Cтраница 2
Внешние причины выражаются наиболее частотно в повторе одного и того же раздражителя, что характерно и для тоталитарных сект. Внутренние причины выражаются в смене раздражителей и в постоянном поднятии порога раздражения. Интересно выглядит и мыльная опера, где смена ситуаций достигает максимума. При этом отобранные ситуации сориентированы на мелодраматическое развитие, которое воздействует на большую часть женской аудитории. [16]
Теленовости заняты постоянным форматированием информационых полей своих зрителей. Они чаще всего подтверждают картину миру, внедренную до этого: герои совершают нужные поступки, а нарушители и еретики наказываются. Это тот же вариант мыльных опер, но создаваемый со специальными привязками к действительности. Странным образом новости привлекают к телевизору большое число людей, хотя нового в них не так и много. Новый поступающий факт лишь иллюстрирует старое правило. Новости повествуют о своих объектах, и это их отличает от других новостей. Наблюдается постепенный отход от российский новостей в Украине, поскольку произошло расхождение объектов для обсуждения из-за возникающего несоответствия приоритетов. [17]
В-четвертых, 51 % всех замужних женщин ныне работают по найму. Работающие женщины составляют рынок покупателей хорошей одежды, услуг детских садов, услуг по уборке квартир и готовых замороженных обедов. Одновременно сокращается зрительская аудитория телевизионных мыльных опер и круг читательниц женских журналов по домоводству. Доходы работающих женщин составляют 40 % общих доходов домохозяйства и влияют на приобретение товаров и услуг более высокого качества. И в довершение всего меняются традиционные роли мужей и жен-на мужей возлагается все больше и больше домашних обязанностей, таких, как совершение покупок и присмотр за детьми. [18]
Сам характер общения намного отличается от телевизионной рекламы, когда миллионы людей во время трансляции финала чемпионата мира по футболу одновременно видят рекламу марки Budweiser. Именно поэтому методы телевизионной рекламы потерпели полный провал в Интернете. Компания Bell Atlantic создала для рекламы в Сети мыльную оперу, сюжет которой вертится вокруг новобрачных яппи Троя и Линды. Хотя сайт получил восторженные отклики критиков и имеет массу поклонников, маркетинговое исследование показало, что он никак не отразился на торговой марке. Но эта модель устарела. [19]
Сам характер общения намного отличается от телевизионной рекламы, когда миллионы людей во время трансляции финала чемпионата мира по футболу одновременно видят рекламу марки Budweiser. Именно поэтому методы телевизионной рекламы потерпели полный провал в Интернете. Компания Bell Atlantic создала для рекламы в Сети мыльную оперу, сюжет которой вертится вокруг новобрачных яппи Троя и Линды. Хотя сайт получил восторженные отклики критиков и имеет массу поклонников, маркетинговое исследование показало, что он никак не отразился на торговой марке. Но эта модель устарела. [20]
Хотя свободное время у пенсионеров увеличивается весь ма значительно, но общество сейчас, в условиях криминал ного капитализма, практически ничего не делает для обесю чения его рационального использования, даже пенсии не ва гда вовремя выплачивает. Пенсионер предоставлен с себе. Отсюда основную часть своего времени он проводи у телеящика ( смотря мыльные оперы и американские би вики с их культурой насилия и секса) или просто отдыхае ничего не делая. [21]
Стадии, которые проходит сообщение на пути к получателю, в принципе просты. Коммуникация инициируется медиа-институтами, которые передают сообщения, конформные или оппозиционные по отношению к доминирующим структурам власти. Эти сообщения кодируются, часто в форме устоявшихся содержательных жанров ( новости, спорт, поп-музыка, мыльная опера, детективный сериал), имеющих очевидный смысл и встроенные руководства для их интерпретации аудиторией. Зритель подходит к содержанию, предлагаемому СМИ, с другими смысловыми структурами, которые коренятся в его собственных идеях и опыте. [22]
Культурные матрицы задают достаточно четкие правила поведения как героя, так и врага. Фиске, герой проигрывает все битвы, кроме последней. Нарратив новостной в отличие от нарратива художественного имеет возможность завершаться на негативной стороне события, поскольку он, как мыльная опера, еще требует продолжения. Сегодня мы слышим о совершенном преступлении и. [23]
Многосерийный мелодраматический телевизионный фильм, действие которого концентрируется на любви и семье, проблемах и драматических ситуациях реальной жизни. Свое начало этот жанр берет с пятнадцатиминутных радиопрограмм 30 - х гг., ласково названных мылом ( а впоследствии - мыльными операми), потому что они финансировались производителями мыла, в частности компанией Procter & Gamble. Родоначальником жанра была Ирна Филлипс, создавшая в 1930 г. в Чикаго программу Цветные сны, историю вдовы-ирландки и ее семьи. Самой продолжительной мыльной оперой ( фактически самым продолжительным драматическим произведением за всю историю вещания) является Путеводный свет, появившийся на радио в 1937 г. и продолжающийся по сей день в виде цветных часовых серий на CBS. Многие известные актеры и ведущие начинали свой путь к славе участием в мыльных операх. В настоящее время мыльные оперы демонстрируются в дневное время всеми телесетями, а также и некоторыми местными станциями по крайней мере на трех языках и финансируются в основном производителями мыла и компаниями, специализирующимися на производстве товаров по уходу за домом. [24]
