Cтраница 3
Между тем, если обратиться по аналогии к ст. 477 ГК РФ Сроки обнаружения недостатков переданного товара, то максимальный срок хранения рекламного материала можно было бы установить в два года, т.е. аналогично сроку для предъявления покупателем требований, если на определенный товар не был установлен гарантийный срок или срок годности. Заметим, что за нарушение рекламодателем, рекламо-производителем и рекламораспространителем срока хранения рекламного материала существующим законодательством ответственность не установлена. [31]
Признание выпуска эмиссионных ценных бумаг несостоявшимся является основанием для прекращения договора на рекламу этих ценных бумаг. Договор на рекламу эмиссионных ценных бумаг, выпуск которых признан несостоявшимся, прекращается с момента уведомления рекламораспространителя регистрирующим органом, признавшим выпуск эмиссионных ценных бумаг несостоявшимся. Рекламораспространитель имеет право требовать от рекламодателя возмещения убытков, причиненных в результате прекращения договора на рекламу. [32]
Рекламодатель отвечает за содержание рекламной информации, если не доказано, что нарушение произошло не по его вине. Так, недостоверная реклама чаще является виной рекламодателя; скрытая реклама с использованием технических средств - рек-ламопроизводителя; нарушение правил размещения наружной рекламы - рекламораспространителя. В свете современной статистики нарушителями являются в основном рекламодатели. [33]
Признание выпуска эмиссионных ценных бумаг несостоявшимся является основанием для прекращения договора на рекламу этих ценных бумаг. Договор на рекламу эмиссионных ценных бумаг, выпуск которых признан несостоявшимся, прекращается с момента уведомления рекламораспространителя регистрирующим органом, признавшим выпуск эмиссионных ценных бумаг несостоявшимся. Рекламораспространитель имеет право требовать от рекламодателя возмещения убытков, причиненных в результате прекращения договора на рекламу. [34]
Крепкое рукопожатие и лестничное приветствие в данном случае не являются единственно возможными формами проявления личной предрасположенности. Главный фактор, который способен по-дружески расположить сотрудника ГКАП к соответствующему участнику рекламного оборота, документальное соответствие. Поскольку работники ГКАП, как уже говорилось ранее, имеют право доступа ко всем документам как рекламодателя, так и рекламопроизводителя и рекламораспространителя, предоставить такие документы - обязанность каждого из последних. [35]
Ясно, что реклама может быть плохой, действовать на нервы и т.п., но при этом потребитель должен иметь право и рассматривать ее как таковую: он должен точно знать, что перед ним реклама. Это исходная позиция взаимоотношений: реклама может обещать золотые горы, молочные реки и кисельные берега, но это ее функциональная обязанность: хвалить товар или услугу, чтобы производитель их продал. Совсем другая ситуация складывается, когда потребитель не знает, что перед ним реклама ( о чем, конечно, прекрасно осведомлены и рекламодатель, и рекламораспространитель), и это есть банальный обман и запрещено законом. [36]
К примеру, на рекламных полосах газет мы часто видим фразы подобные: Редакция не несет ответственность за достоверность содержания рекламы. Психологическое воздействие такого отрешенного состояния рекламораспространи-теля заставляет потребителя принимать рекламу с точки зрения какой-то презумпции сомнения в ее правдивости. Некоторые представители средств массовой информации объясняют такое положение вещей тем, что потребители по старой привычке, в случае обнаружения рекламного несоответствия условиям реальной действительности составляют негативное мнение не о рекламодателе, а о соответствующей газете или телепередаче. Поэтому, по мнению работников рекламных отделов, следует в максимальной степени снять и без того не существующую ответственность за содержание рекламных объявлений в форме прямого текстуального указания. На самом деле с точки зрения действующего закона рекламопроизводитель и рекламораспространитель являются ответственными не за достоверность содержания рекламы, а за соблюдение всех условий, связанных с производством и размещением рекламы. [37]