно. Этот метод часто используется при показе в дневное время мыльных опер ( soap opera), которые демонстрируются пять дней подряд в течение недели, при этом показ каждый день финансируется разными рекламодателями. Совместное спонсорство предусматривает наличие исключительных прав на период его действия. [11]
В результате исследований было выявлено, что постоянные зрители мыльных опер в большей степени, чем случайные, склонны переоценивать количество проблемных браков, заканчивающихся разводами, а также число женщин, сделавших аборты; у постоянных зрителей ( особенно у молодых) формируются более отрицательные представления относительно старших людей, чем у нерегулярных зрителей. Кроме того, был зафиксирован эффект резонанса: во-первых, сильнее всего оказывается воздействие на постоянных зрителей в высококриминализированных ареалах городов, формирующее их маловосприимчивое отношение к насилию; в о - вторых, повседневное поведение зрителей конгруэнтно тем образам, которые представлены в телевизионном мире. [12]
Материал, использованный в одном представлении, например, фильма, записи, печатной или коммерческой рекламы, законно полученный ( или поднятый) для этого представления, а затем использованный в другом представлении. Такой материал применяется для создания впечатления непрерывности, особенно в таких серийных программах, как мыльные оперы, или как практическая или экономическая мера в тех случаях, когда предыдущей съемки ( или записи) достаточно для нового представления. [13]
Множество людей любят рекламу, независимо от ее эффек - тивности. Я не имею в виду тех, кому реклама необходима, что - бы, наконец, оторваться от мыльной оперы и сходить в туалет. L-Доктор Стюарт Хендерсон Брит ( Steuart Henderson Britt), мой друг и наставник, страстно верит в рекламу: Вести бизнес без рекламы - это все равно что подмигивать девушке в темноте. [14]
Многосерийный мелодраматический телевизионный фильм, действие которого концентрируется на любви и семье, проблемах и драматических ситуациях реальной жизни. Свое начало этот жанр берет с пятнадцатиминутных радиопрограмм 30 - х гг., ласково названных мылом ( а впоследствии - мыльными операми), потому что они финансировались производителями мыла, в частности компанией Procter & Gamble. Родоначальником жанра была Ирна Филлипс, создавшая в 1930 г. в Чикаго программу Цветные сны, историю вдовы-ирландки и ее семьи. Самой продолжительной мыльной оперой ( фактически самым продолжительным драматическим произведением за всю историю вещания) является Путеводный свет, появившийся на радио в 1937 г. и продолжающийся по сей день в виде цветных часовых серий на CBS. Многие известные актеры и ведущие начинали свой путь к славе участием в мыльных операх. В настоящее время мыльные оперы демонстрируются в дневное время всеми телесетями, а также и некоторыми местными станциями по крайней мере на трех языках и финансируются в основном производителями мыла и компаниями, специализирующимися на производстве товаров по уходу за домом. [15]