Cтраница 3
Рекламодатели часто используют знаменитостей при рекламировании тех или иных товаров. Такой прием рекламирования товаров может быть особенно эффективным, когда знаменитости отождествляются с ключевыми качествами товара. Однако точно так же важна репутация и того, кто рекламирует. Самые убедительные источники - это те, которые являются наиболее достоверными. Фармацевтические компании хотят, чтобы их продукцию представляли медицинские работники, потому что для аудитории врач - это наиболее надежный источник. В антинаркотиковых кампаниях, рассчитанных на учащихся, используются бывшие наркоманы. Всем очевидно, что их свидетельства более надежны, чем свидетельства учителей. [31]
Рекламодатели имеют возможность продемонстрировать свой товар в действии. Например, можно показать, как работает рекламируемая модель газонокосилки или как легко наносить на стену рекламируемую краску. Способность телевидения комбинировать цвет, движение и звук ( в отличие от прессы, рекламных плакатов и радио) означает возможность использования его для формирования имиджа соответствующей торговой марки. [32]
Рекламодатели, желающие обратиться к определенным панъевропейским целевым сегментам, также получают немалые преимущества от увеличения числа каналов и печатных периодических изданий, каждое из которых рассчитано на своего зрителя и читателя. [33]
Рекламодатели могут организовать свою рекламную кампанию одним из четырех способов: самостоятельно ( с привлечением технических средств и помощи средств массовой информации), путем создания рекламного отдела с полным спектром услуг, с помощью универсального рекламного агентства и с помощью собственного персонала ( или универсального рекламного агентства) для выполнения определенных рекламных функций и специализированных агентств - для выполнения творческой работы или работы со средствами массовой информации. Выбор агентства должен включать формулирование четких требований, доходчивого резюме наряду со структурированной процедурой выбора на основе тщательно продуманных критериев. Процедура выбора включает и принятие решения о том, какой системе оплаты услуг рекламного агентства следует отдать предпочтение. Проанализированы три метода оплаты: комиссионные, гонорар и оплата по результату. [34]
Рекламодатели, рекламные агенты или агентства, издатели, владельцы СМИ или иные участники контрактов относительно рекламных посланий не должны участвовать ji распространении рекламных посланий, которые будут найдены неприемлемыми соответствующими органами самоуправления. [35]
Рекламодатели сейчас оказывают давление на сайты, чтобы те размещали более крупные объявления за высокие платежи. Но сайты опасаются, что это может повредить их аудитории. [36]
Рекламодатель, которому необходимы тысячи контактов баннеров с потребителями, не захочет встречаться с каждым из владельцев Web-страниц и заключать с ними отдельные контракты. Эту работу в Internet берут на себя сети рекламных агентств, каждая сеть представляет большое количество Web-серверов. Рекламодатели могут заключить контракт с одной или несколькими сетями и договориться о размещении рекламы на многих страницах одновременно, причем все это можно сделать в одном месте. Деятельность большинства сетей проверяется независимыми ревизорами-экспертами, так что рекламодатель может быть уверен, что представляемые ему результаты не подтасованы. [37]
Рекламодатели проходят четыре этапа в развитии творческой стратегии: рождение идей рекламного обращения, их оценка и выбор, воплощение и контроль социальной ответственности обращения. [38]
Рекламодатель обязан предоставить копию такого документа и отказ в его предоставлении влечет за собой такой же отказ в изготовлении ( размещении) рекламной продукции. [39]
Рекламодатель - лицо, фирма, предприятие или организация, которая является заказчиком рекламы. [40]
Рекламодатель должен оценить альтернативные обращения. Хорошее рекламное объявление обычно строится вокруг одного - главного - утверждения. Вначале в обращении должно говориться о том, что в том или ином изделии могло бы заинтересовать покупателя или отвечало бы его желаниям. Также необходимо сказать о своеобразии продукта, о том, что выгодно отличает его от других подобных изделий. Наконец, обращение должно вызывать доверие или быть проверяемым. [41]
Рекламодатель - это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее. [42]
Рекламодатель - лицо, фирма, предприятие или организация, которая является заказчиком рекламы. [43]
Рекламодатели и работающие для них агентства должны быть уверены в том, что их творческая реклама не преступает социальные и юридические нормы. Большинство сбытовиков работают так, чтобы общение с потребителями было честным и открытым. Однако встречаются и злоупотребления. Поэтому на государственном уровне принимаются разнообразные законы и инструкции по контролю над рекламой. [44]
Рекламодатели проходят четыре этапа в развитии креативной стратегии: генерация идей рекламного обращения, их оценка и выбор, донесение и контроль над социально-ответственной направ ленностью обращения. [45]