Cтраница 3
Рекламораспространптелн, не являющиеся организациями средств массовой информации, обязаны осуществлять размещение социальной рекламы в пределах пяти процентов годовой стоимости предоставляемых ими услуг по распространению рекламы. [31]
Осуществляемая на безвозмездной основе деятельность юридических и физических лиц по производству и распространению социальной рекламы, передаче своего имущества, в том числе денежных средств, другим юридическим и физическим лицам для производства и распространения социальной рекламы признается благотворительной деятельностью и пользуется предусмотренными законодательством льготами. [32]
Осуществляемая на безвозмездной основе деятельность юридических п физических лиц по производству и распространению социальной рекламы, передаче своего имущества, в том числе денежных средств, другим юридическим и физическим лицам для производства и распространения социальной рекламы признается благотворительной деятельностью п пользуется предусмотренными законодательством льготами. [33]
Если говорить о российской практике, то, по-видимому, следует упомянуть в числе пионеров производства социальной рекламы Фонд Огонек - ВИД - АнтиСПИД, который существует с 1989 г. 1 В 1993 г. Фонд объявил международный конкурс видеосюжетов ( организаторы конкурса называли их социальными подсказками) по проблеме борьбы со СПИДом. [34]
Вопрос, какую рекламу отнести к социальной очень важен, так как ответ на него позволяет определить объем социальной рекламы в российских средствах массовой информации в последние годы. [35]
В качестве цели благовидного поступка выступают общезначимые, разделяемые большими совокупностями людей, нематериальные ценности, что коренным образом отличает социальную рекламу от коммерческой. [36]
Условия, касающиеся времени размещения и средств распространения социальной рекламы, предложенные рекламодателем, являются обязательными для рекламораспространителя, если рекламодатель обращается к рекламораспространителю не позднее чем за месяц до предполагаемого срока распространения социальной рекламы. [37]
Осуществляемая на безвозмездной основе деятельность юридических и физических лиц по производству и распространению социальной рекламы, передаче своего имущества, в том числе денежных средств, другим юридическим и физическим лицам для производства и распространения социальной рекламы признается благотворительной деятельностью и пользуется предусмотренными законодательством льготами. [38]
Осуществляемая на безвозмездной основе деятельность юридических п физических лиц по производству и распространению социальной рекламы, передаче своего имущества, в том числе денежных средств, другим юридическим и физическим лицам для производства и распространения социальной рекламы признается благотворительной деятельностью п пользуется предусмотренными законодательством льготами. [39]
В случае превышения объема заказов на производство, размещение и распространение социальной рекламы над установленными для такой рекламы лимитами эфирного времени, основной печатной площади, объема производства, размещения и распространения и при возникновении споров очередность производства, размещения-и распространения социальной рекламы определяется в порядке получения рек-ламопроизводителем, рекламораспространителем оферт рекламодателей. [40]
В случае превышения объема заказов на производство, размещение и распространение социальной рекламы над установленными для такой рекламы лимитами эфирного времени, основной печатной площади, объема производства, размещения п распространения п при возникновении споров очередность производства, размещения и распространения социальной рекламы определяется в порядке получения рекламо-пропзводителем, рекламораспрострапптелем оферт рекламодателей. [41]
Не всякая реклама является коммерческой. Имеет место и социальная реклама, т.е. информация, направленная на достижение благотворительных ( непредпринимательских) целей. [42]
Рассмотрим признаки текста социальной рекламы, которые роднят его с рекламой, а, скажем, не с произведением искусства при всей искусности создателей. Во-первых, в социальной рекламе должна быть максимально эксплицитно, явственно выражена идея совершения благовидного и / или неблаговидного поступка. Даже если эта идея реализуется через показ пострадавших от неблаговидного поступка или выигравших от благовидного поступка, сама суть этой дихотомии хорошо - плохо должна отчетливо присутствовать если не текстуально, то как явный мыслительный вывод. Искусство может, воспроизводя все многообразие мира, искать в злодее положительные черты, но этот прием не годится для такого прагматичного посыла, каким является реклама. [43]
Обычно такую задачу выполняет социальная реклама. [44]
В первую очередь необходимо активизировать сопротивление наркотической пандемии самого общественного организма. Необходима мощная информационно-пропагандистская кампания, кампания социальной рекламы. Она должна быть направлена на молодежь, родителей, руководство государства. СМИ могут и должны сыграть ключевую роль в защите общества от этой новой напасти. [45]