Маркетинговая организация

Cтраница 2

Кабинетные и полевые исследования, которые по заказу компании были проведены специализированной маркетинговой организацией, позволили получить следующую информацию. На рынке присутствуют пять достаточно крупных поставщиков пластиковых подшипников и роликов, двое из которых контролируют 60 % рынка, средние цены конкурентов - 5 - 8 долл. [16]

Стратегический контроль предполагает оценку основных задач, стратегий, маркетинговых оперативных мероприятий, маркетинговой организации в целях выявления трудностей и положительных перспектив для производственно-сбытовой и научно-технической деятельности фирмы и разработку рекомендаций по их совершенствованию. [17]

Далее осуществляются следующие операции: создание ( или совершенствование) структуры маркетинга; рационализация функциональной маркетинговой организации; отбор сегментов рынка, в том числе и установление новых сегментов; организация позиционирования ( ввода) товара на рынки; формирование своего потребителя; организация сбыта и ФОСАС; организация ценообразования и продаж; усиление адаптивности системы к окружающей среде; создание самоорганизующейся системы управления маркетингом. [18]

Организация с товарной специализацией. [19]

В тех случаях, когда компания продает свои товары на различных рынках, следует говорить о маркетинговой организации, ориентированной на рынок. В отличие от менеджеров по маркам, менеджеры по рынку ( market managers) концентрируют свои усилия на изучении и удовлетворении нужд конкретных рынков. [20]

В конечном счете, информация о рынке и его реакциях на действия производителя аккумулируется в его маркетинговой службе или в работающей с ним специализированной маркетинговой организации. На основе этой информации разрабатываются новые и корректируются старые рекламные кампании, а также образцы рекламной продукции по определенным товарам. [21]

Для подготовки исходной информации и материалов, составления задания на разработку обоснования, организации и проведения конкурса ( тендера) на их разработку заказчиком привлекаются на договорных условиях инжиниринговая, консультативная, маркетинговая организация или создается тендерный комитет. [22]

Компания должна создать маркетинговую организацию, способную исполнить маркетинговый план ( см. гл. [23]

Конфиденциальность лучше сохраняется при проведении маркетинговых исследований сотрудниками компании. Иногда компании одну часть маркетинговых исследований проводят силами собственных сотрудников, а другую - с помощью специализированных маркетинговых организаций. [24]

Джон Каленч - это исключительно цельная натура; он вкладывает всю душу в развитие сетевого маркетинга. Его книга, которую Вы держите в руках, дает очень ясные и потенциальные знания о создании большой маркетинговой организации. [25]

Кадровые службы, если они желают ее эффективно решить, должны перестать функционировать как бюрократические структуры: им следует обрести х черты маркетинговых организаций. Поэтому первым приоритетным стратегическим направлением ее - деятельности оказывается сдвиг в организационной культуре ( от доминирования бюрократической - к предпринимательской) самой кадровой службы. [26]

Система кодирования Национального бюро стандартов, охватывающая различные аспекты компьютеризированной обработки информации правительственными органами, включая, например, географические коды, используемые для представления штата, округа, стандартного переписного муниципального района ( standard metropolitan statistical area), города или поселка, данные о которых собираются. Эти универсальные коды используются различными правительственными учреждениями для облегчения объединения информации, собранной различными органами. Маркетинговые организации, намеренные использовать данные переписей и другую государственную статистику, должны знать эти коды и использовать их в качестве стандартных в своих информационных файлах. [27]

Регистрационный номер содержит меньше знаков, чем имя и адрес, и поэтому требует меньше времени на ввод. Большинство маркетинговых организаций используют регистрационные номера, состоящие из 15 и менее знаков. Эти номера могут быть введены с клавиатуры ( key entry) или считаны с помощью сканера ( scan entry) с бланка ответа. Большинство разработчиков рекламы предпочитают короткие регистрационные номера, потому что они считают, что чем больше кодов присутствует на бланке, тем ниже будет отклик на рекламу. [28]

Когда в начале 60 - х годов я впервые столкнулся с маркетингом, литература о нем в основном носила описательный характер. Товарный характеризовал продукты и поведение покупателей по отношению к ним. Институционный разъяснял принципы работы маркетинговых организаций - таких, как оптовая и розничная торговля. Функциональный занимался различными видами маркетинговой деятельности - рекламой, сбытом, ценообразованием. [29]

Например, первоначально компания Burton Retail Group специализировалась на продаже женской одежды. Затем руководство компании принимает решение укрепить позиции на рынке и разделить его на шесть сегментов в соответствии с критерием стиль жизни потребителей. По каждому сегменту были назначены менеджеры и созданы отдельные закупочные и маркетинговые организации, которые отвечали за разработку и реализацию стратегии позиционирования. Каждая организационная единица, ориентированная на рынок, разрабатывала собственные форматы магазинов, план маркетинга, принципы ценообразования и продвижения. Аналогично компания Hewlett-Packard отошла от структуры, ориентированной на товар, и сосредоточила свою деятельность вокруг сегментов рынка. Были сформированы новые бизнес-единицы, способные продавать любую продукцию фирмы, например, заботу о здоровье, услуги в области финансов, конкретным группам потребителей. [30]

Страницы: 1 2 3