Cтраница 4
Исследователи пытаются оценить влияние рекламы на объем продаж на основе анализа исторических данных или с помощью экспериментов. Исторический подход заключается в выведении с помощью передовых статистических методик взаимосвязи объемов продаж и затрат на рекламу в прошлые периоды времени. Так, в одной из работ на эту тему изучалось влияние рекламы на продажи одной компании за период с 1908 по 1960 г. Было рассчитано краткосрочное и долгосрочное предельное воздействие рекламы на объем продаж. Предельные расходы на рекламу в расчете на 1 обусловили повышение объема продаж только на 0 50 в краткосрочном периоде; на основании этого исследователи предположили, что затраты на рекламу были необоснованно велики. [46]
Применены принципы всеобщей связи и взаимообусловленности явлений, профилактики, социальной сущности здоровья и болезни человека, нозологический, конкретности истины, проблемный принцип анализа развития науки, сочетающийся с принципом историзма, без которого понять динамику развития различных направлений, и, в частности, принципа причинности в медицине, не представляется возможным. Именно исторический подход позволяет проследить за движением от научных направлений к отдельный проблемам. Системный принцип позволяет на основе комплексных методов исследования определить наиболее актуальные проблемы в рамках ведущих направлений в науке. Принцип причинности содействует синтезу философского знания и в исследовании объекта медицины, представляя собой конкретизацию принципов материалистической диалектики. Значение этой синтезирующей функции диалектического материализма особенно ярко проявляется в наши дни, в условиях объективно происходящего процесса интеграции знания. [47]
Сторонникам рационалистического подхода, опиравшимся на идеи Просвещения, было свойственно признание естественных прав человека и самовластия народа, его права на установление разумных законов и разумного общественного устройства, соответствующего человеческой природе. Приверженцы исторического подхода, наиболее ярко выразившегося в работах исторической школы права, напротив, подчеркивали важность традиционных норм и принципов человеческого общежития и необходимость существования исторически сложившихся форм государственного и правового регулирования общественной жизни. [48]