Слоган

Cтраница 3

Вопрос 13: что такое слоган. [31]

Словарь Уэбстера так определяет понятие слоган: Галльское слово sluaghgairm ( sluagh - враг, gairm - призыв), обозначавшее боевой клич во время войны различных шотландских кланов. [32]

Из той же серии и слоган против замусоривания США: Сохраняйте Америку красивой. И еще: Будь американцем, покупай американское. [33]

В России также были придуманы отличные слоганы. Вспомним слоган о Смирновской водке, сочиненный в начале XX века и дошедший до нашего времени Самая чистая водка, или о дореволюционных коньяках Шустова: Не пейте сырой воды, господа. [34]

Следует признать, что большинство слоганов, даже фирменных, не оправдывают ожиданий. Не случайно Дэвид Огилви называет их взаимозаменяемыми выспренными и избитыми фразами. И тем не менее фирма без своего слогана - как человек, чье имя вы знаете, но что он за человек - нет. Хотя бы знать, как он сам себя характеризует, каким он сам себя представляет, что он сам о себе думает. [35]

Побуждению к действию может способствовать и слоган, если он прочно слит с образом рекламируемого продукта в сознании потребителя. Например, слоган Новое поколение выбирает Пепси известен широкой аудитории и не требует расшифровки в основном тексте. В данном случае достаточно разместить его на фоне иллюстрации, чтобы в сознании реципиента возник знакомый образ, сформированный предшествующей рекламной кампанией. [36]

В рекламном обращении - заголовок, слоган, обращение к определенной аудитории, название рекламодателя, строка текста ( иногда с украшениями, выделяющими ее начало), адресные данные, фирменный знак, рамка. [37]

Наиболее важные слоганы рекламных кампаний и торговые слоганы основаны на следующих мотивах: секс, здоровье, комфорт, чувственное удовольствие, развлечение, польза, экономия ( времени, усилий, денег), восхищение, родительская любовь, гордость, престиж, любопытство. [38]

В чем заключаются обязательные характерные черты слогана. [39]

Привычное наименование марксизм-ленинизм превратило первую часть слогана в своего рода чугунное ядро, которое утягивает на дно вторую его составляющую. Однако стратегическое поражение марксизма не распространяется на наследие Ленина. Дело в том, что ленинизм постигла лишь тактическая неудача, причем это произошло не при Горбачеве и Ельцине, а на шестьдесят лет раньше, в судьбоносное пятилетие 1928 - 1933 гг. Тактический срыв произошел как внутри самого СССР - это было отмечено высылкой Троцкого - так и в международном плане, что выразилось в окончательном провале перспективы мировой революции, которая все же брезжила в Европе вплоть до прихода к власти в Германии национал-социалистов. Немного дольше революционная ситуация сохранялась во Франции, где в 1936 поднялась невиданная по размаху волна антиправительственных выступлений рабочих; но Сталин провалил и этот последний шанс. С 34-го года, после съезда победителей, убийства Кирова и начавшихся после этого знаменитых судебных постановок против ленинской гвардии, ленинизм в СССР был оттеснен в виртуальную область народного сознания как некое квазирелигиозное чаяние правды, а в реальной жизни восторжествовала организованная в партию по форме и люмпенская по существу бюрократия. Именно она и осуществила переворот 1991-го года, который был экономическим, но не политическим. [40]

Например, Кока-Кола сменила несколько десятков зарегистрированных слоганов: от Пейте Кока-Колу до Глоток, который освежает. С Кока-Колой дела идут лучше. [41]

Но далеко не для всех рекламных объявлений слоган оказывается необходимым. Так, например, реклама о распродаже товаров с указанием размера скидки не нуждается в слогане, так как процент предлагаемой скидки говорит сам за себя и действует лучше любого слогана. Поскольку основная задача слогана - сохраниться в памяти, он должен быть кратким, ясным и запоминающимся. [42]

Вербальные - заголовок, основной текст, слоган, адресные данные. [43]

Сформулируйте идею кампании и ее воплощение - слоган, который будет широко распространяться среди аудитории. [44]

Неэластичный и эластичный спрос. [45]

Страницы: 1 2 3 4