Cтраница 2
Существует много способов рекламирования; одни из них требуют больше денег, чем времени, другие - больше времени, чем денег. [16]
При разработке плана рекламирования необходимо учитывать экономическое положение тех, кто определен как потенциальный покупатель. Но это не сводится только к установлению уровня имеющегося дохода. Люди с различным уровнем образования, социальной принадлежностью по-разному распоряжаются одинаковыми суммами денег. Для определенных слоев населения характерна модель бережливого и преимущественно базового потребления. [17]
Основанием для начала рекламирования изобретения за границей является постановление Государственного Комитета Совета Министров СССР по науке и технике, разрешающее продажу за границу лицензии на данное изобретение. [18]
Организует работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров или услуг. Осуществляет руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний. Разрабатывает планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров ( услуг) и определяет затраты на их проведение. Участвует в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности. Осуществляет выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления. Определяет конкретных носителей рекламы ( газеты, журналы, рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание. Изучает рынок сбыта и покупательский спрос с целью определения наилучшего времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц, на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы по профессии, возрасту, покупательной способности, полу. Организует разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролирует их качество, обеспечивая наглядность и доступность рекламы, соблюдение норм общественной морали, не допуская нарушений правил конкурентной борьбы. Осуществляет контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию продукции или услуг. Организует связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламной деятельности. Анализирует мотивацию спроса на производимую продукцию или оказываемые услуги, организует изучение потребностей покупателей и определяет направленность проведения рекламных кампаний. [19]
К обманным ценам относятся ложное рекламирование товаров, продаваемых якобы по заводским или оптовым ценам, а также предоставление большой ценовой скидки с липовой высокой розничной цены, указываемой в прайс-листе. В РФ такие скидки достигают 50 - 70 % на дубленки, кожаные и меховые изделия. [20]
Решение вопроса о целесообразности рекламирования товара в фазе спада зависит от стратегии компании для данного периода жизненного цикла товара. Практика показывает, что реклама в ситуации устойчивого падения уровня продаж убыточна, и лишь стратегия пожинания плодов может оправдать использование напоминающей рекламы. [21]
Важнейшей задачей коммуникативной политики является рекламирование - процесс распространения информации, имеющий целью продвижение ( проталкивание) товаров, услуг, идей определенного заказчика без его непосредственного участия, но за его счет. Информация обычно распространяется с помощью одного или нескольких средств массовой коммуникации. [22]
Распространенный в американском быту способ рекламирования, когда по улицам ходит человек, несущий на себе, спереди и сзади, рекламные плакаты. [23]
Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. [24]
Большое влияние на составление программы рекламирования оказывает и общая экономическая ситуация в стране. Экономика, как известно, имеет тенденцию к циклическому развитию. Так, в определенный момент наличествует высокий уровень занятости, а затем цикл меняется из-за различных социально-экономических причин, тогда растет безработица. Как правило, в период депрессии потребители стремятся проявлять осторожность и бережливость, воплощая своим поведением консервативную модель закупок. Даже если они имеют работу, то сомневаются относительно устойчивости своего положения и стремятся отложить покупки на более благоприятный период. [25]
Если необходимы усилия посредника по рекламированию товаров, то все расходы изготовитель берет на себя, предоставляя также рекламные материалы, несмотря на то, что рекламирование ведется от имени торгового посредника. [26]
Имеются ли преимущества у подлежащего рекламированию продукта над его конкурентами. [27]
В периоды проведения кампаний по рекламированию продовольственных товаров объем сбыта существенно возрастает. Однако производственные мощности и поставки пищевых продуктов ограничены, а конъюнктура рынка часто оказывается неустойчивой. Операционная модель, предназначенная для решения проблемы планирования, становится тем инструментом, с помощью которого осуществляется координация мероприятий по сбыту при наличии ограничений, относящихся к сфере производства. [28]
В чем состоит разница между рекламированием и паблисити. [29]
Разного рода ограничения связаны с рекламированием спиртных напитков и сигарет. Во Франции запрещена реклама крепких спиртных напитков во всех средствах массовой информации, а других - на телевидении и радио; в Италии и Финляндии запрещено рекламировать любые спиртные напитки по телевидению, а в Великобритании - то же после 21 часа. Полный запрет на рекламу в любых средствах массовой информации действует в Швейцарии не только по отношению к спиртному, но и к табачным изделиям. [30]