Cтраница 2
Интерес к маркетинговым аспектам выборов был подогрет стремительным ростом политической рекламы, распространением научных методов изучения общественного мнения, компьютерного анализа распределения голосов избирателей и появлением специализированных фирм по руководству избирательными кампаниями. [16]
Такое деление слоганов в полной мере относится и к политической рекламе. [17]
Отметим, что во многих работах по паблик рилейшнз и политической рекламе на первые места по важности выдвигаются именно эти виды деятельности, хотя ясно, что с точки зрения социальных интересов всего социума именно программа, сама политика, сами сценарии социально-политического развития должны быть здесь во главе угла. Такие приоритеты подчас вводят в заблуждение самих политиков, когда они оценивают эффективность своих конкретных политических ( партийных) шагов. [18]
Политические деятели в ходе предвыборной кампании обращаются к такому жанру, как политическая реклама. По определению ( согласно законам этого жанра, из-за высокой стоимости ее размещения), рекламный текст должен быть кратким, но многократно мультиплицируемым. За счет чего обеспечивается его краткость. За счет того, что рациональное приносится в жертву эмоциональному. [19]
Изначально они несли в себе потенции быть распространителями и коммерческой, и политической рекламы. [20]
Рассмотрим третью причину ограничения платного места / времени в СМК для размещения политической рекламы. Необходимость этого обосновывается следующим образом: одинаковое бесплатное время / место получают все претенденты, но не все они имеют одинаковое количество мест в уже существующих структурах власти, все они поддерживаются разными долями электората. Следовательно, возможности более поддерживаемых ( а значит, и спонсируемых) политических партий и лидеров могут быть реализованы другим путем - за счет оплачиваемого времени / места в СМК. [21]
При этом следует отметить, что Закон о рекламе не распространяется на политическую рекламу и на объявления физических лиц, в том числе в средствах массовой информации, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности. [22]
Книга состоит из двух разделов: Политическая реклама: день вчерашний и нынешний, включающий подраздел Жанры политической рекламы, и Формирование имиджа политика, включающий подразделы Избирательный маркетинг, Политик на экране и др. Наибольший интерес в ней представляют отсылки на особенности российской политической культуры. [23]
Паблик рилейшнз, наряду с такими науками, как Конфликтология, Теория переговоров, Теория коммуникации, Теория массовой коммуникации, Политическая реклама, являются совершенно новой для нас социальной наукой. [24]
Рыночная модель предполагает отношение к кандидату или избирательному объединению как к товару, который нужно продвинуть на политическом рынке с помощью методов политической рекламы. Избирателям отводится роль объекта манипулирования, а кандидаты выступают в качестве суммы сконструированных организаторами кампаний имиджей. Основным ресурсом кампании являются деньги, на которые закупается реклама и оплачивается труд политических консультантов, имиджмейкеров и спичрайтеров. [25]
Ласн пробовал обжаловать подобные отказы в суде, но суды почти всегда заключали, что его реклама носит политический характер, а политическую рекламу телеканалы обязаны принимать только тогда, когда это реклама кандидатов во время избирательной кампании. [26]
Федеральный закон № 121 - ФЗ О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации 1, в котором указывается на отличие рекламы товаров, работ и услуг от политической рекламы. Закона, который бы регулировал отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения политической рекламы в Российской Федерации, в настоящее время не существует; Закон О рекламе на нее не распространяется. [27]
Работа над имиджем кандидата, который создает политическая реклама, тем более важна, что в отличие от продукта, за который агитирует коммерческая реклама, в политике продукт двухсоставной: политическую программу развития своей страны вы получаете в пакете с самим исполнителем. Задача политической рекламы в том и состоит, чтобы убедить избирателя, что никто другой не сможет выполнить эту программу. В США и в ряде других стран, политики которых строят свою рекламную кампанию по американскому образцу, акцент делается прежде всего на личность. Персонификация политики подчас вытесняет тонкости собственно политики, особенно в таких кратких жанрах, как рекламное обращение. [28]
Социальная реклама не должна иметь соприкосновений с политикой. Понятие политической рекламы, как уже говорилось, законом не объясняется. Остается предполагать, что политическая реклама - - это, собственно, вся агитационно-пропагандистская деятельность, связанная с деятельностью народных избранников, их выборами, перевыборами и политической жизнью. И в этой связи сходства политической рекламы с социальной иной раз даже являются неизбежными. [29]
Здесь можно провести аналогии с коммерческой рекламой; опираясь на то обще, что их объединяет: специализированную, профессиональную деятельность - продвижение товара к потребителю. В случае политической рекламы специфичен сам товар - программные и личностные характеристики человека, претендующего на власть; специфично действие, которое требуется от потребителя, - мандат на власть и по меньшей мере доверие к политическим шагам человека власти. Весьма схожи в коммерческой и политической рекламе многие усилия по упаковке, по публичной презентации. Результатом политической рекламы является создание благоприятного образа ( правда, персонифицированного) социополитического действия, которое не просто существует в конкурентном поле альтернативных программ, а само по себе формирует реальную объективную социополитическую ( и экономическую. Личные усилия политика в достижении политических целей, как бы высоко они электоратом ни оценивались, являются условием их выполнения. [30]