Cтраница 4
Например, рекламный бюджет может быть распределен по средствам распространения рекламы следующим образом: 30 % - на рекламу в прессе; 15 - печатная реклама ( проспекты, каталоги, плакаты); 15 - участие в выставках; 10 - прямая почтовая реклама; 7 5 - сувениры, представительские приемь 7 5 - поездки агентов, дилеров для налаживания связей с потенциальными покупателями; 7 5 - престижная, фирменная реклама; 7 5 % - непредвиденные расходы. [46]
Основные направления работ по подготовке печатной рекламы включают финансирование следующих направлений: а) разработку товарного знака и логотипа ( см. Стиль, фирменный [ С 211 ]), которые будут присутствовать в каждом рекламном объявлении; б) подготовку серии рекламных объявлений, включая фотосъемку в цветном и черно-белом изображении ( для печатной рекламы); в) публикацию и распространение рекламы. Впоследствии затраты на рекламу будут меньше и сведутся к финансированию публикаций и сравнительно редкого обновления текста и иллюстраций объявлений. [47]
В печатной рекламе под этим термином понимается художественное размещение рисунков, иллюстраций, фотографий и другого изобразительного материала для улучшения эстетического вида рекламы. Рассылочные списки: имена, оставшиеся в списке после проведения отбора ( selection) имен и адресов для собственной ( house) рассылки рекламы или для списка, передаваемого в пользование. [48]
К печатной рекламе следует отнести и отдельно рассматривать прямую почтовую рекламу, рекламу в журналах и газетах, поскольку по своей специфике они так же отличаются друг от друга, как, например, от телевидения. [49]