Cтраница 2
Реклама - любая оплачиваемая определенным спонсором форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг. [16]
Реклама, во-первых, может быть недостаточной или избыточной по интенсивности, частоте доведения ее в различных формах до объекта воздействия. [17]
Реклама невероятно дорого стоит: цена типичного тридцати-секундного ролика на государственном телевидении - около 300000 долларов, а это значит 10000 долларов за секунду. Для контраста скажем, что целый час некоммерческого эфира в лучшее телевизионное время стоит примерно столько же - 300000 долларов или 83 доллара в секунду. Программы коммерческого телевидения несколько дороже, но их стоимость и в подметки не годится ценам на рекламу. Стоит ли удивляться, что некоторые люди считают рекламу лучшим из всего, что есть на телевидении. [18]
Реклама порождает схожие внешние эффекты в отношениях между розничными торговцами. Например, торговец автомобилями платит за рекламу на местном телевидении. Расходы на рекламу увеличивают спрос, что выгодно всем торговцам, сбывающим автомобили этой марки, а не только торговцу-рекламодателю. Другими словами, если на какой-то территории действует еще один торговец автомобилями, специализирующийся на продаже той же марки, то возросший объем продаж частично задевает и его. В данном случае поддержание розничных цен, по всей видимости, не повлечет за собой корректировки внешнего эффекта, однако к этому могут привести другие вертикальные ограничения. Специфической альтернативой в этой ситуации является введение эксклюзивных территорий. При этой разновидности вертикального ограничения у каждого розничного торговца своя территория, на которую не вхожи другие продавцы. Например, производители автомобилей имеют в каждой европейской стране своего представителя, обладающего исключительным правом продажи их автомобилей. Дилеру компании Фиат в Германии, к примеру, запрещено реализовывать автомобили во Франции. Исключительные территории работают, потому что рекламная кампания торговца ограничивается рамками исключительной территории и упомянутый внешний эффект отсутствует. [19]
Реклама рассматривается как многопрофильная деятельность, радикально изменившаяся в результате развития современного общества и рынка: структурных сдвигов, инноваций в технической и информационной сфере. С учетом возникающих в России новых рыночных условий освещаются рекламные технологии, которые позволяют достичь высокой степени рекламного воздействия. [20]
Реклама призвана с помощью различных средств массовой информации подготавливать общественное мнение, формировать спрос, обстоятельно рассказывать покупателю, что представляет собой новинка, для чего она предназначена, как ею пользоваться, чем отличается она от других, выполняющих те же потребительские функции. [21]
Реклама, как и сообщения на стендах, должна создаваться в расчете на конкретного человека, а не безликую массу. [22]
Реклама, проводимая компанией направлена на руководителей предприятий, собственников ( акционеров), инвесторов, кредиторов, гос. В рекламных обращениях делается акцент на качество и комплексность услуг, на величину компании и ее мировые связи, на профессионализм сотрудников. Используются следующие каналы рекламы: встречи, переговоры, специализированные журналы, проспекты, газеты и журналы. [23]
Реклама является составной частью формирования авторитета фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать. [24]
Реклама, конечно же, наглядно являет собой современный способ идентификации покупателей и продавцов: в частности, колонка объявлений является местом встречи потенциальных покупателей и продавцов. Идентификация покупателей и продавцов резко сокращает затраты на поиск. Но эффективность объявлений ограничена: рекламное объявление само по себе уже расход, причем не зависящий от ценности того, что рекламируется. Особенно дорого стоит рекламирование благ, которые имеют мало потенциальных покупателей среди публики, имеющей доступ к используемому каналу рекламирования. Отложим пока рекламные объявления и рассмотрим альтернативный способ. [25]
Реклама, кроме всего прочего, есть метод предоставления потенциальным покупателям знаний о продавцах. Очевидно, что этот инструмент очень важен для ликвидации неосведомленности, сравнимый по силе с использованием книги вместо устного доклада для передачи знаний. Маленькое 5-долларовое рекламное объявление в городской газете доходит почти до 25000 читателей ( в том смысле, что оно прочитано), или пятьдесят читателей за один цент; даже если крошечная часть этих читателей являются потенциальными покупателями ( или продавцами), их экономия на поиске по сравнению со случаями использования неквалифицированных советов может быть поразительной. [26]
Реклама и все виды рекламных материалов продукции производятся за счет фирмы-производителя. [27]
Реклама информирует иностранные фирмы о советских изобретениях, позволяет выявить фирмы, которые могут быть заинтересованы в их приобретении. Реклама зарубежных и отечественных изобретений и лицензий публикуется в журналах и бюллетенях иностранной коммерческой информации, издаваемых различными странами, в том числе и СССР. [28]
Реклама занимает важное место в системе маркетинга, являясь его основным инструментом. Реклама служит для того, чтобы: 1) информировать потребителя о наличии товара с определенным набором свойств; 2) убедить потребителя в том, что он должен купить этот товар, поскольку он лучше всего удовлетворит его потребности; 3) напоминать покупателю о том, что он должен купить именно этот товар. Реклама - это неперсонифицированная передача информации о товарах, услугах или идеях, которая оплачена рекламодателями и имеет характер убеждения ( УАренс, КБове. [29]
Реклама имеет столь же длительную историю, как и сама торговля. Рыночные зазывалы, расхваливающие товар, красочные вывески лавок, мастерских, магазинов издавна служили для привлечения покупателей. [30]