Cтраница 2
Службой маркетинга предприятия осуществлен неправильный выбор и обоснование рыночного сегмента, в результате значительные материальные затраты по его освоению оказались напрасными. [16]
Службой маркетинга фирмы Атога были также проведены специальные тесты, в процессе которых 100 респондентам предлагалось попробовать и оценить майонезы Amora, Lesieur и Benedicta и сравнить их с домашним майонезом. [17]
Службой маркетинга российского представительства каталога было проведено маркетинговое исследование рынка, целью которого был поиск мер по совершенствованию работы фирмы в связи с растущей конкуренцией и изменениями требований потребителей к предлагаемым товарам. [18]
Если служба маркетинга обоснует объем спроса К и путем рекламных мероприятий сможет убедить покупателей в целесообразности приобретения продукции повышенного качества по цене, увеличенной по сравнению с аналогичными товарами более низкого качества, то задачей производителей будет обеспечение такого минимума полных затрат ( КЗ, П), при котором будет достигнута требуемая рентабельность Rn выпуска продукции повышенного качества. [19]
Задача службы маркетинга заключается в том, чтобы держать курс на потребителя, постоянно следить за тем, что ему нужно, а также следить за деятельностью конкурентов, определять слабые и сильные их стороны и возможные рыночные действия. [20]
Сотрудник службы маркетинга должен быть хорошо осведомлен о деятельности своего предприятия и его перспективах. В то же время ему необходимы знания о производстве у потребителей, возможностях транспорта и о других смежных областях. В контактах с партнерами он должен ясно излагать свои мысли, а также обладать хотя бы минимумом способностей создавать психологический образ партнера с целью налаживания с ним деловых отношений. [21]
Задачи службы маркетинга, по существу, вытекают из основных его принципов. [22]
Работники службы маркетинга иногда тратят значительные суммы на рекламу и продвижение на рынок товаров, которые уже занимают до 90 % имеющегося рынка. [23]
Руководитель службы маркетинга фирмы Полиграм, одной из крупных компаний грамзаписи, сравнивает карьеру исполнителя с ящиком клубники, которую нужно упаковать, доставить на рынок и продать, пока она не испортилась и не потеряла всякую ценность. Директор службы общенациональной пропаганды фирмы Меркурий рекорде описывает типичное рабочее совещание следующим образом: Мы собираемся раз в шесть недель. [24]
Основой службы маркетинга промышленного предприятия является подразделение информационного обеспечения производителя товаров данными о рынке. Оно должно обеспечивать все уровни управления предприятием информацией о рынке, а также о происходящих на нем процессах. Степень полноты, достоверности получаемых данных является необходимым условием эффективности маркетинговой деятельности. Важно с самого начала разработать концепцию организации служб изучения рынка с тем, чтобы при минимуме затрат на ее функционирование обеспечить необходимую результативность. [25]
Поэтому службе маркетинга необходимо поручить изучить возможности целесообразного повышения цены на выпускаемую продукцию. [26]
Руководство службой маркетинга должно держать в поле зрения все эти проблемы, чтобы иметь возможность получать необходимые для деятельности фирмы природные ресурсы, не нанося при этом вреда окружающей среде. В этом смысле предпринимательская деятельность оказывается под контролем как со стороны государства, так и со стороны влиятельных групп общественности. Вместо того, чтобы противиться всем формам регулирования, бизнес должен участвовать в поисках приемлемых решений стоящих перед страной проблем снабжения материальными ресурсами и энергией и сохранения экологической чистоты окружающей среды. [27]
При этом служба маркетинга определяет возможности объема реализации продукции ( величины К) при разных значениях цены в рассматриваемом диапазоне. [28]
Следовательно, служба маркетинга должна заниматься исследованием проблем, связанных с изысканием необходимых для деятельности фирмы ресурсов, а так как природопользование все больше подпадает под контроль со стороны государства, то фирмы в своей деятельности должны учитывать и этот фактор. [29]
Но только служба маркетинга сводит всю информацию с целью использования для своих продаж. [30]