Cтраница 4
Рациональный ( rational) - прилагательное, используемое для описания поведения любого индивида, который поступает таким образом, что достигает поставленных им целей, или потребителя, который тратит денежный доход на покупку товаров и услуг с максимальной полезностью. [46]
Теория социальной имитации предполагает, что существует сильное сходство между поведением индивидов и поведением молекул в намагниченном бруске железа. Положительная и отрицательная поляризация молекул железа переводится в положительные и отрицательные чувства. В некоторые периоды времени не существует консенсуса в общественном мнении, и индивиды реагируют независимо друг от друга. В иное время могут быть сильно согласованные чувства. Третья возможность состоит в том, что общественное мнение поляризуется в два Оппозиционных лагеря, в результате чего наступает социальный хаос. [47]
Мертон модифицировал понятие аномии для обозначения напряженности, возникающей в поведении индивида в ситуации, когда принятые нормы вступают в конфликт с социальной реальностью. В качестве средств для достижения этой цели предполагаются самодисциплина и интенсивная работа. Согласно этим положениям, люди, работающие действительно интенсивно, должны добиться успеха вне зависимости от своей стартовой позиции в жизни. В действительности это не так, поскольку большинство людей, изначально находящихся в неблагоприятном положении, располагают ограниченными перспективами роста. Те, кто не преуспел, сталкиваются с осуждением своей очевидной неспособности добиться материального успеха. В такой ситуации возникает большое искушение продвинуться любыми средствами, законными или незаконными. [48]
При этом очень важная задача состоит в том, чтобы соотнести поведение конкретного индивида - включение телевизора на конкретной передаче - с аудиторным поведением остальных, т.е. надо выяснить, кто смотрит данную передачу, а кто настроил его на другой канал. [49]
В то же время в различных разделах экономической теории часто приходится анализировать поведение индивидов в условиях случайности и рассматривать такие эффекты, которые не зависят от отношения индивидов к риску. В этих случаях анализ существенно упрощается в предположении об их рисконейтральности. [50]