Большинство наших современников хотят того же. Отличие от римлян в том, что нынче зрелища можно потреблять непрерывно, с доставкой на дом и почти бесплатно. Впрочем, эта бесплатность - кажущаяся. В ценах на хлеб учтены затраты не только на необходимые многим телевизионные детективы и мыльные оперы, но и на ненавистную рекламу, которую нам впихивают в глаза и уши не только дома, но и на улице, в транспорте, на стадионе - везде. По официальным данным, затраты на рекламу составляют около половины розничной цены жвачки [ Известия. По-видимому, близки к этому доли затрат на рекламу для сигарет, Кока-Колы и других сомнительных удовольствий. [25]
Информационное поле обладает своим кодом, позволяющим переводить события внешнего мира в объекты данного информационного поля. Политтехнолог занят поиском этого кода, наиболее близких к нему соответствий между внешним и внутренним миром, чтобы заговорить на языке получателя информации. Вся массовая культура, в отличие от культуры высокой, говорит исключительно на языке получателя информации. И это оказывается залогом ее популярности. Любая критика мыльных опер в этом плане не имеет смысла, поскольку именно они отражают подлинные интересы массового сознания. [26]
Еще одной характеристикой насилия является его принадлежность к мужской культуре в качестве противодействия доминированию. Сильвестр Сталлоне, как Рембо или как Роки, осуществляет насилие над расово или социально подчиненным телом, мускулы которого предоставляют подчиненным единственно возможное средство достичь мужского статуса, хотя бы и символически. При этом популярную культуру привлекает не просто насилие, а такой тип насилия, который является структурной метафорой, отражающей распределение власти в обществе. С этой перспективы иной видится и роль мыльных опер и других подобных коммуникативных структур. Женщины-зрительницы не просто переносят себя в роли прекрасных героинь, но делают это как бы с отрицанием своего нынешнего положения, которое трактуется как недостойное, нечестное, неинтересное. В ситуации СНГ мы можем найти определенное облегчение в том, что мыльная опера для нас имеет явный иностранный оттенок, потому подобный перенос может восприниматься не так остро, ибо так живут не другие классы, а в других странах. Поэтому пересказываемыми становятся многие бытовые детали, совершенно чуждые по своей роскоши для нашего зрителя. [27]
Но одновременно существует серьезная незавершенность, что вновь говорит о характеристике массовой культуры, которая строится на феномене сериала. Бесконечный поиск братьев, сестер, отцов, детей заменен в данном сериале поиском террористов и их заказчиков, что поддерживается рассказами то об арестах, то о допросах, то этих людей вновь отпускают на свободу. Кстати, это одновременно говорит, что человек членит действительность по определенным законам нарра-тивности, повествования. В противном случае событие террористического акта и событие мыльной оперы не были бы сводимы к единым структурным типам. [28]
Многосерийный мелодраматический телевизионный фильм, действие которого концентрируется на любви и семье, проблемах и драматических ситуациях реальной жизни. Свое начало этот жанр берет с пятнадцатиминутных радиопрограмм 30 - х гг., ласково названных мылом ( а впоследствии - мыльными операми), потому что они финансировались производителями мыла, в частности компанией Procter & Gamble. Родоначальником жанра была Ирна Филлипс, создавшая в 1930 г. в Чикаго программу Цветные сны, историю вдовы-ирландки и ее семьи. Самой продолжительной мыльной оперой ( фактически самым продолжительным драматическим произведением за всю историю вещания) является Путеводный свет, появившийся на радио в 1937 г. и продолжающийся по сей день в виде цветных часовых серий на CBS. Многие известные актеры и ведущие начинали свой путь к славе участием в мыльных операх. В настоящее время мыльные оперы демонстрируются в дневное время всеми телесетями, а также и некоторыми местными станциями по крайней мере на трех языках и финансируются в основном производителями мыла и компаниями, специализирующимися на производстве товаров по уходу за домом. [29]
Представители социальных классов имеют определенные общие предпочтения в выборе различных товаров-и торговых марок, включая одежду, домашнюю мебель, проведение досуга и автомобили. Используя данное обстоятельство, некоторые производители фокусируют свое внимание на удовлетворении потребностей какого-то одного класса. Так, ресторан For Seasons в Нью-Йоркском Манхеттене предназначен для посетителей, принадлежащих к высшему классу, а, скажем, заведение Joe s Dinner в Бруклине - для представителей низшего класса США. Для социальных классов характерны различные предпочтения средств массовой информации: члены высшего класса останавливают выбор на книгах и журналах, а члены низшего - коротают вечера перед экранами телевизоров. Более того, разница в предпочтениях существует даже в границах одного вида средств массовой информации, например телевидения: средний класс предпочитает новости и художественные фильмы, а низший - мыльные оперы и спортивные передачи. Социальные классы характеризуются и наличием языковых отличий, которые необходимо учитывать при создании рекламной продукции. [30]