Cтраница 1
Слоган ( фирменный лозунг) представляет собой постоянно используемый оригинальный фирменный девиз. Слово слоган произошло от гаэльского sluagh-ghairm, означавшего в древности воинственный призыв к бою. Во многих слоганах действительно содержится призыв к потребителю совершить какое-либо действие, конечно, связанное с рекламируемым товаром. Слоганы иногда рождаются из хорошего, удачного заголовка; благодаря неоднократному их повторению они становятся призывом не только при рекламировании какого-либо товара, но и рекламой самой фирмы - производителя этого товара. [1]
Слоган призван реализовать следующие цели. [2]
Слоган - интегральная часть не только отдельного рекламного объявления, но и целой рекламной кампании. [3]
Слоган, связанный с предложением определенного товара или услуги. [4]
Слоган может выражать и отношение к определенным экономическим и социальным проблемам. [5]
Слоган - это спрессованная до формулы суть рекламной концепции, доведенная до лингвистического совершенства запоминающаяся мысль. [6]
Слоган этот пропаганда тех лет, не ведая о его, по сути, глубинно издевательском содержании, адресовала Сталину в соревновательной безудержности восхваления вождя. [7]
Слоган без доказательной базы, доведенной до читателя - папуасия, которая, в конечном счете, надоедает и раздражает читателя. [8]
Слоган - рекламный лозунг, девиз, направленный на создание имиджа фирмы и на рекламу товара. [9]
Слоган Аэрофлота - ЛЕГОК НА ПОДЪЕМ - повторяется во всех рекламных объявлениях этой авиакомпании независимо от конкретной цели отдельной рекламы или от места ее размещения. [10]
Слоган фирмы ( ее девиз) в принципе не подлежит изменению. Он - часть имиджа фирмы, и его изменение - это изменение имиджа, обычно нежелательное. [11]
Слоган фирмы как бы выражает в лапидарной форме ее философию или подчеркивает достоинства производимого фирмой товара. К сожалению, слоганы зарубежных фирм, представленных в настоящее время на российском рынке, смешались со слоганами наших отечественных фирм, которым далеко не чуждо заимствование зарубежного опыта. Но тем не менее отдельные слоганы достойны того, чтобы служить примером для отечественных маркетологов. [12]
Слоган рекламной кампании и торговый слоган весьма близки друг другу. Разница лишь в том, что слоган рекламной кампании относится ко всей кампании, как бы наделяет ее заголовком. Торговый же слоган напрямую связан с конкретным товаром или услугой. Именно эти виды слоганов и используются в качестве заголовка рекламного объявления. [13]
Наиболее важные слоганы рекламных кампаний и торговые слоганы основаны на следующих мотивах: секс, здоровье, комфорт, чувственное удовольствие, развлечение, польза, экономия ( времени, усилий, денег), восхищение, родительская любовь, гордость, престиж, любопытство. [14]
Слогане зфиры двухосновных кислот синтезируются при взаимодействии органических кислот и спиртов. Диэфиры имеют более разнообразную структуру, чем полиальфздлефлкн, Температура застывания слояаых эфиров лежит в пределах от - 50 до - 65 С. Преимуществами диэфиров являются хорошая термическая стабильность и прекрасная растворяющая способность. Обладают высокими моющими свойствами, так как более склонны растворять сакк и осадки чем образовывать отложения. [15]