Прямая почтовая реклама
Cтраница 3
Графический элемент, часто используемый в прямой почтовой рекламе и представляющий собой прямоугольную рамку, состоящую из звездочек. Рамка Джонсона используется для выделения такого короткого текста, как заголовки, набранные машинописным шрифтом, или вертикального текста, располагаемого вдоль кромки страницы. [31]
Брошюра, печатный материал или другая форма прямой почтовой рекламы, сконструированная таким образом, что она приобретает объемные очертания при ее раскрытии получателем. Механизм раскрытия используется разработчиками как средство привлечения внимания прибавлением третьего измерения какому-то элементу печатного материала. При раскрытии такой раскладушки включается механизм, который заставляет какой-то определенный графический элемент подняться из ее середины. Такие рекламные материалы стоят значительно дороже обычных брошюр или буклетов и используются только тогда, когда требуется получить особый эффект. [32]
Рекламодатели и рекламные агентства, специализирующиеся в области прямой почтовой рекламы, все чаще вместо традиционных писем, проспектов или листовок начинают рассылать видеокассеты и видеодиски. [33]
Почтовая открытка с адресом, используемая в комплекте прямой почтовой рекламы в качестве удобного средства для запроса информации или заказа товара. Рекламодатель оплачивает почтовый сбор по такой открытке. В случае больших объемов почтовой корреспонденции рекламодатель может купить в почтовом отделении разрешение и печатать на открытке его номер, идентифицирующий рекламодателя и гарантирующий оплату. [34]
Торговец автомобилями среднего класса стоимости, задумавший провести кампанию прямой почтовой рекламы, располагает двумя возможными источниками получения адресного списка. [35]
Для привлечения новых членов книжный клуб намеревается провести кампанию прямой почтовой рекламы. Какие задачи призвана решить данная кампания. [36]
Конверт, в который укладывается комплект ( package) прямой почтовой рекламы для доставки адресату. Наружный конверт является первым элементом прямой почтовой рекламы, который видит получатель, и он определяет успех или неудачу рекламного мероприятия своей способностью вызвать у адресата достаточный интерес для того, чтобы он его вскрыл. [37]
К прямой рекламе по телевидению следует относиться как к прямой почтовой рекламе со звуком, а не как к обычному рекламному ролику. [38]
Есть и более эффективный и менее дорогой канал - директмейл - прямая почтовая реклама ( см. Директмейл [ Д 56 ]), когда, отпечатав рекламное объявление в виде письма и размножив его, вы рассылаете его по адресам ваших потенциальных партнеров или покупателей. [39]
 |
Оценка эффективности рекламы. [40] |
К прямому маркетингу относятся получившие интенсивное развитие на протяжении последнего десятилетия прямая почтовая реклама, телемаркетинг и рассылки по электронной почте. Прямой маркетинг отличается от рекламы тем, что он нацелен на конкретных покупателей, а не на потребительскую аудиторию, косвенное воздействие на которую осуществляется через такие масс-медиа, как телевидение и газеты. Кроме того, он предполагает немедленный ответ потребителя, а не повышение осведомленности или позитивного отношения к марке. И наконец, товар покупается непосредственно у производителя, а не через промежуточного продавца или в магазине. [41]
Есть и более эффективный и менее дорогой канал - директ мейл - прямая почтовая реклама ( см. Директ мейл [ Д 56 ]), когда, отпечатав рекламное объявление в виде письма и размножив его, вы рассылаете его по адресам ваших потенциальных партнеров или покупателей. [42]
В последнее время рекламодатели и рекламные агентства, которые специализируются в области прямой почтовой рекламы, все чаще рассылают вместо писем, проспектов или листовок рекламные видеокассеты и видеодиски. По поводу компьютеризованной рекламы надо сказать, что в ряде стран существуют банки данных специализированных компьютерных систем, куда рекламодатели вносят за плату необходимые сведения о своих организациях и выпускаемых ими товарах. Желающие приобрести какие-либо товары или услуги могут подключаться к этим банкам данных с помощью телефонов или специальных терминалов. Применение в нашей-стране компьютеризованной рекламы распространено еще недостаточно широко. [43]
Ведь американцев постоянно донимают телевизионные рекламные ролики, газетные объявления, отправления прямой почтовой рекламы, визиты коммивояжеров. Кто-то все время пытается что-то продать. Кажется, что нам никуда не деться от смерти, налогов и коммерции. [44]
Ключевой код ( key code), присваиваемый комплектам ( package) прямой почтовой рекламы для идентификации списка, из которого были взяты имена адресатов. Используется для контроля отклика по данному списку. [45]
Страницы: 1 2 3 4