Cтраница 2
Способы распространения печатной рекламы отличаются большим разнообразием: по почте, на выставках и ярмарках, в демонстрационных залах, на тематических конференциях, на специальных показах кинофильмов, вывешивание плакатов и афиш во внутренних помещениях вокзалов, гостиниц, ресторанов, в учебных помещениях, при личных встречах деловых людей, во время коммерческих переговоров. [16]
РЕКЛАМНЫЙ ПРОСПЕКТ - печатная реклама, красочное издание, буклет, содержащие информацию о товаре или группе товаров родственного назначения, предлагаемых одной фирмой. [17]
В отличие от печатной рекламы, телевизионная использует комплексное воздействие одновременно на несколько каналов восприятия человека - изображение, звук, движение. [18]
Испытание на узнаваемость печатной рекламы может осуществляться путем опроса читателей данного печатного издания после опубликования в нем определенной рекламы. [19]
Листовка - вид печатной рекламы, выполненный на одном листе. [20]
Многие исследователи в области печатной рекламы отмечают, что воздействие рекламного объявления определяется изображением, заголовком и текстом, причем именно в этом порядке. Сначала читатель обращает внимание на картинку. Заголовок должен вызывать желание прочесть текст / Сам текст должен быть лаконичным и информативным. Но, как показывают опросы, даже действительно удачно выполненное объявление заметят не более 50 % аудитории, приблизительно 30 % вспомнят смысл заголовка; около 25 % - название рекламируемой фирмы и только менее 10 % прочтут его текст до конца. [21]
Пустое или открытое пространство печатной рекламы. Производители дорогих или престижных товаров иногда оставляют большое пустое пространство в своей рекламе для создания впечатления роскоши и элегантности. С другой стороны, реклама дешевых товаров, продаваемых в магазинах уцененных товаров, редко содержит какое-либо пустое пространство. [22]
Многие исследователи в области печатной рекламы отмечают, что воздействие рекламного объявления определяется изображением, заголовком и текстом, причем именно в этом порядке. Сначала читатель обращает внимание на картинку. Заголовок должен вызывать желание прочесть текст. Сам текст должен быть лаконичным и информативным. Но, как показывают опросы, даже действительно удачно выполненное объявление заметят не более 50 % аудитории, приблизительно 30 % вспомнят смысл заголовка; около 25 % - название рекламируемой фирмы и только менее 10 % прочтут его текст до конца. [23]
Таким образом, для печатной рекламы важны обе точки зрения, так как для достижения максимального воздействия на реципиента реклама использует и визуальный ряд, и вербальное обращение. [24]
Считается, что в печатной рекламе заголовок является наиболее важным элементом, поскольку он приглашает читателя ознакомиться с рекламой. Поэтому он должен способствовать возникновению у читателя интереса к рекламируемой продукции или услугам. [25]
Основные направления работ по подготовке печатной рекламы включают финансирование следующих направлений: а) разработку товарного знака и логотипа ( см. Стиль, фирменный [ С 211 ]), которые будут присутствовать в каждом рекламном объявлении; б) подготовку серии рекламных объявлений, включая фотосъемку в цветном и черно-белом изображении ( для печатной рекламы); в) публикацию и распространение рекламы. Впоследствии затраты на рекламу будут меньше и сведутся к финансированию публикаций и сравнительно редкого обновления текста и иллюстраций объявлений. [26]
Многие специалисты и исследователи в области печатной рекламы отмечают, что воздействие рекламного объявления определяется изображением, заголовком и текстом, причем именно в этом порядке. Сначала читатель обращает внимание на картинку, поэтому она должна быть умело подобрана. А заголовок должен заинтересовать человека настолько, чтобы он захотел прочитать текст объявления. Сам текст должен быть хорошо составлен. Но даже действительно удачно выполненное объявление заметят, как показал опрос, менее 50 % аудитории. Приблизительно 30 % опрошенных могут вспомнить смысл заголовка; около 25 % - название рекламируемой фирмы и только менее 10 % до конца знакомятся с содержанием рекламного текста. Обычные объявления не достигают даже таких результатов. [27]
Симметрия - наиболее часто встречающееся в печатной рекламе средство гармонизации композиции. Симметрия предполагает расположение всех элементов относительно оси, проходящей через центр объекта, реже - относительно точки. При любой неорганизованности материала она помогает создать хотя бы видимость порядка и тем самым облегчает, ускоряет процесс восприятия. [28]
Наиболее распространенным и эффективным видом рекламы является печатная реклама. [29]
Письменное или печатное изложение плана какого-либо предприятия, печатная реклама в виде листка, брошюры с подробным торговым прейскурантом. [30]