Cтраница 4
В рекламе товаров компании Maytag используется Щ слоган Сделана, чтобы служить очень долго, а изображает она заснувшего рядом с телефоном мастера-ремонтника, который не дождался хотя бы одной заявки на обслуживание. Но сегодня в Maytag разработана новая стратегия, акцент в которой переносится на инновационные характеристики и преимущества ее Товаров. Компания пытается изменить цикл покупки от изнашивания к потребности в... Цель состоит в том, чтобы потребитель стремился приобрести новую стиральную машину Maytag eo сногсшибательными характеристиками за премиальную цену, хотя его старушка прекрасно выполняет свои задачи. Обращенная к экономному потребителю, новая реклама Maytag подчеркивает, что стиральные машины, в которые часто загружают одежду стоимостью 300 - 400, делают ее цену выше указанной на ярлыке. Например, в Европе новые стиральные йа-шины Maytag продаются по 800, что в два раза дороже имеющихся на рынке аналогов, но маркетологи компании утверждают, что предлагаемые модели потребляют гораздо меньше воды и электроэнергии, а в силу малой абразивности существенно продлевают жизнь одежде. [46]
Например, для туристических услуг признан охраноспособным слоган Сотрите белые пятна, путешествуя с нами. [47]
Иногда фирма пользуется одним и тем же слоганом не просто годами, а десятилетиями. [48]
Идея может быть сформулирована либо в одном слогане кампании, либо в сумме сообщений. [49]
В рекламе товаров компании Maytag используется [ J4 слоган Сделана, чтобы служить очень долго, а изображает она заснувшего рядом с телефоном мастера-ремонтника, который не дождался хотя бы одной заявки на обслуживание. Но сегодня в Maytag разработана новая стратегия, акцент в которой переносится на инновационные характеристики и преимущества ее товаров. Компания пытается изменить цикл покупки от изнашивания к потребности в... Цель состоит в том, чтобы потребитель стремился приобрести новую стиральную машину Maytag со сногсшибательными характеристиками за премиальную цену, хотя его старушка прекрасно выполняет свои задачи. Обращенная к экономному потребителю, новая реклама Maytag подчеркивает, что стиральные машины, в которые часто загружают одежду стоимостью S 300 - 400, делают ее цену выше указанной на ярлыке. Например, в Европе новые стиральные машины Maytag продаются по 800, что в два раза дороже имеющихся на рынке аналогов, но маркетологи компании утверждают, что предлагаемые модели потребляют гораздо меньше воды и электроэнергии, а в силу малой абразивности существенно продлевают жизнь одежде. [50]
Коммерческий банк может иметь также свой девиз ( слоган), используемый в рекламных целях. [51]